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看一份視覺效果出色的廣告，作為超級(jí)戀物狂的你，是否會(huì)因?yàn)橹槠难Ｄ砍撩杂赩ERSACE晚裝的香氛煙氳中，是否會(huì)因?yàn)榕Ｗ胁寂c肌膚映襯出的誘惑陷入CK香水的狂亂迷情，是否會(huì)因?yàn)榻^美的藝妓妝容迷失在SHISEIDO化妝品的幻彩魔。你是否意識(shí)到，這些每天充滿你生活空間的平面廣告作品，正在改變你的美學(xué)態(tài)度，甚至生活方式。時(shí)尚是香暖的溫泉沼澤，一旦踏入，就會(huì)在種種迷人形象的幻夢(mèng)里逐漸成為極限品位主義者。 LOGO的力量——女人最迷狂的平面設(shè)計(jì) 我們總是因LOGO而被人判斷，同時(shí)我們也用LOGO判斷別人。BMW的藍(lán)白標(biāo)志、APPLE的萍果圖形，CHANEL的雙C標(biāo)志，BURBERRY的格紋，PAUL SMITH的彩條，流行的紋身，CD,LV……LOGO代表價(jià)值、代表性別、更代表品位、代表階級(jí)、代表我們之間的相同點(diǎn)也顯示了不同人的獨(dú)特性。名牌LOGO的吸引力正前所未有地膨脹，就像重疊在一起的LV字母總是那么招人喜愛一樣，作為單純時(shí)尚消費(fèi)者，也許大多數(shù)人對(duì)其符號(hào)設(shè)計(jì)并沒有什么大不了的心得和贊賞，但只要L和V重疊到了一起，就讓人雙眼發(fā)亮。 安迪.沃霍Andy Warhol將作品印在畫布上，當(dāng)時(shí)的叛逆之舉，后成為T-Shirt圖案的靈感來源。將人像、花卉、圖案、文字印在服飾上，成為服裝設(shè)計(jì)的基本手段之一。 因電腦科技的快速發(fā)展，多樣化的表現(xiàn)手段被運(yùn)用，圖片、圖型可被隨心所欲地處理，文字的排放變得樂趣無限，充斥眼花繚亂的科技感與無序狀態(tài)。 科爾斯·菲利普斯于20年代首創(chuàng)了廣告美女形象，將裙子變形為酒杯形，極具平面設(shè)計(jì)感，又挑戰(zhàn)當(dāng)時(shí)世人對(duì)于性感的接受度，他的招貼使絲襪產(chǎn)品受到關(guān)注，成為女性時(shí)尚用品。 三宅一生(Issey Miyake)的設(shè)計(jì)拋棄服裝結(jié)構(gòu)的桎梏，弱化裁剪結(jié)構(gòu)，用單純的原素“摺”表現(xiàn)了服裝之于人體的無限可能性，回歸天人合一的原點(diǎn)?！癙leats系列”平面廣告堅(jiān)持東方美學(xué)意態(tài)，以大面積的留白襯托動(dòng)態(tài)主體，營造空靈境界。 Martin Sharp為JimiHendrex創(chuàng)作的絹網(wǎng)壓印畫，令人眩目的裝飾風(fēng)格刺激感官。是高度提煉的60年代風(fēng)格。 時(shí)代的寵兒和先鋒——時(shí)裝與平面設(shè)計(jì) 時(shí)裝是聚光燈下的寶貝，紅塵世界的寵兒，而平面設(shè)計(jì)是較少被大眾關(guān)注的先鋒，寵兒和先鋒之間總是有愛情發(fā)生，就像名?？偸窍矚g嫁一個(gè)前衛(wèi)藝術(shù)家作老公。從19世紀(jì)90年代開始，平面廣告的發(fā)展就與流行結(jié)下不解之緣。翻開上世紀(jì)初的時(shí)裝雜志，時(shí)裝的表現(xiàn)還處于插圖畫形式，之后出現(xiàn)黑白照片，然后是彩色，元素日漸豐富，平面設(shè)計(jì)不同層次的手法都開始運(yùn)用其中。 20世紀(jì)初，廣告招貼的風(fēng)格、表現(xiàn)手段對(duì)于當(dāng)時(shí)社會(huì)的藝術(shù)價(jià)值觀及消費(fèi)觀產(chǎn)生了巨大的影響：20年代濃妝艷抹，煙酒迷醉的游樂摩登生活依靠設(shè)計(jì)精美的雜志廣告來宣揚(yáng)；二、三十年代應(yīng)用工藝美術(shù)學(xué)派，將簡潔而富有戲劇效果的字體結(jié)合于大膽分明的時(shí)裝造型，成為風(fēng)尚。