前言：2006年，10位中國廣告界的創(chuàng)意大師懷著打造中國品牌的共同夢想，走到了一起，創(chuàng)辦了"中國元素"國際創(chuàng)意大賽。歷經(jīng)6年的成長，"中國元素"如今已經(jīng)發(fā)展成為中國國際廣告節(jié)最重要的活動之一；也是世界上唯一一個以本國元素為主題,進行的全球性、持久性國際創(chuàng)意大賽。中國元素國際創(chuàng)意大賽旨在繼承、發(fā)揚中國本土文化元素的生命力與創(chuàng)造力，推動中國廣告業(yè)及廣告創(chuàng)意形成中國自己獨特的廣告創(chuàng)意文化；在世界范圍內(nèi)發(fā)起與倡導中國元素的推廣應(yīng)用，表彰全球廣告創(chuàng)意人所取得的成績。在2012年的中國元素創(chuàng)意大賽上，楊超獲得此次大賽的金獎，并與我們分享了對中國元素的心得與體會。（下面對話:c網(wǎng)、楊超）

楊超

關(guān)愛生命，保護動物

　　發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)中國元素之美
　　C網(wǎng)：您之前得過很多獎，但這次得獎對你來說有什么特殊意義嗎？
　　楊超：陸陸續(xù)續(xù)都在參加一些設(shè)計競賽，也有得獎。這次得獎對我來說并沒有什么特殊的意義，和往常一樣，領(lǐng)完獎回來我很快又回到自己忙碌的設(shè)計生活中去了。不過，這個獎倒是給我的傳統(tǒng)元素設(shè)計創(chuàng)作增長了許多信心，那就是設(shè)計源于生活，要繼續(xù)去發(fā)掘生活中的資源，從根本上去發(fā)現(xiàn)問題，解決問題。
　　C網(wǎng)：改革開放這些年來，國外文化元素不斷涌入中國市場并且持續(xù)做大，而我們的一些本土文化卻一度被國人冷落，直到最近幾年才有國學熱，旗袍熱等等，您是怎么看中國元素在國內(nèi)及世界上的起起落落這種現(xiàn)象的？
　　楊超：我關(guān)注到市場上的現(xiàn)代設(shè)計，許多產(chǎn)品品牌都來自于國外，如德國的汽車工業(yè)、日本的家居用品、瑞士的手表等等，這些都算是一種無形的外國文化入侵吧。八、九十年代初期，中國的現(xiàn)代設(shè)計還很落后，九十年代末，設(shè)計師們開始關(guān)注西方的設(shè)計，模仿西方設(shè)計的表現(xiàn)形式。當你抬頭往前看并奔跑的時候，總會錯過一些沿途的風景，也就是我們的本土文化。在那個時候，我們的設(shè)計似乎丟棄了民族文化?，F(xiàn)在看來，那只是一個階段性的過程，這個過程可以幫助我們的設(shè)計得到暫時的"提升"，然而這種"提升"到一定程度就會停滯不前，甚至走彎路。此時，設(shè)計師開始考慮，"我該怎樣去做一個本土文化的設(shè)計，如何將我們深厚的民族文化體現(xiàn)在設(shè)計中？"于是，我們漸漸地發(fā)現(xiàn)，在中國文化中有許許多多的可以吸取并運用的元素，隨便的一個切入點（如旗袍、陶瓷、書法等等），其中蘊藏著無限的內(nèi)涵，真是太美了！所以在今天，我們重新審視中國的現(xiàn)代設(shè)計時，我們會發(fā)現(xiàn)中國的設(shè)計水平提高了，在各類國際獎賽中，中國設(shè)計師頻頻拿獎，德國的紅點獎，中國人一年要拿幾十個，華沙海報展、芬蘭拉赫蒂國際海報展、秘魯國際海報展、戛納廣告節(jié)等，獲獎名單中都有中國的設(shè)計師和設(shè)計公司，并且有的名列前茅，他們都在表現(xiàn)著中國元素和中國文化，這其實是中國精神的表現(xiàn)，在國際設(shè)計舞臺上都是極受歡迎和推崇的?，F(xiàn)在我們的政府開始重視傳統(tǒng)文化，并大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這使得我們的本土文化被漸漸地"熱"起來。
