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這幾天翻看舊報(bào)紙時(shí)又翻到了一篇畢玉強(qiáng)先生寫的稿子，希望能給大家啟示。 1、“大”搞——醉翁之意 廣告主對(duì)比稿大肆宣揚(yáng)炒作，勾引得廣告公司蜂擁而上，干“才”碰上烈火，不求回報(bào)地發(fā)光發(fā)熱。廣告主則集思廣益，取百家之長(zhǎng)，然后自己“綜合代理”，或者找一家收費(fèi)低廉的公司來(lái)具體執(zhí)行。知識(shí)產(chǎn)權(quán)？嘿嘿，法律是講究證據(jù)的，何況，像這樣的英雄“峰”會(huì)，你還不允許“英雄所見(jiàn)略同”嗎？ 2、“瞎”搞——混水摸魚 廣告主既不公開(kāi)比稿消息，也不公開(kāi)比稿名單，甚至不公開(kāi)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，一切盡在不言中，然后順理成章地下落不明。廣告人不清楚游戲規(guī)則，不了解對(duì)手情況，鬧了個(gè)“糊涂死”。 3、“通”搞——?jiǎng)诿駛?cái) 起初廣告公司是為了爭(zhēng)取綜合代理才十八般武藝樣樣過(guò)招，現(xiàn)在去不得不為五斗米折腰。為了一個(gè)影視創(chuàng)意，甚至一個(gè)標(biāo)志，一款海報(bào)設(shè)計(jì)，也不得不屈尊應(yīng)戰(zhàn)。參與公司也從以前的兩三家升到十幾家甚至幾十家。廣告主當(dāng)然想要后宮佳麗三千人，問(wèn)題是，比稿注定最終只能萬(wàn)千寵愛(ài)于一身。 4、“亂”搞——記無(wú)寧日 一些廣告主把比稿掛在嘴上，讓為他服務(wù)的廣告公司提心吊膽過(guò)日子，造成廣告公司也非常實(shí)際，得過(guò)且過(guò)不考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，最終受損害的自然是品牌與市場(chǎng)。這就是為什么國(guó)內(nèi)廣告主一年一換廣告公司的原因之一。他們當(dāng)然羨慕國(guó)際廣告主與廣告公司的“婚姻式”關(guān)系。不過(guò)，比稿畢竟是一個(gè)愿打一個(gè)愿挨，廣告公司也有種種應(yīng)變之態(tài)。特種部隊(duì)個(gè)個(gè)“牛B”，一些公司成立專門的比稿小組，一有比稿就讓這些特種部隊(duì)上場(chǎng)，中標(biāo)后只用散兵游勇服務(wù)。 廣告候鳥(niǎo) 飛來(lái)飛去 比稿時(shí)，有些廣告公司臨時(shí)請(qǐng)槍手壯大實(shí)力；提案時(shí)，再請(qǐng)些其他人種（比如藍(lán)眼睛白皮膚）來(lái)裝點(diǎn)門面；比稿一結(jié)束，他們就飛走了，不過(guò)下次提案他們還會(huì)再出現(xiàn)。 造假?gòu)V告——中看不中用 既然這些廣告公司的目的只是贏得比稿，而不是真正實(shí)施，那就要看誰(shuí)會(huì)“蓋”了，反正贏了再說(shuō)。這些廣告大師專蓋海市蜃樓，到真正實(shí)施時(shí)，只能重新來(lái)過(guò)。 |
“比稿”有多毒
2006-06-12 7930 0
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