摘要: 在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，對不同受眾群體色彩心理的把握直接影響著設(shè)計(jì)作品的成敗！

設(shè)計(jì)中的色彩的功能和作用有其自身的規(guī)律與特點(diǎn)，色彩視覺習(xí)慣和審美是有規(guī)律可循的。色彩，簡單的說，就是當(dāng)光線照射到物體后使視覺神經(jīng)產(chǎn)生感受即色彩的存在。色彩是富有情感化和情趣化的，它能夠更準(zhǔn)確的表達(dá)作品的情感，色彩在一副作品中有很大的視覺沖擊力，它的藝術(shù)感染力會(huì)給人們帶來不同的精神享受。

色彩運(yùn)用的最終目的是表達(dá)和傳遞感情，色彩本身作為一種物理現(xiàn)象，它不具有感情、聯(lián)想和象征，但當(dāng)人們看到某種色彩后依據(jù)自身經(jīng)驗(yàn)積累、主觀感受等所產(chǎn)生的一系列的或興奮，或壓抑，或失望，或生動(dòng)的感覺時(shí)，實(shí)質(zhì)上已經(jīng)是一種色彩心理的具體表現(xiàn)。

設(shè)計(jì)是針對特定的受眾目標(biāo)，傳達(dá)某種觀念或訴求商品、企業(yè)等信息，以期達(dá)到傳達(dá)理念與促進(jìn)銷售等目的，因此，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，對不同受眾群體色彩心理的把握直接影響著設(shè)計(jì)作品的成敗。作為設(shè)計(jì)師，在有一定的對色彩生理、物理的認(rèn)識的基礎(chǔ)上，也一定要從各個(gè)角度去探索和研究色彩的心理現(xiàn)象，使其與色彩的對比調(diào)和法則完美結(jié)合，達(dá)到功能與審美的統(tǒng)一。 

設(shè)計(jì)中色彩的關(guān)系 

合理的色彩渲染，能夠促使形成廣告設(shè)計(jì)的要素，如文字與圖形等可以表現(xiàn)的更好。所以說，在眾多設(shè)計(jì)要素中，色彩這種抒情寫意的方法，可能是一個(gè)必不可少的要素。廣告成品能不能被大眾所欣賞，其關(guān)鍵就是要看它是否有著良好的色彩。廣告設(shè)計(jì)在表現(xiàn)其色彩時(shí)，需要色彩有著較強(qiáng)的對比性、顏色艷麗、色彩簡潔。

不過基于人們有著不一樣的人生經(jīng)歷、個(gè)人職業(yè)、文化素養(yǎng)、所處的層次與級別、性格、年齡，所以他們在欣賞色彩時(shí)，也會(huì)有所不同。若人們有著同樣的文化涵養(yǎng)、性格、職業(yè)及年齡，他們常用的、喜歡的色彩在某種程度上有近似或相同的地方，這便是欣賞色彩的表現(xiàn)。 推薦閱讀：色彩搭配技巧！讓色彩更“聽話”！

心理和色彩的聯(lián)系 

每種心情都有與之對應(yīng)的色彩，每種色彩或色相，不僅在公眾傳播時(shí)會(huì)提高其視覺享受的誘惑，還同客戶之間搭建了情感交流樞紐，廣告內(nèi)容在選色上存在偏好，這也決定了色彩的優(yōu)劣，設(shè)計(jì)離不開色彩這個(gè)靈魂，具有聯(lián)想化與象征性的特征。如：白色與優(yōu)質(zhì)、神圣和純潔聯(lián)系在一起，黑色與蕭瑟和嚴(yán)肅聯(lián)系在一起，由藍(lán)色可以想到安寧與和平。 

又如，紅色可帶給我們一種熱情、成熟與喜慶的感覺，為此，它在設(shè)計(jì)色彩里能體現(xiàn)出活潑、華麗并留住觀者的視線，橙色給人一種溫暖、高興、積極的感覺，故而在設(shè)計(jì)色彩里能展現(xiàn)出有食欲、有活力和愉悅之情，綠色可使人聯(lián)想到理想、成長與安全，因此在廣告中了給人一種新鮮、自然、年輕與安全的感覺，紫色可使人聯(lián)想到女性美、神秘和優(yōu)雅，在廣告里可帶給人們一種女性的華貴、端莊及優(yōu)美等。 

色彩的對比關(guān)系 

在色彩設(shè)計(jì)中運(yùn)用最多的首推色彩對比，沒有對比，就不存在色彩的視覺效果。色彩對比是指兩個(gè)或兩個(gè)以上有區(qū)別的色彩放在一起進(jìn)行對比，在對比的過程中來表現(xiàn)出它的區(qū)別和統(tǒng)一，同時(shí)產(chǎn)生我們所想要的不同藝術(shù)效果，這就是色彩對比。相對于其他平面設(shè)計(jì)而言，色彩的對比要求可以說是設(shè)計(jì)中最為根本的特性。 

色彩的對比關(guān)系是制造畫面的有效手段。色彩的刺激無論在人的心理或生理上都有重要的影響，在生活節(jié)奏越來越快的今天，為使忙碌的人們能在瞬間了解廣告內(nèi)容，色彩應(yīng)多使用較為強(qiáng)烈的對比色調(diào)。所以，色彩對比是設(shè)計(jì)常用的表現(xiàn)手法之一，其目的在于盡可能使主題形象鮮明奪目，在瞬間快速傳遞給廣大觀眾，并留下深刻印象。通常有以下幾種對比方法：色相對比、明度對比、冷暖對比、補(bǔ)色對比、面積對比。 推薦閱讀：色彩對比！在廣告設(shè)計(jì)中的“玄機(jī)”

