|
對2000年網(wǎng)絡(luò)廣告而言，一切如國內(nèi)一家廣告專業(yè)站點的口號：想興奮就上吧。年初，新浪率先在各大媒體上發(fā)動廣告攻勢。廣告中，生活中的尷尬被新浪以夸張的方式進(jìn)行了一番搞笑，而且不失時機(jī)地推出解決之道。色彩濃烈、技法單純、對比強(qiáng)烈的廣告設(shè)計成功地吸引了不少眼球。 DoubleClick推出的精確定向廣告技術(shù)在業(yè)內(nèi)引起了一些震動，它聲稱可以準(zhǔn)確地收集并判斷受眾的行為特征，選擇最合適的網(wǎng)民投放相關(guān)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告總是試圖以技術(shù)上的強(qiáng)項來積累與傳統(tǒng)媒體抗衡的資本，這次它能成功嗎？網(wǎng)絡(luò)廣告的新方法還在不斷涌現(xiàn)，除了網(wǎng)站推廣運動、關(guān)鍵字搜索、附加過濾器和定位設(shè)備等，可選擇電子郵件新聞組中的文本廣告也日見流行。 網(wǎng)絡(luò)廣告雖然在大家面前做了極具誘惑力的煽情表演，盡管"網(wǎng)絡(luò)要掙廣告的錢"的說法仍是甚囂塵上，但事實上，廣告卻在賺網(wǎng)絡(luò)的錢。從夏天開始，網(wǎng)易、搜狐、263、163等網(wǎng)站的廣告在電視臺、報紙、地鐵等已經(jīng)隨處可見。新涌現(xiàn)出來一些網(wǎng)站，如炎黃在線、焦點網(wǎng)、chinaren.com等也是不遺余力在各種強(qiáng)勢媒體中頻頻露面。 隨著4月納斯達(dá)克科技股的大崩盤，給互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)帶來了前所未有的"信心危機(jī)"。網(wǎng)絡(luò)廣告受到了前所未有的懷疑和挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)能否成為"第四媒體"？這是一個問題。不管是"世界媒體/互動媒體展暨克里奧獎中國廣告大會"，還是"第二屆中文網(wǎng)幅廣告設(shè)計大賽"，在業(yè)內(nèi)人士的一片歡呼聲中，實際上也沒有折騰出多大的聲響，甚至沒有那句頗有非議的廣告詞來的氣勢洶洶：你活膩了嗎？ 7月份搜狐、網(wǎng)易、億唐等27家網(wǎng)站終于通過國家工商局的資格審查，領(lǐng)到了廣告經(jīng)營許可證。但是，向網(wǎng)站發(fā)放廣告經(jīng)營許可證就能夠杜絕虛假廣告和違規(guī)違法廣告嗎？現(xiàn)有的廣告管理法規(guī)能夠適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站的發(fā)展要求嗎？許多人疑竇頓生。 年底，從第二屆中文網(wǎng)絡(luò)廣告大賽上傳出信息：今年中文網(wǎng)絡(luò)廣告的年營業(yè)額將達(dá)到4000萬美元，比去年增長4-7倍。已經(jīng)有人開始預(yù)測，網(wǎng)絡(luò)廣告與印刷廣告、電視廣告三分天下的局面已經(jīng)隱約可見。 事實上，到目前為止，國內(nèi)網(wǎng)站還沒有一家能夠靠廣告養(yǎng)活自己的。不過當(dāng)新浪公布其廣告收入占中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入的20%時，控股新浪的上市公司的股價一天還是立刻上漲了10%以上。中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心曾經(jīng)對北京、上海、廣州三城市的800余位常駐居民進(jìn)行抽樣問卷調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示：網(wǎng)絡(luò)廣告有22．2％的人認(rèn)為可信或基本可信。 這未嘗不是給了我們一個模糊但又尚存一絲希望的預(yù)示。 |
2000年網(wǎng)絡(luò)廣告回顧
2006-06-12 8207 0
82
評論區(qū)(0)
正在加載評論...
相關(guān)推薦
-
設(shè)計欣賞
PURO 克拉科夫酒店設(shè)計：生活方式項
2025-09-17 1962 -
設(shè)計欣賞
蘇聯(lián)療養(yǎng)院設(shè)計：工人度假與醫(yī)療水療
2025-09-18 1952 -
設(shè)計欣賞
西雅圖波蒂奇灣：Pura Vida 浮動住宅
2025-09-27 1926 -
設(shè)計欣賞
地形賦能的詩意設(shè)計：阿門塔拉山坡上
2025-09-15 1915 -
設(shè)計欣賞
框景融城：原材料館（橫向車間）的企
2025-09-22 1903 -
設(shè)計欣賞
A Work of Substance：Nasayem 住宅
2025-09-27 1899 -
設(shè)計欣賞
依山融林：Casa Balan?o 陡峭地塊的
2025-09-22 1889 -
設(shè)計欣賞
公私空間通配：小馬 ? 座椅與桌子組
2025-09-22 1839
