1.關(guān)于興趣圖譜和社交圖譜

什么是興趣圖譜

興趣圖譜則是一種表明“我喜歡這個(gè)”的網(wǎng)絡(luò)圖譜。是以人和人的共同興趣 為線索的圖譜，以分享共同的興趣為基礎(chǔ)，但是不一定認(rèn)識(shí)人。是一種表明“我喜歡這個(gè)”的網(wǎng)絡(luò)圖譜，興趣圖譜則是通過人們相同的興趣將眾人聚集在一起。

興趣是什么？

“興趣”在互聯(lián)網(wǎng)中，就是組織用戶群體，對(duì)信息進(jìn)行分組組織的一個(gè)工具。 （個(gè)人認(rèn)為是對(duì)UGC的一種有效管理）

基于興趣，將特定的用戶構(gòu)成群體，并實(shí)現(xiàn)了對(duì)信息的分類處理，對(duì)于用戶分辨處理各類無序的互聯(lián)網(wǎng)信息帶來了具有巨大的價(jià)值。 （引自文章“國內(nèi)pinterest發(fā)展介紹）

什么是社交圖譜 ？

社交圖譜是一種表明“我認(rèn)識(shí)你”的網(wǎng)絡(luò)圖譜。是人們線下關(guān)系在線上的簡(jiǎn)單映射。

關(guān)系是什么？

Sns中現(xiàn)有的三種社交關(guān)系：

• 強(qiáng)關(guān)系： 我們深刻關(guān)注的人
• 弱關(guān)系： 我們被松散連接的人，類似朋友的朋友
• 臨時(shí)關(guān)系：我們不認(rèn)識(shí)但與之臨時(shí)產(chǎn)生互動(dòng)的人；臨時(shí)關(guān)系是人們沒有承認(rèn)的關(guān)系，但是會(huì)臨時(shí)性聯(lián)系的，比如我們?cè)谔詫毶吓R時(shí)聊天的店家，豆瓣上評(píng)論的回復(fù)等。

興趣圖譜和社交圖譜的區(qū)別

兩種圖譜實(shí)際上是用戶在互聯(lián)網(wǎng)上另種不同角度的訴求。關(guān)系圖譜承載了用戶與好友進(jìn)行溝通互動(dòng)的情感需求，而興趣圖譜則體現(xiàn)了用戶追求品位、獲得知識(shí)的自我實(shí)現(xiàn)需求。

2.以新浪微博和蘑菇街為例

 

發(fā)現(xiàn)關(guān)系和興趣是如何體現(xiàn)在產(chǎn)品中。

2.1新浪微博

新浪微博已經(jīng)不是剛剛模仿twitter的樣子了……

新浪微博再開始的時(shí)候承擔(dān)的更多的是媒體的屬性。所謂社交媒體應(yīng)該是大批網(wǎng)民自發(fā)貢獻(xiàn)，提取，創(chuàng)造新聞咨詢，然后傳播的過程。 具有以下特征：

• 單向關(guān)注；
• Fellow，基于對(duì)話題或人的興趣進(jìn)行關(guān)注或轉(zhuǎn)發(fā)；
• 信息破裂性傳播；
• 信息的過濾；
• 基于興趣的用戶群體組織沒有粘性； 話題感興趣，人們聚集，話題討論結(jié)束人們便散開，沒有很強(qiáng)的粘性。

個(gè)人主頁：

微博改版之后更加強(qiáng)調(diào)個(gè)人主頁的功能。新浪作為媒體的時(shí)候，突出的信息的傳遞，用戶在網(wǎng)站中的個(gè)人形象不夠豐滿也不夠真實(shí)。

新浪此次改版放大個(gè)人頭像，自定義banner，將個(gè)人信息至于頁面重要位置，是要更好的展現(xiàn)個(gè)人形象。用以彌補(bǔ)原來作為媒體時(shí)，個(gè)人形象和個(gè)性不飽滿，是個(gè)人信息的沉淀。

分組功能
類似google+圈子的分組功能，信息定向發(fā)布，是線下社交關(guān)系在線上的一種映射。

由于媒體的公開性，當(dāng)時(shí)的新浪微博也不可能像qq空間一樣設(shè)置訪問權(quán)限，所有的人是無區(qū)別的對(duì)待，但是在真實(shí)社會(huì)中中是存在強(qiáng)弱之分的。

定向發(fā)布的內(nèi)容只有定向的分組成員才能看見，且只能評(píng)論不能轉(zhuǎn)發(fā)，在一定程度上保護(hù)了用戶信息，限制信息流。

關(guān)系鏈

個(gè)人主頁右側(cè)的微關(guān)系，實(shí)際上向我們展示了三種關(guān)系鏈。比如我與果殼之間的關(guān)系：

我們的共同關(guān)系或者興趣；

我和他之間的聯(lián)系，相當(dāng)于關(guān)系維系；

發(fā)掘新的關(guān)系或者興趣，拓展關(guān)系鏈

動(dòng)態(tài)

