孫磊:

1992年畢業(yè)于沈陽(yáng)航空工業(yè)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)系，現(xiàn)任飛亞達(dá)公司研發(fā)部經(jīng)理、設(shè)計(jì)總監(jiān)，中國(guó)航天表首席設(shè)計(jì)師，深圳設(shè)計(jì)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主席，中國(guó)工藝美術(shù)學(xué)會(huì)旅游工藝品專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)，華南理工大學(xué)兼職副教授等職務(wù)。在飛亞達(dá)公司主要負(fù)責(zé)公司的產(chǎn)品創(chuàng)新及與之相關(guān)的新技術(shù)、新材料、新工藝的研究應(yīng)用，直接參與企業(yè)產(chǎn)品策略的研究和制定，帶領(lǐng)企業(yè)設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)平均每年為公司開(kāi)發(fā)40-50項(xiàng)新產(chǎn)品。


關(guān)于手表設(shè)計(jì)分工合作、流程……

記者：您最滿(mǎn)意的作品是什么，是“神五”和“神六”的航天系列表嗎？
孫磊： “神五”和“神六”的航天系列的產(chǎn)品應(yīng)該是我最重要的作品，但不見(jiàn)得是最滿(mǎn)意的作品，因?yàn)樗N(yùn)含的具體意義很明顯，所以是最重要的一個(gè)作品，這樣講比較合適。

記者：飛亞達(dá)的設(shè)計(jì)部門(mén)的職能是怎么分工合作的？
孫磊：是這樣的，飛亞達(dá)集團(tuán)下面有研發(fā)部，研發(fā)部有兩個(gè)職能，一個(gè)是設(shè)計(jì)創(chuàng)意這塊的，還有一塊是技術(shù)創(chuàng)新的，包括新技術(shù)、新工藝、新材料的研究，我這個(gè)部門(mén)（設(shè)計(jì)部門(mén)）相當(dāng)于有兩塊職能，我們一共八個(gè)設(shè)計(jì)師，基本上除了我其他七個(gè)設(shè)計(jì)師是做前面的創(chuàng)意流程的，然后我們飛亞達(dá)下面有一個(gè)全資的下屬企業(yè)叫飛亞達(dá)精密計(jì)時(shí)制造公司，我們的創(chuàng)意設(shè)計(jì)出來(lái)之后，他們公司里有一個(gè)部門(mén)，叫結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)部，就會(huì)跟我們是緊密配合的，包括下面的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)包括樣板制作，一些零部件的配套，都是在那個(gè)公司完成的。

記者：最后的設(shè)計(jì)方案如何確定？
孫磊：我們有一個(gè)投票制度，包括制造部門(mén)、研發(fā)部、設(shè)計(jì)部門(mén)、還有市場(chǎng)部門(mén)，幾個(gè)部門(mén)有一個(gè)評(píng)審會(huì)，評(píng)審會(huì)里有一些詳細(xì)的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，我們分了三類(lèi)產(chǎn)品，一類(lèi)是形象產(chǎn)品，一類(lèi)是份額產(chǎn)品，還有一類(lèi)是競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品。我們這三類(lèi)產(chǎn)品都有不太一樣的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)這個(gè)評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行評(píng)審。總經(jīng)理基本不太參與產(chǎn)品研發(fā)的拍板定案。
 
 
豪翔表（G766）“神州6號(hào)”太空工作用表解密發(fā)行版

記者：在設(shè)計(jì)過(guò)程中，如何保持產(chǎn)品能夠符合飛亞達(dá)產(chǎn)品的形象呢？
孫磊：這個(gè)我們對(duì)一些設(shè)計(jì)做了一些框架性的要求，比如說(shuō)我們會(huì)提前做一個(gè)兩年度的產(chǎn)品研發(fā)的規(guī)劃，在這個(gè)規(guī)劃里，對(duì)我們這兩年的產(chǎn)品的工作走向就有了一個(gè)大概的框架，這個(gè)肯定是根據(jù)我們的產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)去制定的產(chǎn)品戰(zhàn)略，這個(gè)產(chǎn)品戰(zhàn)略基本的脈絡(luò)就有了，就是我的產(chǎn)品朝哪幾個(gè)方向上走，比如說(shuō)強(qiáng)調(diào)體現(xiàn)科技元素的，體現(xiàn)時(shí)尚元素的，體現(xiàn)飛亞達(dá)的文化的像“金箔表”這種的，都有一個(gè)大的框架。

