記者：現(xiàn)在大陸的廣告創(chuàng)意處于什么水平？
龍杰琦：在戛納廣告節(jié)中入圍的大陸廣告一年比一年多，這說明大陸廣告的水準已經(jīng)躋身國際行列了。以前香港、臺北的廣告人才比較多，現(xiàn)在這些人才會選擇來大陸發(fā)展，他們的加入也讓內(nèi)地廣告達到了一個新的水平。

去年在戛納廣告節(jié)上，我們得到的最高獎項是金獅獎，這是非常令人高興的，我們現(xiàn)在面臨的問題是拿到真正證明實力的最大的獎。

記者：如何界定一個好的廣告創(chuàng)意？
龍杰琦：我們所希望的好的創(chuàng)意是既可以幫助客戶生意又能去國際參賽得到獎項的創(chuàng)意，它可以達到一種雙贏的狀況。但是很多國際廣告獎上的獲獎作品都沒有做到這一點。有些為銷售而作的不錯的廣告沒有得到國際比賽的認同，而有些廣告是為評獎而做，這些廣告消費者不一定能理解，這就是問題。

記者：國外的廣告創(chuàng)意也存在這個問題嗎？平時播出的廣告和參賽作品是脫節(jié)的？
龍杰琦：我前年去參加戛納廣告節(jié)，我住的酒店會播放一些廣告。有些作品是不錯的，在當年的廣告節(jié)上獲了獎。我覺得這個創(chuàng)意被當?shù)厝私邮?，很不簡單，它在?chuàng)意和銷售上找到了一個平衡點，得到兩者的認同。歐洲的廣告業(yè)發(fā)展得比較久，消費者比較理解對廣告的思考方法，里面的一些訊息會被捕捉到，消費者需要一些不一樣的東西引起他們的注意，所以廣告就要提出更好的創(chuàng)意吸引消費者。在這樣的循環(huán)里面，創(chuàng)意就會不斷進步。記得六年多前我剛剛來到大陸時的狀況比現(xiàn)在更慘。因為當時很多客戶對廣告的理解還處于比較淺的階段。這六年多來還是有很大的進步，但進步也需要時間。

記者：您認為現(xiàn)在大陸廣告創(chuàng)意的致命問題是什么？
龍杰琦：我認為應該是對于消費者的界定的問題。有些客戶保守地認為他需要一個一目了然的創(chuàng)意。他希望一個廣告創(chuàng)意要符合不同人的需求，一二十歲的人看得懂，三四十歲的人也看得懂。但這就從某個程度上影響了我們對廣告的深度理解。有些創(chuàng)意在某個地方可以被理解，但有些則不會被理解。在廣告創(chuàng)作過程中很多落選的創(chuàng)意都是很棒的，但他不一定最適合消費者和市場。就像選美一樣，某一方面最棒的人往往到最后不會成為冠軍。因為選美要取平均值，各個方面都平均的才會得到認同。但那個人不會是最好的。其實創(chuàng)意是一種高明的偏見，你想到的創(chuàng)意方法但其他人沒有想到。

記者：中國符號元素對于國際廣告界有什么影響？
龍杰琦：中國元素在外國是很有吸引力的東西，它們在外國人眼中很不一樣。比如外國人喜歡長發(fā)單眼皮的美女，他們認為這就是中國的味道。所以一個好的創(chuàng)意能夠結合本地的文化的話，完全可以吸引評審的眼球。就像今年上海智威湯遜獲獎的一組公益廣告，是一個山水片，其實就是運用了中國元素，而對于評委來講，他們看到了非常 新鮮的東西。你看很多泰國的廣告，在國際獲得很多大獎。他們結合了很多本土文化，于是他們的創(chuàng)意就顯得很不一樣，很驚人，很特別。其實也許很多點子都是會被大家想到的，但是由于結合了很多自身的元素，讓創(chuàng)意顯得更新鮮。