隨著社會(huì)的進(jìn)步和商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市越來越繁榮，社會(huì)對(duì)廣告的需求與日俱增，廣告的媒體形式和表現(xiàn)形式也獲得了長足的發(fā)展。
現(xiàn)在戶外媒體使用的創(chuàng)意手段和技術(shù)手段越來越豐富，但目前戶外廣告業(yè)發(fā)展的問題也是不容忽視的，針對(duì)這一情況，戶外廣告的創(chuàng)新勢(shì)在必行。
戶外廣告與建筑、交通、綠化等城市系統(tǒng)融合在一起，共同形成城市的地理空間和視覺界面，是城市的識(shí)別坐標(biāo)之一，在促進(jìn)商業(yè)流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、美化城市空間、營造城市氛圍等方面發(fā)揮了不可替代的作用。
戶外廣告的特點(diǎn)
戶外廣告是最古老的媒介形式之一，有著旺盛的生命力。自有城市和貿(mào)易起，就有戶外廣告。戶外廣告制作與影視廣告、平面廣告制作不同，由于其在制作模式與傳播方式上的特殊性，體現(xiàn)出了以下幾個(gè)特征。
區(qū)域性與針對(duì)性較強(qiáng)
戶外廣告可以根據(jù)地區(qū)的特點(diǎn)選擇廣告形式，如在商業(yè)街、廣場(chǎng)、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現(xiàn)形式，而且戶外廣告也可以根據(jù)某地區(qū)消費(fèi)者的共同心理特點(diǎn)、風(fēng)俗習(xí)慣來設(shè)置；此外，戶外廣告可以讓經(jīng)常在此區(qū)城內(nèi)活動(dòng)的目標(biāo)消費(fèi)者重復(fù)接受廣告信息，強(qiáng)化其對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)或品牌的印象。
千人成本相對(duì)較低
戶外媒體的價(jià)格雖各有不同，但它的千人成本（即千人成本是將一種媒體或媒體排期表送達(dá)1000人或"家庭"的成本計(jì)算單位，是衡量廣告投入成本的實(shí)際效用的方法。）相對(duì)低廉，美國有關(guān)部門曾經(jīng)對(duì)主要廣告媒介的千人成本做過如下統(tǒng)計(jì)：戶外廣告牌為2美元，電臺(tái)為5美元，雜志則為9美元，黃金時(shí)間的電視則要10-20美元。 （信息來源：美國財(cái)富雜志1999年3月1日版）
需要強(qiáng)調(diào)的是，千人成本并非是廣告主衡量媒體的唯一標(biāo)準(zhǔn)，在現(xiàn)實(shí)的運(yùn)用中仍然存在很多不足之處。但是，它仍然是廣告主作出決策的參考數(shù)據(jù)之一。在這一層面上，戶外廣告相對(duì)于其他廣告媒介而言，具有不可替代的優(yōu)勢(shì)。
視覺沖擊力強(qiáng)
戶外廣告在公共場(chǎng)所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實(shí)踐，進(jìn)一步表明了其在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有效性。一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物。 高新科技的發(fā)展給戶外廣告的表現(xiàn)手法提供了廣闊的空間，光電與藝術(shù)的巧妙結(jié)合，使戶外廣告的視覺沖擊力發(fā)揮得淋漓盡致。
戶外廣告表現(xiàn)形式的創(chuàng)新
在我國各個(gè)城市的戶外廣告作品中，大都是平面作品和移植，只是用了更大字體的文案和更加明顯的品牌標(biāo)記，再就是加一幅醒目的圖片。雖然起到一定的宣傳作用，但是沒有很好地利用周邊建筑的特點(diǎn)和目標(biāo)群體的接受情景，在表現(xiàn)形式上還有待進(jìn)一步拓展思路。
戶外廣告表現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新
創(chuàng)新是創(chuàng)意的本質(zhì)，也是幾乎所有廣告人的追求。許多戶外廣告由于受發(fā)布空間和地點(diǎn)的限制，傳達(dá)的信息量有限，強(qiáng)制性差，很難引起受眾的主動(dòng)注意，致使大多數(shù)戶外廣告=表現(xiàn)形式千篇一律，內(nèi)容枯燥單一。要想達(dá)到表現(xiàn)內(nèi)容上的進(jìn)一步創(chuàng)新，就需要廣告人深刻理解廣告產(chǎn)品的特性，進(jìn)一步揣摩受眾的接受心態(tài)。因此我們?cè)趶V告的訴求上應(yīng)該有的放矢，有簡有繁。
戶外廣告表現(xiàn)手法的創(chuàng)新
創(chuàng)新的表現(xiàn)手法，應(yīng)該借助于各種環(huán)境因素，使廣告活起來。
媒體運(yùn)用上的創(chuàng)新
戶外廣告是一個(gè)很大的概念，常見的有燈箱、路牌、霓虹燈、招貼，交通工具和櫥窗等等，不同的戶外媒體，有不同的表現(xiàn)風(fēng)格和特點(diǎn)，應(yīng)該創(chuàng)造性地加以利用，整合各種媒體的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，在戶外廣告數(shù)量急劇增加的情況下，廣告的創(chuàng)意問題、傳播的效果問題也越來越多地受到業(yè)界的關(guān)注。
總之，在創(chuàng)作戶外廣告時(shí)一定要超越平面，因地制宜，突出表現(xiàn)品牌的差異點(diǎn)，并巧妙地運(yùn)用載體本身的語言，讓廣告形成無比的震撼威力。只有讓更多的廣告人重視創(chuàng)新，熱愛創(chuàng)新，才能讓戶外廣告的魅力得到最加充分的體現(xiàn)。
