文字的主要功能是在視覺傳達(dá)中向大眾傳達(dá)作者的意圖和各種信息，要達(dá)到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。

中國千年的漢字文化，是藝術(shù)設(shè)計的一個重要元素，是一種傳承文明、交流思想的工具，在現(xiàn)代社會中運用于視覺傳達(dá)的每個角落。作為一種傳承文明、進(jìn)行思想交流的工具，文字在現(xiàn)代社會中已經(jīng)逐漸被引入設(shè)計的各個領(lǐng)域。在平面設(shè)計中，文字作為一種主要的設(shè)計元素已成為一種有效的形式語言和手段，是傳遞信息的重要載體。

文字以獨特的造形形態(tài)來傳遞信息，人們憑借對文字形態(tài)的理解來完成對信息內(nèi)涵的傳達(dá)與接收。從文化的不同角度來審視文字藝術(shù)設(shè)計，我們可以感受到它巨大的生命力和感染力，文字不僅具有信息傳遞和閱讀功能，還具有一種圖形魅力，它作為設(shè)計元素有著不可替代的設(shè)計效果，在平面設(shè)計中越來越受到重視。  

①文字設(shè)計要服從主題的要求，要與內(nèi)容相吻合，不能脫離主題的要求，更不能與主題相沖突，破壞其訴求效果。特別是在商品廣告的文字設(shè)計中，應(yīng)該注意每一條標(biāo)題、每一個字體標(biāo)志、每一個商品品牌都有其自身內(nèi)涵，將它準(zhǔn)確無誤地傳達(dá)給消費者，是文字設(shè)計的目的，否則將失去了它的功能。 

②抽象的筆畫通過設(shè)計所形成的文字形式,往往具有明確的傾向，這一文字的形式感應(yīng)與傳達(dá)內(nèi)容是一致的。如生產(chǎn)女性用品的企業(yè)，其廣告文字必須具有柔美秀麗的風(fēng)采；手工藝品廣告文字則多采用不同感覺的手寫文字、書法等，以體現(xiàn)手工藝品的藝術(shù)風(fēng)格和情趣。 

③文字版面的設(shè)計也是一個非常重要的設(shè)計過程，好的版面設(shè)計是設(shè)計主題能否準(zhǔn)確傳播的一個重要環(huán)節(jié)。因此,，優(yōu)秀的布局是設(shè)計的重要因素，如何在平面設(shè)計作品中使用好文字這一主要設(shè)計元素，是一個重要而又具有挑戰(zhàn)性的課題，我們不僅要站在設(shè)計師的角度考慮問題，更要站在視覺受眾的角度去發(fā)現(xiàn)問題。因此，文字設(shè)計需要遵循以下原則。 

可讀性 

文字的主要功能是在視覺傳達(dá)中向大眾傳達(dá)作者的意圖和各種信息，要達(dá)到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。因此，設(shè)計中的文字應(yīng)避免繁雜零亂，避免為設(shè)計而設(shè)計。文字設(shè)計的根本目的是為了更好、更有效地傳達(dá)作者的意圖，表達(dá)設(shè)計的主題和構(gòu)想意念。文字的形體和結(jié)構(gòu)也必須清晰，不能隨意變動字形結(jié)構(gòu)、增減筆畫，使人難以辨認(rèn)。如果在設(shè)計中單純追求視覺效果，必定失去文字的基本功能。因此，文字設(shè)計不管如何發(fā)揮，都應(yīng)以易于識別為宗旨。 

考慮全局

文字在畫面中的安排要考慮到全局的因素，不能有視覺上的沖突。否則畫面主次不分，容易引起視覺順序的混亂，并且作品的整體涵義和氣氛都可能會被破壞。文字的設(shè)計不能和整個作品的風(fēng)格特征相脫離，更不能相沖突。否則，就會破壞文字的訴求效果，一般來說，文字的個性大約可以分為以下幾種。

端莊秀麗，這類字體優(yōu)美清新、格調(diào)高雅、華麗高貴。 

堅固挺拔，這類字體造型富于力度、簡潔爽朗、現(xiàn)代感強、有較強的視覺沖擊力。 

深沉厚重，這類字體造型規(guī)整、具有重量感、莊嚴(yán)雄偉、不可動搖。 

歡快輕盈，這類字體生動活潑、跳躍明快、節(jié)奏感和韻律感都很強、給人一種生機(jī)盎然的感覺。 

蒼勁古樸，這類字體樸素?zé)o華、飽含古韻、能給人一種對逝去時光的回味與體驗。 

造型奇妙，字體的造型奇妙、不同一般、個性非常突出、給人的印象獨特而新穎。  

注重美感 

在視覺傳達(dá)的過程中,文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。字型設(shè)計良好、組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應(yīng)。反之，則使人心里不愉快，視覺上難以產(chǎn)生美感，甚至?xí)層^眾拒而不看，這樣勢必難以傳達(dá)作者想表現(xiàn)的意圖和構(gòu)想。  

富于創(chuàng)造性 

根據(jù)作品主題的要求，突出文字設(shè)計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，有利于作者設(shè)計意圖的表現(xiàn)。設(shè)計時，應(yīng)從文字的形態(tài)特征與組合上進(jìn)行探求、不斷修改、反復(fù)琢磨、這樣才能創(chuàng)造出富有個性的文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。

文字的組合原則 

文字設(shè)計的成功與否，不僅在于字體自身的書寫，也在于其運用的排列組合是否得當(dāng)。如果一件作品中的文字排列不當(dāng)，擁擠雜亂，缺乏視線流動的順序，不僅會影響字體本身的美感，也不利于觀眾進(jìn)行有效的閱讀，難以產(chǎn)生良好的視覺傳達(dá)效果。要取得良好的排列效果，關(guān)鍵在于找出不同字體之間的內(nèi)在聯(lián)系，對其不同的對立因素予以和諧組合，在保持其各自個性特征的同時，取得整體的協(xié)調(diào)感。為了達(dá)到整體組合的統(tǒng)一，需要從風(fēng)格、大小、方向、明暗度等方面選擇協(xié)調(diào)相同的因素，將對比與協(xié)調(diào)的因素在服從于表達(dá)主題的需要下有分寸的運用，造成既對比又協(xié)調(diào)、具有視覺審美價值的文字組合效果。文字的組合中要注意以下幾方面。 

閱讀習(xí)慣 

文字組合的目的是為了增強其視覺傳達(dá)功能，賦予審美情感，誘導(dǎo)人們有興趣地進(jìn)行閱讀。因此，在組合方式上就需要順應(yīng)人們的心理感受。人們的一般閱讀順序是:水平方向上，視線一般是從左向右流動；垂直方向上，視線一般從上向下流動；大于45°斜度時，視線從上而下流動；小于45°時，視線從下向上流動。  

字體的外形特征 

不同的字體具有不同的視覺動向。如扁體字有左右流動的動感，長體字有上下流動的感覺，斜體字有向前或向后流動的動感。因此，在組合時就要根據(jù)不同字體視覺動向上的差異，進(jìn)行不同的組合處理。扁體字適合橫向編排組合，長體字適合豎向組合，斜體字適合橫向或傾向排列。合理運用文字的視覺動向感，有利于突出設(shè)計主題，引導(dǎo)觀眾的視線按主次輕重流動。 

設(shè)計基調(diào) 

每一件作品都有其特有的風(fēng)格，在這一前提下，一個作品版面上各種不同字體的組合，一定要具有一種符合整個作品風(fēng)格的設(shè)計傾向，形成總體的情調(diào)和感情特征。不能每種文字自成風(fēng)格、各行其是?？偟幕{(diào)應(yīng)該是整體上的協(xié)調(diào)和局部的對比，于統(tǒng)一之中又具有靈動的變化，從而產(chǎn)生對比和諧的效果。這樣，整個作品才會有視覺上的美感，符合人們的欣賞需求。 除了以統(tǒng)一文字個性的方法來實現(xiàn)設(shè)計的基調(diào)外，還可以從方向性上來考慮文字統(tǒng)一的基調(diào)，并且可以運用色彩方面的心理感覺來達(dá)到統(tǒng)一基調(diào)的效果。  

負(fù)空間的運用 

在文字組合上，負(fù)空間是指除字體本身所占用的畫面空間之外的空白，即字間距及其周圍空白區(qū)域。文字組合的好壞，很大程度上取決于負(fù)空間運用是否得當(dāng)，字的行距應(yīng)大于字的間距，否則觀眾的視線難以按一定的方向和順序進(jìn)行閱讀；不同類別文字的空間要做適當(dāng)?shù)募?，并利用空白加以區(qū)分，為了突出不同部分字體的形態(tài)特征，應(yīng)留適當(dāng)?shù)目瞻?，分類進(jìn)行集中。 推薦閱讀：設(shè)計中文字的“舞伴”！你造嗎？

文字的創(chuàng)意性設(shè)計在信息繁多、商業(yè)競爭無處不在的當(dāng)今社會中顯得日益重要。如何以文字這種簡單的符號元素，形成強有力的視覺秩序，并以此傳遞信息、表現(xiàn)觀念,值得我們深入思考。這也意味著設(shè)計上的突破突破現(xiàn)有的思維模式，突破現(xiàn)有的形式語言，突破現(xiàn)有的印象。文字的生命是無限的，它占據(jù)著永恒的時間與空間，只要人類與語言、文字同在，人類追求視覺和審美背后的真實就將永遠(yuǎn)繼續(xù)下去。