　　因為熱愛，所以更要做好
　　C網(wǎng)：您有自己的設(shè)計公司，現(xiàn)在的運營狀況如何？以后又會有怎樣的發(fā)展趨向呢？
　　楊超：是的，由于業(yè)務(wù)發(fā)展的需要，我有注冊一家設(shè)計顧問公司，現(xiàn)在經(jīng)營的還算可以，我們的客戶有很多來自本地的，也有一大部分是來自外地的，如北京、廣東的深圳和潮州、湖南醴陵、浙江舟山等地方，做的都還不錯。不過，說我們是一家公司似乎還不夠準確，確切的說應(yīng)該算算是一個設(shè)計工作室，主要從事品牌、形象設(shè)計、概念設(shè)計的設(shè)計工作室。工作室的每一位成員都是熱愛設(shè)計的小伙子，我們不需要太多的費用來運轉(zhuǎn)這工作室，我自己在大學任教，收入相對穩(wěn)定，所以我們不會為了賺錢而大量的去承接商業(yè)設(shè)計，只是偶爾接一些，一旦接下來，就用心去把它做好。我們會花很多時間去做一些概念設(shè)計，并參加國內(nèi)外的專業(yè)設(shè)計競賽，做設(shè)計很辛苦，但也是一件很好玩的事情。今后我們工作室的發(fā)展將依然是小而精，像北歐國家一些著名設(shè)計工作室的模式那樣，我們會朝著更專業(yè)的設(shè)計工作室去發(fā)展。
　　C網(wǎng)：網(wǎng)上還有您的很多作品，除了這次獲獎的作品以外，您還有很多中國風比較濃的作品，這是您的設(shè)計風格嗎？還是市場環(huán)境影響下的結(jié)果？
　　楊超：您所說的中國風是我作品中所體現(xiàn)出的中國元素味道，它是將形式和內(nèi)涵想結(jié)合后的結(jié)果。在我的設(shè)計當中會不經(jīng)意間將這些中國元素融入進去，比如陶瓷、書法、漢字等。因為我越來越發(fā)現(xiàn)中國文化實在是太美啦！有太多可以讓我們?nèi)ネ诰虻馁Y源。我的這種設(shè)計風格并不是市場環(huán)境影響下的結(jié)果，而是自己多年設(shè)計實踐的積累，市場其實是需要有好的設(shè)計師和設(shè)計理念去引導的。
　　文化夢，師生情
　　C網(wǎng)：參加工作之前您是在北京求學，當初為什么沒有留在北京發(fā)展呢？
　　楊超：這個問題很多人都問過我，其實剛上大學的時候，我的計劃是畢業(yè)后留在北京的，我很喜歡北京這個城市，氛圍很好。大學期間，我去過景德鎮(zhèn)兩次，因為當時我的畢業(yè)設(shè)計是"瓷都印象"主題海報設(shè)計，通過設(shè)計研究的深入，我對景德鎮(zhèn)有了一個更深的了解，這里是千年的瓷都，有很深的陶瓷文化根基。正巧在我畢業(yè)的時候，學院也招聘平面設(shè)計教師，于是我應(yīng)聘進來了。北京的機會很多，現(xiàn)在是世界的設(shè)計之都，而景德鎮(zhèn)是世界的瓷都，盡管在發(fā)達程度上遠不如北京，但我個人更喜歡在景德鎮(zhèn)這樣文化味比較濃，很"素"的城市生活，這里也需要好的設(shè)計。
　　C網(wǎng)： 您微博上有曬與學生的照片相處融洽的照片，請問作為一個老師，您是怎樣定位完美的師生關(guān)系的，您覺得除了專業(yè)知識還應(yīng)該教導他們些什么？
　　楊超：呵呵，我和學生的關(guān)系都挺好的，上過我課的學生都會知道我是一個非常嚴格的專業(yè)老師，有些甚至會覺得這嚴格的有點"變態(tài)"，上我的課他們常常會想設(shè)計想的睡不好覺。盡管是這樣，學生都樂意跟著我一起，我也愿意帶著他們一起玩，一起做設(shè)計。在專業(yè)上，我對自己的要求很嚴格，對他們也一樣。但在平時的生活中，我們又是很好的朋友關(guān)系，到處帶他們?nèi)ネ?，喝茶聊天，一起參加設(shè)計比賽。其實我也說不上來能夠教導他們計么，客觀的說，在專業(yè)上我能教授的東西是有限的，更多的大概是認真對待每一件事情，提高訴求率，以及做人處事的風格吧。