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國內(nèi)廣告做的很“爛”似乎已是一個共識，因?yàn)槲覀兘?jīng)常在許多廣告大賽上鎩羽而歸， 但是新春伊始，廣告圈內(nèi)爆出新話題：第30屆莫比廣告獎中國展映即將開始，中國廣告在此次莫比廣告大賽上奪得金獎。 莫比廣告獎，是全球5項(xiàng)最重要的廣告大獎之一，其總部設(shè)在美國芝加哥。第30屆莫比廣告大賽，是20世紀(jì)末最后一次全球性的廣告賽事，總共收到來自40多個國家的7000 余件作品。在獲金獎的名單上，有以下中國作品的名字： 平面廣告: 邦迪創(chuàng)可貼《朝韓峰會篇》 (上海麥肯光明廣告公司) 電視廣告: 中國移動通信《牽手篇》 (廣州九易廣告公司) 另外，還有上海麥肯光明廣告公司的邦迪創(chuàng)可貼系列平面廣告，金霸王電池，必?fù)錃⑾x水等獲平面廣告第二名（杰出創(chuàng)意證書）；恒威廣告有限公司的愛立信手機(jī)《相遇篇》、威樂啤酒《眾生相篇》獲影視廣告第二名（杰出創(chuàng)意證書） 搭建品牌與消費(fèi)者生活情感的橋梁 好的廣告建立在好品牌的基礎(chǔ)上，同時，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意塑造出品牌的靈魂，拉近品牌和消費(fèi)者的感情，不必多言，自然有效。 “成長難免有創(chuàng)傷”系列廣告，通過揭示成長過程中極為常見的現(xiàn)象：孩子哭鬧著要家長買玩具；小朋友們?yōu)橐稽c(diǎn)兒小事拌嘴慪氣；暗戀中的小伙子看到心上人與男友約會，揭示出邦迪品牌的理念和主張：一切創(chuàng)傷，邦迪為你愈合。這樣，讓消費(fèi)者感到，邦迪品牌是身邊的朋友，是和自己一起擔(dān)當(dāng)成長創(chuàng)傷的知心朋友。自然，當(dāng)人們在需要的時候，邦迪會是首選品牌。 我們逐漸被認(rèn)識 在中國廣告走向世界的歷程中，各類國際性、區(qū)域性廣告大賽總會有平面廣告獲獎，而電視廣告卻總是與獎杯無緣。除了創(chuàng)意本身以外，這也許跟經(jīng)費(fèi)、執(zhí)行等諸多因素不無關(guān)系。廣東移動通信形象廣告《牽手篇》首開獲國際廣告大賽金獎之先河，這對中國廣告業(yè)來說真是可喜可賀。 獲此殊榮的廣州九易廣告公司這樣寫到：該廣告“獲國際頂級大獎，標(biāo)志著中國企業(yè)邁向世界的新企業(yè)形象得到了全球的關(guān)注，同時也標(biāo)志著中國廣告界多年的努力逐漸被世界認(rèn)可，并且也是華文廣告在全球取得的最高榮譽(yù)之一?！? 莫比獎和中國 作為國際頂級廣告大賽之一的莫比廣告獎，由國際廣告雜志引進(jìn)中國。1999年1月在北京、上海、廣州舉辦了第28屆獲獎廣告展映。這是莫比獎首次與中國觀眾見面。當(dāng)時，第28屆大賽的評選剛剛結(jié)束，其結(jié)果尚未公布于世，莫比獎主席J·W·安德森就攜帶全部獲獎作品來中國參加展映活動。當(dāng)時，中國只有為數(shù)很少的國際化廣告公司通過香港送參賽作品，國內(nèi)廣告人對莫比獎一無所知。在一周時間里，安德森馬不停蹄地往來于三地，除了參加大型展映，還與各地廣告人進(jìn)行座談，認(rèn)真了解業(yè)界對獲獎作品的反映，回答觀眾的問題。在廣州，安德森還訪問了當(dāng)?shù)匾恍V告公司。 2000年4月，安德森再次來到中國，并參加展映活動，并為第29屆獲獎的上海達(dá)彼斯廣告公司頒獎。此次來華，安德森與新聞界進(jìn)行了廣泛的接觸，并和一些記者成為好朋友。朋友們善意地稱他為莫比老爺爺。 安德森認(rèn)為，中國廣告在創(chuàng)意上并非沒有在國際上的競爭能力。事實(shí)上，任何國際廣告大賽，每年都有不少發(fā)展中國家的作品獲獎。當(dāng)然，文化差異，特定的市場背景的確存在。但作為一個國際性的獎項(xiàng)，能夠容納來自世界幾十個國家的作品，理解他們的文化背景，也同樣會理解中國的廣告，“只要有好的創(chuàng)意”安德森這樣講。 當(dāng)然，對中國廣告業(yè)來說，個別作品的獲獎，并不能說明我們的廣告水平，更不意味著中國已經(jīng)是廣告大國、強(qiáng)國。中國這么大，發(fā)展如此不平衡，我們的路還很長，我們要做的還很多、很多。 |
與國際廣告大獎親密接觸
2006-06-12 12793 0
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