色彩的調(diào)和關(guān)系 

色彩上表現(xiàn)的傾向，如同音樂里的旋律，設(shè)計(jì)師常用它們來營造特殊的環(huán)境氛圍與意境，而這有利于塑造廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格和特性的形成。在廣告里的理性感覺都是經(jīng)過色彩調(diào)合之后表現(xiàn)出來的，它是刻畫設(shè)計(jì)主題內(nèi)容的一種技能，有規(guī)律地設(shè)計(jì)廣告里，更能抓住觀賞者的眼球，可讓人細(xì)細(xì)品味其中的意境，但又不缺少優(yōu)美與典雅的氣質(zhì)。 

設(shè)計(jì)對色彩的調(diào)用 

廣告中色彩有著不可替代的地位，它可以利用自身有限的成本來幫助企業(yè)獲得大量的經(jīng)濟(jì)利益。設(shè)計(jì)廣告時(shí)，沒有考慮到色彩要素，那么該廣告就不具有生命力。色彩，這個(gè)極為清晰的視覺語言，它有利于人們在日常生活里有著較大的優(yōu)勢，同時(shí)它還能夠隨時(shí)隨地地去表現(xiàn)設(shè)計(jì)人員地自身的魅力，可是又該怎樣在廣告中搭配好色彩。 

合理調(diào)用色彩的吸引力 

通常，客戶總是會(huì)利用視覺來挑選商品，在確保商品沒有質(zhì)量問題以后，再來利用色彩去挑選個(gè)人比較喜歡或者較討厭的產(chǎn)品，最后消費(fèi)者會(huì)參考個(gè)人較喜愛的色彩來決定是否將產(chǎn)品買回去，最后，他們實(shí)施購?；谌藗冮_始投入更多的情感色彩來選購商品，也有一些年輕的人，他們會(huì)出于對商品色彩的偏好，之后再選產(chǎn)品。據(jù)此可知，色彩表現(xiàn)已開始深入到情感消費(fèi)市場了，這也是關(guān)乎企業(yè)成功與否的決定性因素。步入情感消費(fèi)的社會(huì)，在使用色彩這個(gè)引導(dǎo)要素以前，要先弄清楚商品的歷史與文化。 

比如在選擇紅酒廣告時(shí)，酒在人們心中的高貴、迷人的形象，醇香不列的紅酒富含生命原汁，有著久遠(yuǎn)的歷史韻味，所以，應(yīng)將紅酒的功能同其色彩聯(lián)系在一起，在弄清酒文化后，再結(jié)合紅酒的調(diào)查情況，我產(chǎn)品的色彩應(yīng)與消費(fèi)者的審美水平相一致，可選用棕色或紫色來為酒配色，巧妙的為廣告選色。 

合理使用色彩情感用語

眼下市場中的同質(zhì)現(xiàn)象隨處可見，大眾喜愛的品牌的商品外形，色彩如潮水般流向市場。唯有開辟一條獨(dú)特的道路才能在市場上立于不敗之地，而這又需要設(shè)計(jì)師特有風(fēng)格、表達(dá)方式與語言，來體現(xiàn)商品，創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)具品牌特色的企業(yè)商品色彩形象，正如，麥當(dāng)勞一般，使用黃色與大紅色來吸引顧客，滿足顧客情感消費(fèi)的渴望心理，強(qiáng)化顧客對產(chǎn)品的記憶，使他們能夠達(dá)成情感共識。需要色彩可以與時(shí)代的發(fā)展相一致，偶爾改變一下。使用獨(dú)特色彩，敢于創(chuàng)新，方能使其產(chǎn)品在各產(chǎn)品里脫穎而出，被消費(fèi)者看到，一定程度上提升了企業(yè)知名度，可幫助公司來營銷其產(chǎn)品。 

廣告里不存在單一的色彩，也是設(shè)計(jì)廣告的主要任務(wù)，還是增加廣告的視覺美的方式，我們需要多加分析與了解色彩表現(xiàn)法，掌握好人的心理素質(zhì)與色彩的搭配技巧，使用新的獨(dú)具特色的色彩語言，來將設(shè)計(jì)來體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的想法，確保我們可以在廣告設(shè)計(jì)里體現(xiàn)一下色彩的美，以便設(shè)計(jì)出更多的廣告來。 

總之，色彩是打開和吸引眼球的金鑰匙，色彩得展現(xiàn)也是設(shè)計(jì)中的重要組成部分，也是加強(qiáng)視覺傳達(dá)功能的有效手段，從業(yè)人員應(yīng)該給予足夠的關(guān)注和重視。我們應(yīng)注重色彩對受眾體的心理層面和情感層面的互動(dòng)，從理論性和實(shí)用性這兩個(gè)角度來了解和掌握色彩的基本原理、色彩知識以及色彩設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)，并在具體的設(shè)計(jì)和創(chuàng)作中加以藝術(shù)展現(xiàn)，創(chuàng)造出令受消費(fèi)者所接受的精彩作品。