記者：你們?cè)谧鲈O(shè)計(jì)的時(shí)候，如何把握市場(chǎng)需求？
孫磊：我們以前曾經(jīng)嘗試過(guò)，做一些市場(chǎng)調(diào)查，做一些顧客需求測(cè)試、焦點(diǎn)訪(fǎng)談會(huì)等等這些東西，但是證明效果不好，因?yàn)楦呒?jí)時(shí)尚產(chǎn)品這塊，你要想做出一些引領(lǐng)時(shí)尚的東西，你往往是要滿(mǎn)足一些顧客的所謂的未知需求，那么既然是未知需求，可能很難調(diào)研出來(lái)，因?yàn)轭櫩蛯?duì)產(chǎn)品的知識(shí)很有限，他根本說(shuō)不清楚自己需要什么，往往設(shè)計(jì)師的原創(chuàng)會(huì)給用戶(hù)帶來(lái)眼前一亮的感覺(jué)，就像LV集團(tuán)的總經(jīng)理說(shuō)的：“那種讓顧客等在街角去排隊(duì)等著買(mǎi)的產(chǎn)品，是不可能通過(guò)顧客調(diào)研的方式得來(lái)的，只能依靠設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造力和直覺(jué)”。一方面我們會(huì)有一些專(zhuān)門(mén)的對(duì)于整個(gè)社會(huì)心理的演變和消費(fèi)行為研究這方面的人才去做這方面的分析，但是不會(huì)具體到某些產(chǎn)品，是一些前瞻性研究，就是整個(gè)社會(huì)形態(tài)的變化；還有就是我會(huì)讓我的設(shè)計(jì)師直接去跟顧客接觸，讓他們經(jīng)常在外面跟社會(huì)接觸，這樣他們肯定在很多點(diǎn)上自己會(huì)有一些感悟，這個(gè)時(shí)候他們可能會(huì)創(chuàng)造一些新的東西，包括我做的這個(gè)金箔表，這個(gè)就是我，我為什么會(huì)策劃這個(gè)產(chǎn)品，就是因?yàn)橥ㄟ^(guò)我對(duì)社會(huì)上整個(gè)的一些高層人士的生產(chǎn)方式的研究，然后通過(guò)我自己的分析和直覺(jué)，結(jié)果出來(lái)之后，確實(shí)證明了這種直覺(jué)是對(duì)的，所以我覺(jué)得有時(shí)候這種設(shè)計(jì)師的直覺(jué)、設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造力和設(shè)計(jì)師這種創(chuàng)新欲望是很重要的。

關(guān)于時(shí)尚產(chǎn)品設(shè)計(jì)……

記者：飛亞達(dá)品牌策略是什么樣的？
孫磊：現(xiàn)在所有的高級(jí)時(shí)尚品牌基本上都是走的差異化的策略，因?yàn)楹茈y像過(guò)去精工表、西鐵城表，它是走這種大批量的工業(yè)產(chǎn)品路線(xiàn)，這就產(chǎn)生了一個(gè)什么問(wèn)題？就是它的表的質(zhì)量非常好，但是因?yàn)樗亲鳛橐粋€(gè)大批量生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品來(lái)定位的，這樣它的價(jià)格就是工業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格，而且價(jià)格會(huì)不斷走低，批量化的工業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)就是這樣，然后新產(chǎn)品一出來(lái)，老產(chǎn)品馬上跌價(jià)，基本上是這么一個(gè)規(guī)律。但是看一看瑞士的一些高端品牌，它為什么成功？它不是拿手表作為大批量的工業(yè)產(chǎn)品來(lái)設(shè)計(jì)的，它是作為一種藝術(shù)品，或者工藝品來(lái)做的，這樣它升值的潛力就很大，因?yàn)樗侨谌肓撕芏嗨囆g(shù)的價(jià)值在里頭，這樣它的價(jià)格是不斷往上走的，這樣的話(huà)像我們飛亞達(dá)也是在不斷地做這方面的追求，當(dāng)然飛亞達(dá)以前的市場(chǎng)定位也不是特別清晰，但是現(xiàn)在我們逐漸就是往高檔奢侈品這方面去走，但這個(gè)過(guò)程需要一個(gè)過(guò)程。


