創(chuàng)作公益廣告？先打動自己！—葉茂中專訪

2014-07-03 3527 0

【相關(guān)新聞鏈接】：

100000￥征集優(yōu)秀稅收宣傳創(chuàng)意平面廣告、漫畫、FlASH動畫作品

葉茂中是誰？

葉茂中營銷策劃機構(gòu)是一家由中國大陸、中國香港、中國臺灣及美國、韓國人才構(gòu)成的創(chuàng)作群/200名營銷策劃創(chuàng)作精英/中國極具實力和影響力的營銷策劃團隊/24年專注本土市場/洞察本土消費者/24年來為 200多家企業(yè)進行整合營銷傳播策劃和品牌設(shè)計/創(chuàng)意拍攝1000多支廣告片/迅速提升企業(yè)品牌與銷量。

葉茂中營銷策劃機構(gòu)董事長，2008年榮獲國家工商局頒布的中國廣告30年突出貢獻大獎、中央電視臺策略顧問、清華大學(xué)特聘教授。

Arting365：葉老師您好，感謝您能夠接受Arting365的專訪，您曾說過會在墓志銘上寫上您以前說的一句話：沒有創(chuàng)意，就去死吧。創(chuàng)意是廣告的生命力，您是不是也已經(jīng)把創(chuàng)意和廣告作為生命的一部分了呢？

葉：是的。

Arting365：從業(yè)那么多年，您曾經(jīng)有創(chuàng)作過公益類型的廣告嗎？或者，有沒有哪一只公益廣告讓您印象深刻呢？和大家分享下吧！

葉：最近兩年的春晚中，出現(xiàn)的《遲來的新衣》與《筷子篇》都是最近公益廣告中的佼佼者。把回家團圓，感恩分享的主題表達的十分到位。

[Page: ]

平面的公益廣告優(yōu)秀案例則數(shù)不勝數(shù)。試舉一例。

血液從Alex流淌成Alexandra，從Jack流淌成Jackeline，人名輕微，生命卻寶貴。

Arting365：此次申通德高公益廣告創(chuàng)意大賽的獲獎作品將在上海地鐵通道中進行展示，近幾年來商業(yè)廣告已經(jīng)遍布了整個城市，您覺得一支好的公益廣告應(yīng)該具備哪幾個因素才能從眾多商業(yè)廣告中脫穎而出奪人眼球呢？

葉：公益廣告也是廣告的一種，所以一只優(yōu)秀的公益廣告其需要具備的要素某種意義上和一只普通的商業(yè)廣告沒有什么不同，都需要具有優(yōu)秀的創(chuàng)意，比如夸張、比擬、力量等常規(guī)思路的運用，以及細致的執(zhí)行。如果非要說分別的話，可能公益廣告更需要注重情感上與受眾溝通的部分，又不能顯得過于喧囂，需要有所謂的“于無聲處聽驚雷”般的力量。

Arting365：您覺得我們的地鐵廣告在形式和內(nèi)容上還可以有哪些突破？

葉：地鐵廣告最近幾年已經(jīng)有了嶄新的突破，比如之前的一號店的二維碼商店，是近年的優(yōu)秀案例。很多人覺得以往的廣告形式已經(jīng)窮盡，未來的地鐵廣告方向只能與科技方式進一步結(jié)合，但我認為地鐵廣告還有很多可深挖的好玩的東西，比如結(jié)合地鐵車廂內(nèi)外各個看似普通的部件，就有很多大創(chuàng)意可做。

[Page: ]

包括這支大受好評的Apotek護發(fā)素魔法廣告牌，利用監(jiān)測地鐵的超聲波激活裝置播放影片，都是洞察了地鐵特殊環(huán)境下的特殊資源，所呈現(xiàn)的優(yōu)秀創(chuàng)意。

不管這些創(chuàng)意在國內(nèi)的環(huán)境下執(zhí)行空間有多大，都是值得學(xué)習(xí)參考的方向。

地鐵是一個很無聊的地方，上班族乘坐地鐵期間其實只想著消磨時間打發(fā)時間，精神狀態(tài)也較疲勞，如果利用好地鐵的各個看似普通的部分與消費者進行一次輕松而有趣的交流，相信會達到事半功倍的效果。

Arting365：公益已經(jīng)成為大家熱議的話題之一，您認為公益廣告在其中應(yīng)當(dāng)發(fā)揮什么樣的作用？創(chuàng)作公益廣告對一名廣告人來說有哪些個人素質(zhì)要求？

葉：公益廣告之所以重要，是因為廣告巨大的傳播性，廣告天生擁有最巨大的受眾，所以公益通過廣告的方式來呈現(xiàn)，其達到的效果和回報也是最顯著的。廣告在公益事業(yè)中，毫無疑問起到的是橋頭堡和排頭兵的作用，當(dāng)然，這也對創(chuàng)作公益廣告的廣告人們提出了更高的要求。要創(chuàng)作一則優(yōu)秀的公益廣告，最重要的其實不是有多天才的創(chuàng)意能力，而是需要有一顆真誠的心，去洞察，去思考，一則廣告如果不能打動自己，如何期待它去打動受眾？公益廣告同理。