以后會(huì)是timeline嗎？微博中的信息流過快，信息很難沉淀，“動(dòng)態(tài)”功能其實(shí)就是其他社交網(wǎng)站標(biāo)配的“新鮮事”功能，主要是是說明用戶在社區(qū)留下的動(dòng)作，讓用戶可以更好的推銷自己。

表情

很像facebook的贊的功能，是一種很強(qiáng)的帶有個(gè)人表示的指標(biāo)。表情的設(shè)計(jì)或許是為了以后的精準(zhǔn)營(yíng)銷做準(zhǔn)備。比如我贊了一個(gè)關(guān)于美妝的內(nèi)容，拿以后或許可以給我推薦一下美妝的品牌等。

求關(guān)注

很早以前的功能，但這個(gè)功能是新浪微博向社交網(wǎng)站轉(zhuǎn)型的信號(hào)。微博本身是一種單向的關(guān)注和傳播機(jī)制，新浪慢慢的開始轉(zhuǎn)向雙向的關(guān)注；胸一個(gè)簡(jiǎn)單的信息平臺(tái)轉(zhuǎn)向類似facebook的具有強(qiáng)社交功能的網(wǎng)站。

2.2 蘑菇街

基于興趣的類pinterest網(wǎng)站帶來的改變

信息獲取方式

• 瀑布流”信息發(fā)布方式；
• 圖片的信息更加有益于理解；
• 將圖片和來源融合在一起，實(shí)現(xiàn)了所見即可得；

社會(huì)化營(yíng)銷新模式

• 社會(huì)化分享購物網(wǎng)站，類似蘑菇街、美麗說等導(dǎo)購網(wǎng)站的興起；

降低成本

• Pinterest的出現(xiàn)，可以讓用戶有效地剪輯和收藏自己感興趣的內(nèi)容，讓繁雜的信息處理過程變得簡(jiǎn)單。
• 建立聯(lián)系的成本降低；

加強(qiáng)弱關(guān)系

• 拓展弱關(guān)系鏈；
• 重塑社交關(guān)系圖譜

目前國內(nèi)的類pinterest網(wǎng)站，雖然很多采用了瀑布流的形式，但是始終是披著pinterest的外衣而已。對(duì)他們進(jìn)行一個(gè)分類就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)他們?cè)趹?zhàn)略上有著不同的方向。

蘑菇街的目標(biāo)人群是二三線城市90后時(shí)尚敏感度高的女生

蘑菇街則更偏向于導(dǎo)購，電子商務(wù)網(wǎng)站的入口定位強(qiáng)調(diào)價(jià)格和購買，像超市一樣利用價(jià)格吸引用戶；

蘑菇自由團(tuán)的反向團(tuán)購模式，還是價(jià)格。

蘑菇街承擔(dān)了更多的導(dǎo)購的功能，作為電商的入口。

美麗說的目標(biāo)人群是一線二線城市、18-35歲之間、年薪在10萬左右的時(shí)尚愛美的白領(lǐng)和準(zhǔn)白領(lǐng)女性。

美麗說更像一個(gè)媒體，側(cè)重以分享互動(dòng)聚集用戶。列表頁和詳情頁更側(cè)重用戶的“喜歡”和“收藏”。

就像商城，先讓你看重衣服才知道價(jià)格，承擔(dān)更多的是一分享、種引導(dǎo)作用。

與蘑菇街相比，兩者似乎很像，但細(xì)較之下，美麗說更加偏向媒體。

蘑菇街和美麗說都是基于興趣的分享，基于興趣的聚合形成不同的小組，組內(nèi)的成員逐漸形成用戶群，建立起社交關(guān)系。

3. 總結(jié)

 

將來真正的社交網(wǎng)絡(luò)將會(huì)依賴于如何將這兩種圖譜結(jié)合在一起。 他們結(jié)合之后是什么？

興趣圖譜和社交圖譜之后是什么，是兩者之間的結(jié)合，是通過展示用戶過往的經(jīng)歷實(shí)現(xiàn)興趣聚合和社交的目的，比如twitter上按照不同的主題創(chuàng)建列表，google+中可以將已經(jīng)建立關(guān)系的用戶根據(jù)興趣建立興趣圈子。

興趣圖譜和社交圖譜在慢慢的融合。timeline是兩者結(jié)合的一種表現(xiàn)形式，face book已經(jīng)將個(gè)人主頁變成了timeline 。更加形象的展示用戶的經(jīng)歷，關(guān)注了誰，哪一天做了什么，關(guān)注了什么，是用戶形象更加具體，呈現(xiàn)更多的信息。以后也許會(huì)有更加多的圖譜形式出現(xiàn)。