記者：你剛才說(shuō)了高級(jí)時(shí)尚品牌，我想問(wèn)一下高級(jí)時(shí)尚和我們通常見(jiàn)的那種時(shí)尚，以及大家都談到的奢侈消費(fèi)有什么區(qū)別呢？
孫磊：這里有幾個(gè)比較微妙的區(qū)別，普通的時(shí)尚和高級(jí)時(shí)尚的區(qū)別在哪兒呢？就是往往高級(jí)時(shí)尚品是一種很強(qiáng)的情感功能，就是它的產(chǎn)品的功能，就是所謂的基本的使用性功能已經(jīng)不重要了，你看它的產(chǎn)品基本上是一種符號(hào)化的東西，在國(guó)外高級(jí)時(shí)尚品主要是指這么幾類(lèi)東西：高級(jí)的手表、珠寶、香水、高檔的皮具，那種高級(jí)定制的服裝，還有高級(jí)的絲織品，還有高檔的酒。這里應(yīng)該強(qiáng)調(diào)一個(gè)高級(jí)時(shí)尚品的符號(hào)性功能，或者是顯示身份地位，或者是身份認(rèn)同這方面的功能非常強(qiáng)。講到高級(jí)時(shí)尚品和奢侈品這兩個(gè)概念，很多高級(jí)時(shí)尚品屬于奢侈品，但是又不太一樣，高級(jí)時(shí)尚品牌的產(chǎn)品還會(huì)有一個(gè)時(shí)間限制，就是它還有一些東西是最新的，更有時(shí)代感的東西，但奢侈品很多不一樣，奢侈品很多是沒(méi)有時(shí)間性的，它要的就是那種傳統(tǒng)就是經(jīng)典，比如說(shuō)很多高檔的紅酒，它就多少年一直堅(jiān)持它的口味，一兩百年了還是不會(huì)變的，所以它不是時(shí)尚用品，它是奢侈品，但它不是屬于時(shí)尚用品，它的特點(diǎn)是永恒的，它總是堅(jiān)持這種東西，它不像高級(jí)時(shí)尚品牌，總是在變。

記者：通過(guò)什么方式可以讓用戶(hù)感覺(jué)到產(chǎn)品是一個(gè)到達(dá)一定程度的高級(jí)消費(fèi)或者高級(jí)時(shí)尚消費(fèi)的產(chǎn)品？
孫磊：這個(gè)是很綜合的一個(gè)東西，這個(gè)可能說(shuō)起來(lái)就比較復(fù)雜了，因?yàn)闋砍兜胶芏嗍址ā⒓夹g(shù)層面的東西，在外部形態(tài)上表現(xiàn)出來(lái)的東西也是不一樣的，包括它的做工也是不一樣的。再一個(gè)是設(shè)計(jì)，就是你這個(gè)東西的設(shè)計(jì)是不是給人耳目一新的感覺(jué)，當(dāng)然材質(zhì)和做工也很重要， 比如說(shuō)肯定是一些比較高精密度的金屬材質(zhì)，最次的也是不銹鋼材質(zhì)，因?yàn)椴讳P鋼經(jīng)過(guò)拋光之后會(huì)產(chǎn)生細(xì)膩的紋理，還有一個(gè)它是有份量的，中國(guó)人有個(gè)詞是“貴重”講，貴和重往往是聯(lián)系在一起的，如果太輕的材質(zhì)就沒(méi)有這種重量感，你看很多人買(mǎi)表，他是先掂量掂量份量，當(dāng)然除了不銹鋼以外，再高檔一點(diǎn)，比如說(shuō)用金的材料，貴金屬材料，可能就會(huì)給人感覺(jué)更高檔，再高檔一點(diǎn)，可能貴金屬上再鑲嵌一些寶石的材料。還有一個(gè)是做工，比如說(shuō)你的產(chǎn)品做出來(lái)之后，它的精密度，表現(xiàn)的不同的表面質(zhì)感和加工的精度，這方面當(dāng)然也有關(guān)系，比如說(shuō)你要買(mǎi)很多假表，為什么看了之后就不行，它配合精度差，該不動(dòng)的地方全亂動(dòng)，該能活動(dòng)的地方全不活動(dòng)，比方表帶有的地方轉(zhuǎn)都轉(zhuǎn)不過(guò)來(lái)，這些東西肯定就不行了，很多這些細(xì)節(jié)。當(dāng)然你說(shuō)除了產(chǎn)品本身以外，可能一些產(chǎn)品外在附加的這些東西，包括包裝，甚至是你銷(xiāo)售的柜臺(tái)的整個(gè)的感覺(jué)，包括你店面的感覺(jué)，這都是整體構(gòu)成的一個(gè)產(chǎn)品給顧客的觀感。
 

