圖形是一種視覺語言，是設(shè)計作品中敏感和備受關(guān)注的視覺中心，一直都是廣告中最重要的組成部分之一！

摘要: 圖形是一種視覺語言，是設(shè)計作品中敏感和備受關(guān)注的視覺中心，一直都是廣告中最重要的組成部分之一！

隨著平面設(shè)計的成熟和發(fā)展，圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代廣告設(shè)計的應(yīng)用越來越頻繁，圖形創(chuàng)意的目的是加強人與人的交流，圖形創(chuàng)意的過程是一種為運用視覺形象而進行的創(chuàng)造性思維的過程，優(yōu)秀的廣告作品都是以自己獨特的圖形語言，表達設(shè)計的主題創(chuàng)意的圖形。

本文從圖形創(chuàng)意的定義及特點出發(fā)，詳細闡述了圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的作用，圖形創(chuàng)意在廣告作品中的表現(xiàn)，并結(jié)合實際論述了圖形創(chuàng)意的方法和在廣告設(shè)計中的應(yīng)用，進而揭示圖形創(chuàng)意在平面廣告應(yīng)用中的基本規(guī)律。

圖形是一種視覺語言，是設(shè)計作品中敏感和備受關(guān)注的視覺中心，一直都是廣告中最重要的組成部分之一，如今圖形在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用幾乎成為必不可少的元素。這種需求同時也帶動了創(chuàng)意圖形行業(yè)的發(fā)展。

圖形創(chuàng)意的定義及特點 

圖形它是以藝術(shù)的形式將包裝內(nèi)容主題形象化，人們單憑視覺即可直觀地從圖形中，直接或間接地感受到商品內(nèi)容及所帶來的需求欲望。

圖形設(shè)計又也叫做視覺設(shè)計，由英文“Visual Communication Design”翻譯過來。在西方有時稱其為信息設(shè)計。它以圖形的視覺傳達形勢儲存信息，為信息帶來秩序和清晰性。圖形是設(shè)計作品的表現(xiàn)形式，是設(shè)計作品中敏感和倍受關(guān)注的視覺中心。它區(qū)別于標記、標志與圖案，它既不是一種單純的標識、記錄，也不是單純的符號，更不是單一以審美為目的的一種裝飾，而是在特定思想意識支配下的對某一個或多個元素組合的一種蓄意刻畫和表達形式，有時是美學意義上的升華，有時是富有深刻寓意的哲理給人們以啟示。 推薦閱讀：圖形的妙用！為你的設(shè)計作品加分

圖形創(chuàng)意是指圖形在廣告設(shè)計中，為實現(xiàn)廣告目的而將創(chuàng)造性的思維視覺化的過程，在實際操作中簡稱創(chuàng)意。圖形創(chuàng)意是平面設(shè)計師根據(jù)表現(xiàn)主題的要求，經(jīng)過精心的策劃與思考，恰當?shù)剡\用點、線、面等基本造型語言和藝術(shù)手段，創(chuàng)造一個獨特的、創(chuàng)造性的構(gòu)思的全部過程。圖形創(chuàng)意主要表現(xiàn)在形體上的變異，它可以由蝴蝶變成文字，有文字變成圖形等很多形式，只要做出的東西不符合常規(guī)，有吸引人眼球的地方，能讓人感興趣，這都是一種很好的創(chuàng)意。

圖形創(chuàng)意在設(shè)計中的作用 

計算機輔助工具對設(shè)計的介入，圖形設(shè)計的手法與表現(xiàn)也日趨多樣化。它能夠依托攝影、繪畫、素描、色彩的方式呈現(xiàn)，也可以用最根本的點、線、面構(gòu)成來表現(xiàn)。表現(xiàn)方式也是多樣的，它能夠是具象的也可以是抽象的；能夠是二維的，也能夠是三維的；能夠是真實的，也能夠是矛盾的。圖形給了我們無限的想象空間，在這個空間里，能夠注入設(shè)計者的激情和夢想、思想和技巧，使所要表達的意念呈現(xiàn)出來。

圖形作為構(gòu)成廣告版面的主要視覺元素，它的關(guān)鍵在于是否和廣告效果具有密切的關(guān)系。圖形表現(xiàn)趣味濃厚，才能提高人們的注意力，得到預(yù)期的廣告效果。廣告中的圖形是用來創(chuàng)造一個具有強烈感染力的視覺形象。廣告作為視覺信息傳遞的媒介，是一種文字語言和視覺形象的有機結(jié)合物，作為視覺藝術(shù)，強調(diào)的是觀感效果，而這一視覺效果并非廣告文字的簡單解釋。在廣告設(shè)計中，圖形創(chuàng)意的作用主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

①準確傳達廣告的主題，并且使人們更易于接受和理解廣告的“看讀效果”；

②有效利用圖形的“視覺效果”，吸引人們的注意力；

③獵取人們的心理反應(yīng)，使人們被圖形吸引從而將視線轉(zhuǎn)向文字。

圖形創(chuàng)意在廣告中的表現(xiàn) 

在圖形創(chuàng)意的思維過程中，要做到多從生活中提取設(shè)計元素，做到藝術(shù)來源于生活，高于生活，在表現(xiàn)技巧上，可以用形的疊加，錯位，具象與抽象相結(jié)合的方法。 人們關(guān)注廣告，并能留下深刻的印象，很大程度上取決于廣告作品中圖形的表現(xiàn)是否能抓住消費者，并引起消費者共鳴。圖形具有動態(tài)畫面構(gòu)成要素。從運用三個方面考慮。

①廣告中圖形的數(shù)目宜少而精。在廣告作品中圖形運用的多少，其傳播效果會截然不同。一兩幅質(zhì)量較高的圖片，可以一當十，主題鮮明，能一針見血地突出主題；超過兩個圖形后產(chǎn)生的視覺沖擊力就會相對減弱，畫面氣氛變淡，不容易讓別人記住。

②圖形的面積因素取決于圖形的重要性。大面積的圖形往往用來渲染氣氛，可以產(chǎn)生較強的沖擊力。尤其是室外大型的廣告招貼，更需要形象生動的圖片來捉住讀者的視線，以達到瞬間傳達信息的目的。 

③根據(jù)人們的習慣和感情因素，讀者對廣告的感慨感染直接影響廣告效果。

圖像創(chuàng)意的方法 

①豐富資料庫，壓縮資料庫為經(jīng)典資料庫，提高自身閱歷。

②善于聯(lián)想，善于擬人，比喻。

③以另類的眼光看成功的廣告，提取優(yōu)秀廣告作品的基本圖形創(chuàng)意并做記錄?？偨Y(jié)其中思路，及創(chuàng)作方法。

④對圖形有審美能力，不放過具有象征意義、文化意義、積極意義的圖形，并能歸類整理。

⑤多做移花接木的訓練，能把不同類甚至無法歸類的物體進行整體化統(tǒng)一化系統(tǒng)化。

圖形創(chuàng)意的應(yīng)用 

在人們看到的平面設(shè)計中，圖形總是占據(jù)畫面的大部分，有的甚至占據(jù)整個畫面，在視覺順序上，它僅次于吸引人的品牌名稱，好的圖形設(shè)計可以在沒有文字的情況下通過視覺語言溝通理解，可以跨越地域的限制、語言的障礙、文化的差異而進行無聲的交流，從而達到無聲感染的藝術(shù)效果。要在設(shè)計上獨具特色脫穎而出，圖形的創(chuàng)意是很重要的表現(xiàn)手法。一般來說，圖形創(chuàng)意主要分為具象、抽象、意象以及電腦繪制圖形等類型。圖形創(chuàng)意的應(yīng)用范圍可以分為以下幾個方面。

①廣告設(shè)計，圖形以其特殊的魅力成為廣告設(shè)計中的視覺中心元素，它能夠下意識地左右廣告的傳播效果、引起人們的注意和激發(fā)消費者的閱讀興趣。 

②包裝設(shè)計，圖形創(chuàng)意在包裝上的應(yīng)用使其具有親和力，同時也能加深消費者對該產(chǎn)品的印象。

③書籍裝幀設(shè)計，封面是書籍的臉，是書籍在賣場與讀者無聲交流的第一程序，用圖形的方式來取悅讀者是一種非常見效的手段。 

④標志設(shè)計，標志設(shè)計也是一種圖形藝術(shù)設(shè)計。它與圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。它承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。 推薦閱讀：Logo設(shè)計中的圖形語言！你能讀懂嗎？

設(shè)計是人們傳達思想的媒體，圖形創(chuàng)意的目的是加強人與人的交流，圖形創(chuàng)意的過程是一種為運用視覺形象而進行的創(chuàng)造性思維的過程?，F(xiàn)代圖形廣告設(shè)計越來越頻繁，而優(yōu)秀的廣告作品都是以自己獨特的圖形語言表達設(shè)計的主題創(chuàng)意的圖形，達到充分發(fā)揮想象思維和創(chuàng)造力，將想象、意念形象化、視覺化的效果。 

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