曾經(jīng)真的以為傳播就這樣了平面And視頻拒絕再有浪潮改了十次的稿子卻過(guò)不了直至GIF讓客戶爸爸再露微笑有人問(wèn)我GIF究竟是哪里好？看看你聊天用過(guò)的表情包碎片化的信息傳播如何跟上年輕人的步調(diào)？不玩GIF的人不會(huì)明了......一張魔性GIF的《鬼迷心竅》回想那些提神醒腦的GIF海報(bào)，哪一個(gè)沒(méi)有“毒”？2016已接近尾聲，嗯~我們有必要將今年許多優(yōu)秀的作品及傳播案例以專題的形式逐一呈現(xiàn)出來(lái)。今天正式開(kāi)啟第一期[GIF海報(bào)]的盤點(diǎn)。打破次元壁、玩轉(zhuǎn)廣告圈，在這些豐富的創(chuàng)新風(fēng)格和內(nèi)容中，動(dòng)次打次起來(lái)！一、阿里巴巴在國(guó)內(nèi)，阿里
曾經(jīng)真的以為傳播就這樣了
平面And視頻拒絕再有浪潮
改了十次的稿子卻過(guò)不了
直至GIF讓客戶爸爸再露微笑
有人問(wèn)我GIF究竟是哪里好？
看看你聊天用過(guò)的表情包
碎片化的信息傳播如何跟上年輕人的步調(diào)？
不玩GIF的人不會(huì)明了
......
一張魔性GIF的《鬼迷心竅》
回想那些提神醒腦的GIF海報(bào)，哪一個(gè)沒(méi)有“毒”？2016已接近尾聲，嗯~我們有必要將今年許多優(yōu)秀的作品及傳播案例以專題的形式逐一呈現(xiàn)出來(lái)。
今天正式開(kāi)啟第一期[GIF海報(bào)]的盤點(diǎn)。打破次元壁、玩轉(zhuǎn)廣告圈，在這些豐富的創(chuàng)新風(fēng)格和內(nèi)容中，動(dòng)次打次起來(lái)！
一、阿里巴巴
在國(guó)內(nèi)，阿里的公關(guān)究竟有多強(qiáng)大？滿屏飛的通稿足以回答。作為國(guó)內(nèi)最早大規(guī)模在營(yíng)銷推廣中使用GIF動(dòng)圖的企業(yè)，阿里系對(duì)這種動(dòng)態(tài)圖可謂情有獨(dú)鐘，而今已成為重要電商節(jié)日或事件節(jié)點(diǎn)內(nèi)容營(yíng)銷的標(biāo)配。而且大量形式新穎的GIF動(dòng)圖海報(bào)，都會(huì)引發(fā)刷屏傳播。
1、淘寶匯吃-中秋逛吃會(huì)
“愿全世界的美食，都從我的嘴邊走過(guò)”。作為中秋逛吃會(huì)的第一波預(yù)熱，可謂徹底擊倒了那些在減肥邊緣掙扎的吃貨們。
這場(chǎng)聯(lián)動(dòng)線上線下，跨平臺(tái)跨國(guó)界的互動(dòng)街頭逛吃會(huì)，通過(guò)多維互動(dòng)方式造勢(shì)中秋節(jié)，不僅為全國(guó)的吃貨們呈現(xiàn)了一場(chǎng)原汁原味的地道饕餮，更為互聯(lián)網(wǎng)的同行們展示了一場(chǎng)專屬于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的美食互動(dòng)交流模式。
2、天貓國(guó)際女王節(jié)
獨(dú)立的現(xiàn)代女性開(kāi)始追求更有品質(zhì)的生活，向國(guó)際女神范兒看齊。伴隨著“消費(fèi)升級(jí)”的浪潮，海淘也越來(lái)越平常，但現(xiàn)有的跨境電商平臺(tái)大多仍處在女性消費(fèi)的初級(jí)階段，很少去挖掘真正的需求。面對(duì)如此尷尬的市場(chǎng)狀況，天貓國(guó)際“38女王節(jié)”應(yīng)運(yùn)而生。
2016高配版國(guó)際范兒女神養(yǎng)成寶典
活動(dòng)初期，通過(guò)一系列手繪創(chuàng)意動(dòng)態(tài)海報(bào)，不動(dòng)聲色地將各國(guó)產(chǎn)品與生活態(tài)度有機(jī)結(jié)合，淋漓盡致地展現(xiàn)了灑脫自信做自己的女神范兒，由此引發(fā)眾多現(xiàn)代女性的態(tài)度共鳴和購(gòu)買欲望，自然而然地將消費(fèi)者引流至活動(dòng)頁(yè)面。
拒絕標(biāo)簽，破解女神真面目
后期更是精心挖掘女性各種身份下，可能遭遇的生活場(chǎng)景痛點(diǎn)，將部分產(chǎn)品推薦融入其中并升級(jí)至解決方案。
總是不假思索地給短發(fā)女孩貼標(biāo)簽？
認(rèn)為假小子是她們從頭開(kāi)始的叛逆
如果真正認(rèn)識(shí)了任性大妞
你會(huì)醒悟誰(shuí)才是真正的固執(zhí)
想當(dāng)然地認(rèn)定剩女就是“困難戶”？
以為大家都已焦躁地加入大齡單身未婚俱樂(lè)部
人生目標(biāo)只剩把自己嫁出去
其實(shí)你看看懂享受的小囡就知道
辣媽的生活藝術(shù)有多高明
以為只是S的線條迷人嗎？
你不懂
但愛(ài)生活的辣媽們最懂
認(rèn)為女人就該賢妻良母小鳥(niǎo)依人
被男人們放在掌心里呵護(hù)
拼什么職場(chǎng)女強(qiáng)人？
去職場(chǎng)上轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)吧
覺(jué)得女漢子們注定要做單身汪？
和好基友兄弟一生一起走
然后同樣加入大齡單身未婚俱樂(lè)部？
說(shuō)著吳儂軟語(yǔ)的妹子會(huì)告訴你
從活動(dòng)數(shù)據(jù)來(lái)看，成交單量遙遙領(lǐng)先的保健品、護(hù)膚品，也同樣驗(yàn)證了天貓國(guó)際對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握和對(duì)消費(fèi)者的深入解讀?，F(xiàn)代女性更在乎什么，由此一目了然，和GIF動(dòng)態(tài)海報(bào)所表達(dá)的國(guó)際女神范兒遙相呼應(yīng)。
二、餓了么
2016年外賣O2O已進(jìn)入良性發(fā)展階段，隨著消費(fèi)意識(shí)覺(jué)醒和可支配收入增加，用戶更加關(guān)注外賣品質(zhì)。而餓了么培養(yǎng)起來(lái)的絕大多數(shù)早期用戶多已離開(kāi)高校，涉足職場(chǎng)，針對(duì)當(dāng)下占據(jù)整體市場(chǎng)71.7%白領(lǐng)目標(biāo)受眾的“品質(zhì)”需求，餓了么逐步深化核心市場(chǎng)策略，聯(lián)合悅普互動(dòng)陸續(xù)打造出927品質(zhì)節(jié)、雙11吃貨狂歡節(jié)、e頓健康餐、暖心美食季等冬季口碑戰(zhàn)役。
1、餓了叫熱的餓了么
我們知道，外賣市場(chǎng)是有顯著的淡旺季特性的，天氣越冷，點(diǎn)外賣的人就越多，所以冬季正是外賣O2O的春天。餓了么選擇在這個(gè)時(shí)候啟動(dòng)攻勢(shì)，為配合這場(chǎng)戰(zhàn)役，餓了么推出專門針對(duì)冬季外賣的slogan——“餓了叫熱的餓了么”，一個(gè)“熱”字在寒冷的天氣里盡顯人情味。
“你就像那一把火，熊熊火焰燃燒了我”
2、e頓健康餐
為了讓你上班不瞌睡、開(kāi)會(huì)有精神、活兒好又健康、撩妹有能量。我們只能帶你到“白領(lǐng)病狀樓”進(jìn)行治療了。滴！醫(yī)“飽”卡。后面的”患(chi)者(huo)”請(qǐng)主動(dòng)排隊(duì)......
3、雙11吃貨狂歡節(jié)
如何在狂歡中根據(jù)自身的營(yíng)銷訴求俘獲目標(biāo)受眾，顯然餓了么的這組GIF海報(bào)洞察到了剁手黨的痛點(diǎn)。
通過(guò)GIF動(dòng)態(tài)切換的效果，很好地詮釋了文案場(chǎng)景化表達(dá)的重要性應(yīng)站在用戶的角度，將雙11網(wǎng)購(gòu)中所遇到的痛點(diǎn)、槽點(diǎn)與免單盡情吃到品質(zhì)美食的超high刺激點(diǎn)形成前后轉(zhuǎn)換對(duì)比，炒熱“雙11吃貨狂歡節(jié)”的活動(dòng)氛圍。
4、927品質(zhì)節(jié)
這可能是餓了么今年最大的一場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)役了。為圓夢(mèng)西部?jī)和@球夢(mèng)想，餓了么發(fā)起全明星公益接力#挑戰(zhàn)籃球傳奇#，并達(dá)到5億社媒聲量。而科比微博發(fā)聲奉上神助攻，不僅為公益挑戰(zhàn)畫(huà)上完美句點(diǎn)，更引出餓了么同樣關(guān)心都市白領(lǐng)生活品質(zhì)的一面、引爆927品質(zhì)節(jié)。下面這場(chǎng)美食之旅，正是品質(zhì)節(jié)的態(tài)度海報(bào)。
三、YHOUSE悅會(huì)
辦公室僵尸復(fù)活計(jì)劃
作為備受年輕白領(lǐng)青睞的萬(wàn)圣節(jié)，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，要怎么玩？這事兒在YHOUSE看來(lái)，就五個(gè)字兒：“玩的時(shí)髦cool”！
為了呼吁大家重視“亞健康綜合癥”，借勢(shì)萬(wàn)圣節(jié)這一契機(jī)。YHOUSE（更時(shí)髦/高端的吃喝玩樂(lè)APP）發(fā)起“辦公室僵尸復(fù)活計(jì)劃”。悅普互動(dòng)作為事件的線上主創(chuàng)意策劃，用一系列大膽、有趣的新鮮創(chuàng)意，讓不少忙碌的白領(lǐng)體會(huì)了一次玩high的快感。
四、歐詩(shī)漫
跨界同道大叔IP，聯(lián)萌出擊雙11
在雙十一來(lái)臨前五天，歐詩(shī)漫陸續(xù)放出一系列倒計(jì)時(shí)海報(bào)。按照星象分好組的星座寶寶們成為這套海報(bào)的主角，它們?cè)缫巡黄炔患按剜似饋?lái)了！同時(shí)歐詩(shī)漫也不忘以直觀的利益點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者形成強(qiáng)烈沖擊。
當(dāng)然，還有萌出天際的三大主題活動(dòng)：雙十一直通車&同道送禮、13場(chǎng)人氣直播、同道大叔線下星座城。
這一年我們制作的GIF海報(bào)還有很多，剩余的作品后續(xù)分享吧?。ㄒ?yàn)楫?huà)風(fēng)多變，全部抖出來(lái)怕你們承受不了）
最后，我們回到開(kāi)篇提到的問(wèn)題：品牌為何如此鐘情GIF海報(bào)？
如果要硬掰的話，就一本正經(jīng)聊幾句。
1、從傳播介質(zhì)本身
相較于傳統(tǒng)平面，GIF傳播信息量更大，場(chǎng)景化的表達(dá)、自帶的跳躍感、視覺(jué)沖擊更易引起用戶關(guān)注。而相較于視頻，能夠精華地反映內(nèi)容，在入口上簡(jiǎn)單直接。尤其對(duì)于阿里系諸多電商節(jié)日，GIF海報(bào)制作周期相對(duì)較短、內(nèi)容產(chǎn)出效率高且創(chuàng)意可把控，易引爆粉絲關(guān)注。
2、從用戶消費(fèi)行為
用戶移動(dòng)化的生活消費(fèi)習(xí)慣、碎片化的信息獲取方式，也催生了GIF的發(fā)展。而有趣個(gè)性化的形式內(nèi)容則迎合了年輕用戶的需求，能有效互動(dòng)且實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。
3、從媒體營(yíng)銷環(huán)境
GIF生存瓶頸被打破。當(dāng)前無(wú)論是PC端網(wǎng)站，還是移動(dòng)端APP，都在逐步效用GIF來(lái)做最簡(jiǎn)單直接的信息發(fā)布并滲透到營(yíng)銷以外等不同維度場(chǎng)景。
而隨著微博超過(guò)Twitter，成為全球市值最高的社交媒體，許多品牌以此作為重要發(fā)力點(diǎn)，GIF動(dòng)圖更成為微博內(nèi)容營(yíng)銷不可或缺的載體。