對(duì)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的話(huà)……

記者：作為設(shè)計(jì)行業(yè)的資深前輩，您對(duì)對(duì)院校設(shè)計(jì)學(xué)生有什么建議嗎？
孫磊：我對(duì)學(xué)設(shè)計(jì)的學(xué)生多少有點(diǎn)了解，因?yàn)槲覀冿w亞達(dá)搞了一個(gè)飛亞達(dá)杯的手表設(shè)計(jì)大賽，這個(gè)我們已經(jīng)連續(xù)搞了兩屆了，現(xiàn)在是第三屆了，是飛亞達(dá)和清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院聯(lián)合搞的，有很多院校也參加了我們的設(shè)計(jì)大賽，這里我們能看到許多學(xué)生的作品。我覺(jué)得現(xiàn)在的學(xué)生在創(chuàng)意思想方面已經(jīng)非常好了，跟我們那時(shí)候在學(xué)校的時(shí)候不一樣，現(xiàn)在因?yàn)樾畔⒎浅０l(fā)達(dá)了。至于建議的話(huà)，我覺(jué)得大伙兒可能要清醒地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，就是設(shè)計(jì)我感覺(jué)是一個(gè)入門(mén)的門(mén)檻不是很高的職業(yè)，但是你想要做好是非常不容易的，就是做設(shè)計(jì)可能要有一個(gè)比較好的心態(tài)，就是能夠很踏實(shí)地去積累一些東西，想做一個(gè)好的設(shè)計(jì)師需要很多知識(shí)的積累包括經(jīng)驗(yàn)的積累，這個(gè)需要要有一個(gè)很平和的心態(tài)，如果急躁、冒進(jìn)，或者是急功近利的話(huà)，可能想做一個(gè)好的設(shè)計(jì)師就比較難了。

對(duì)于青年設(shè)計(jì)節(jié)……

記者：您對(duì)這次中國(guó)青年創(chuàng)意設(shè)計(jì)節(jié)有什么看法？
孫磊：我覺(jué)得這是一個(gè)非常好的想法，我是覺(jué)得如果持續(xù)做下去，肯定會(huì)變成一個(gè)品牌性的青年創(chuàng)意方面一個(gè)盛會(huì)，因?yàn)榍嗄晔呛苡谢盍Φ囊蝗喝?，而且是代表未?lái)的一群人，青年創(chuàng)意節(jié)，我覺(jué)得里頭應(yīng)該包含很多的更加無(wú)拘無(wú)束的元是，它可能跟那種傳統(tǒng)的創(chuàng)意盛會(huì)還不太一樣，青年設(shè)計(jì)節(jié)可能更強(qiáng)調(diào)她的無(wú)拘無(wú)束、自由、奔放，象一個(gè)Party，大伙兒在里頭都覺(jué)得很自由、很放松、很舒服，同時(shí)又起到了交流的作用，起到了提升的作用，我希望將來(lái)會(huì)慢慢變成這樣的一個(gè)活動(dòng)。

飛亞達(dá)手表代表作品: