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談到迪斯尼，許多小孩子都會(huì)自然而然地想到許多卡通人物：白雪公主、小飛俠、獅子王、牛仔胡迪……而對(duì)于三四十歲甚至更年長的成年人來說，迪斯尼只意味著一個(gè)名字——“米老鼠”。如今，這個(gè)全球家喻戶曉的傳奇卡通人物已逐漸被年輕的一代所遺忘。今年恰逢它的七十五歲誕辰，一場為它改頭換面的“拯救行動(dòng)”在迪斯尼的倡議下，即將在全球各地展開。 １９２８年１１月１８日，窮困潦倒的沃爾特·迪斯尼意外地創(chuàng)造了這個(gè)頗具童心的形象，沒想到竟因此最終成為了２０世紀(jì)的娛樂巨子。７５年來，米老鼠一直是迪斯尼的鎮(zhèn)山之寶，雖然隔三差五地也會(huì)在電視屏幕上露一小臉兒，但大多數(shù)的時(shí)間都被置之高閣——原因很簡單，如今的迪斯尼卡通家庭實(shí)在是太龐大了。 數(shù)周前，當(dāng)行銷大師安迪·莫奈受聘迪斯尼負(fù)責(zé)玩具商品部門時(shí)，他驚異地發(fā)現(xiàn)，米老鼠眼下竟然在迪斯尼公司的內(nèi)部也備受冷落。從小就視米老鼠為成長伙伴的莫奈認(rèn)為，要喚起社會(huì)大眾對(duì)迪斯尼的青睞，應(yīng)該率先請(qǐng)米老鼠再出山，讓它重新成為迪斯尼的代言人。 在逐步取得內(nèi)部共識(shí)后，莫奈首先找來紐約大都會(huì)博物館的駐館雕刻大師梅爾為米老鼠重塑“金身”；一位專為著名媒體娛樂版執(zhí)筆的自由撰稿人歐文斯坦，日前在洛杉磯的一個(gè)舊書攤里找到米老鼠擔(dān)綱的第一部電影《蒸汽船威利》的劇本稿，在仔細(xì)閱讀后，他表示愿意為這個(gè)經(jīng)典形象賦予全新的文學(xué)內(nèi)涵，出版一套以米老鼠為主角的新卡通叢書。 莫奈的不懈努力，終于獲得美國影劇泰斗、迪斯尼現(xiàn)任總裁邁克爾·阿森納的肯定，同意通過米老鼠誕生七十五周年紀(jì)念，舉辦多項(xiàng)全球性的系列造勢活動(dòng)，為米老鼠賦予新的生命。眼下公布的造勢活動(dòng)包括：一、向美國郵政總局申請(qǐng)發(fā)行一套米老鼠問世七十五周年郵票；二、邀請(qǐng)當(dāng)代７５位頂尖藝術(shù)家，以米老鼠為“模特兒”，畫出他們心目中最具趣味性的動(dòng)作；三、利用電腦，為米老鼠打造全新的三維立體形象；四、聘請(qǐng)好萊塢當(dāng)紅女明星珍妮佛·安妮斯頓擔(dān)任迪斯尼形象大使，攜帶令人“耳目一新”的米老鼠遍訪世界各大城市。經(jīng)過迪斯尼公司的努力，以上這些為米老鼠舉辦的造勢活動(dòng)將于秋季全面啟動(dòng)。 |
迪斯尼欲借米老鼠誕生75周年再掀卡通狂潮
2006-06-12 5307 0
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