誕生于60年代的波普藝術(shù)(Pop Art)與稍后的歐普藝術(shù)(Op Art)為設(shè)計(jì)時(shí)代的整個(gè)社會(huì)帶來了新的話題與審美情趣。波普的通俗性和即興使其成為消費(fèi)社會(huì)的最具代表性的視覺傳播形式。粗放、通俗、醒目的風(fēng)格與當(dāng)時(shí)風(fēng)靡的迷你裙、假睫毛、高跟鞋代表的“芭芘”夸張形象相呼應(yīng)。后者利用視覺效應(yīng)創(chuàng)作的圖案征服了人們的新奇感，條、格、點(diǎn)紋樣被服裝設(shè)計(jì)師大量采納，流行至今。迷幻藝術(shù)的設(shè)計(jì)作品色彩淋漓、汪洋恣意，與顛覆傳統(tǒng)的嬉皮士文化同呼吸，帶動(dòng)了年輕人從裝扮到思想的時(shí)尚革命，致幻劑與開放的性觀念述諸廣告情緒。E時(shí)代的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格更加多元化，生澀的拼貼、天馬行空的涂鴉、形象迥異的卡通，變異的電腦字體……平面設(shè)計(jì)中的幾乎所有的流行或創(chuàng)新元素，在第一時(shí)間都會(huì)通過時(shí)尚新品發(fā)布，面料圖案、裝飾配件、玩具、生活用品、唱片封面，手機(jī)界面……fashion無處不在，而平面設(shè)計(jì)有了形態(tài)豐富的新載體，也煥發(fā)了越來越迷人的動(dòng)感和生命力。 從形式到意識(shí)——SHOW YOUR ATTITUDE “不斷地生產(chǎn)形象，再以更大的熱情消費(fèi)形象，當(dāng)這些成為社會(huì)的主流活動(dòng)之時(shí)，這個(gè)社會(huì)就可被稱為‘modern’”。(蘇珊·桑塔格)所以我們消費(fèi)食品，消費(fèi)時(shí)裝，消費(fèi)娛樂，消費(fèi)感情。其實(shí)，被消費(fèi)的，是那個(gè)廣告中的形象，我們被設(shè)計(jì)過的自己。平面設(shè)計(jì)經(jīng)歷到今天，已不再受制于傳統(tǒng)規(guī)則與表現(xiàn)手段的約束，更重要的主題在于表達(dá)思想內(nèi)容，展現(xiàn)意識(shí)形態(tài)。將流行觀念解構(gòu)為具體的視覺元素，通過廣告設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出鮮明的視覺形象，使得作為時(shí)裝消費(fèi)者的我們?cè)诓唤?jīng)意間將其認(rèn)定為生活和思想的背景。時(shí)尚的概念不再局限在服飾裝扮的表象里，更重要的是在你的生活態(tài)度和行為主張，消費(fèi)也被賦予精神含義。 設(shè)計(jì)，一個(gè)多么有吸引力的詞，我們?cè)诰返昀锬闷鹨患屓似料⒌男《Y服，說“我喜歡這個(gè)設(shè)計(jì)！”可曾想到不僅僅是這一個(gè)設(shè)計(jì)征服了你，在此之前，還有多次，那些媒體上平面設(shè)計(jì)煞費(fèi)苦心的暗示，才有了今天你面對(duì)它的激動(dòng)。這些已經(jīng)無從追究也無須追究，聰明的消費(fèi)動(dòng)物對(duì)于創(chuàng)意心領(lǐng)神會(huì)，作一個(gè)時(shí)尚的自覺者，流行對(duì)于我們，才不會(huì)是一件庸俗的事。 |
平面設(shè)計(jì)與時(shí)裝戀情
2006-06-12 11786 0
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