我熱衷于研究結(jié)構(gòu)，保持一致性以及設(shè)定目標(biāo)，因?yàn)槲沂冀K相信，每個(gè)項(xiàng)目都有一些恒定點(diǎn)——起點(diǎn)與終點(diǎn)。如果你在這兩點(diǎn)之間設(shè)定良好穩(wěn)定的流程，最終結(jié)果之效力一定也會(huì)隨之大增。
以下為我在 Parachin Design Studios 工作時(shí)的案例，期間經(jīng)由 DesignScout 的 Scout Driscoll 指導(dǎo)。
第一步：評(píng)估
無論是評(píng)估品牌，抑或是評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——我首先做的是針對(duì)性提問與回答，隨之得出該品牌在所屬領(lǐng)域中的定位。此處所提供的例子是“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合集”以及“定位模型”評(píng)估。
左側(cè)為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手評(píng)估，右側(cè)為定位模型。兩者均為分析 Parachin Design Studios 的市場(chǎng)評(píng)估。
這一步驟很有必要，因?yàn)樗軒椭阒褐?，它不但幫助你?duì)該品牌了如指掌——該品牌的優(yōu)缺點(diǎn)，而且對(duì)它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也十分熟悉。這個(gè)步驟通常能夠幫助你和你的客戶發(fā)現(xiàn)之前所忽略的盲點(diǎn)，找到問題所在，從而有針對(duì)性地建立結(jié)構(gòu)，發(fā)揮創(chuàng)意。
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第二步：制作情緒版
我將項(xiàng)目簡(jiǎn)報(bào)和評(píng)估結(jié)果中得來的靈感進(jìn)行匯總后，制成情緒版。這是個(gè)關(guān)鍵性步驟，它并不只是用來探索你想要使用的“風(fēng)格”或字體，而是用視覺形式來表達(dá)項(xiàng)目最終要達(dá)成的目標(biāo)?？紤]到這些元素的重要性，我想情緒版應(yīng)該被設(shè)定為更高級(jí)的思考——抽象圖片、花紋和語句。情緒版的功能應(yīng)是喚起受眾的情緒反應(yīng)，而這正是你所提供的設(shè)計(jì)所應(yīng)達(dá)到的效果。
為Parachin Design Studios所制的情緒版
緊接著，就是向客戶展示情緒版，以確保我們的觀點(diǎn)一致（當(dāng)然也要做好被噴的準(zhǔn)備）。通常在這個(gè)步驟后，目標(biāo)就更為清晰了，因?yàn)樗鼘⒄Z言所無法表達(dá)的想法，用視覺方式呈現(xiàn)了出來。
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第三步：起草概念
我通常先從同義詞為發(fā)散點(diǎn)，我會(huì)使用直觀的同義詞詞典 thesaurus.com 或是視覺同義詞庫 The Noun Project。剖析項(xiàng)目簡(jiǎn)報(bào)中的關(guān)鍵詞，找到其更豐富的含義，可能是一小段演說詞，也可能是流行語句或成語。
圖中所示為“建造”一詞分別在 thesaurus.com 和 The Noun Project 中的搜索結(jié)果
找到一個(gè)詞的多重含義與視角正是觸發(fā)靈感的神奇源泉。各種不同的想法互相關(guān)聯(lián)和組合很有可能形成出彩的概念。一旦有三至四個(gè)不同的概念及想法后，我便開始畫草圖，進(jìn)行視覺化處理。
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第四步：完成方案，企劃延展項(xiàng)目
延展項(xiàng)目企劃頗具效力，因?yàn)樗梢宰尶蛻纛A(yù)覽其品牌在受眾眼中的情形，這想必是情緒反應(yīng)最強(qiáng)的體驗(yàn)了。第一次向客戶展示出色的 logo 設(shè)計(jì)的確很值得興奮，然而，如若將 logo 模擬在名片或網(wǎng)站上再作展示，沖擊力將成倍增長(zhǎng)。
logo方案A 案例展示
這部分也許是整個(gè)流程中最困難的，因?yàn)樗笤O(shè)計(jì)師不僅僅考慮 logo 本身的美觀性，更要考慮到所有的應(yīng)用環(huán)境和項(xiàng)目。雖然該步驟具有一定的難度，但它能令設(shè)計(jì)師預(yù)見品牌形象在各類情況中的應(yīng)用性。
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第五步：輔助元素規(guī)劃
我們可以從上一步延展項(xiàng)目中的案例中得出品牌形象的輔助元素——花紋、二級(jí)和三級(jí)字體、圖標(biāo)以及照片等。
圖中展示了品牌形象方案中的字體、顏色和材質(zhì)選擇 這些細(xì)節(jié)為品牌增色，是形成完整品牌形象必不可少的元素。它們讓品牌形象不僅僅是一個(gè)漂亮的 logo，而是一套完整的視覺體驗(yàn)，是品牌內(nèi)涵的全面展示。
大功告成！
以上這些就是讓品牌形象在美觀的同時(shí)，經(jīng)得起耐久推敲的小技巧了。
