左為舊標(biāo)志，右為新標(biāo)志位于英格蘭格林威治（Greenwich）的國家海事博物館（National Maritime Museum ，NMN) 于1937年開館，是世界上同類主題最大的博物館，也是英國其中最受歡迎的博物館之一。在該海事博物館周圍，還有格林威治天文臺（Royal Observatory），女皇之屋（The Queen’s House）——該屋歷史上為皇家用地，而且有多個女皇在此居住過，被譽為英國歷史上第一座古典建筑。最近，這三個地方都迎來了同一個品牌新形象，新形象由英國倫敦的Someone設(shè)計公司設(shè)計。

左為舊標(biāo)志，右為新標(biāo)志

 

 

 

 

 

 

 

位于英格蘭格林威治（Greenwich）的國家海事博物館（National Maritime Museum ，NMN) 于1937年開館，是世界上同類主題最大的博物館，也是英國其中最受歡迎的博物館之一。在該海事博物館周圍，還有格林威治天文臺（Royal Observatory），女皇之屋（The Queen’s House）——該屋歷史上為皇家用地，而且有多個女皇在此居住過，被譽為英國歷史上第一座古典建筑。最近，這三個地方都迎來了同一個品牌新形象，新形象由英國倫敦的Someone設(shè)計公司設(shè)計。

 

 

格林威治，雖然你沒有去過，但每個人都很熟悉了，電腦或手機中設(shè)時間都會有一個GMT（Greenwich Mean Time)，當(dāng)?shù)貫楸境踝游缇€經(jīng)過地點，所以以此地為一個標(biāo)準時間。

 

 

原來這三個地方的舊標(biāo)志 

 

 

 

 

 

根據(jù)設(shè)計公司資深設(shè)計師Karl Randall所述：

我們希望通過一個濺起的大水花來反映博物館的形象。所以我們采用了21世紀的圖像處理技術(shù)，通過計算機合成圖像及電腦三維動畫技術(shù)（CGI ），使我們能夠有機會創(chuàng)造一個如此富生命力的形象，該品牌形象靈活及充滿變化，使它無論何時都具有很強的適應(yīng)性。

 

 

 

而設(shè)計公司的合伙人David Law則說到：

 

 

我們創(chuàng)造了一個充滿個性的“水花”，通過顏色的改變來呼應(yīng)這三個地方。藍色用于海事博物館，金色用于女皇之屋，紫紅色則用于天文臺。

 

 

標(biāo)志最有趣的地方在于每個人看的東西都會有所不同。有此人會看到一個皇冠，有些人會看到一艘船，或者一個星星。由于我們在處理標(biāo)志細節(jié)時反映了這些不同的形象，所以你第一眼會看到水花，然后過一下你或許會看到其它一些東西，就象觀看天空的一朵白云

 

我確實看到皇冠及星星，但實話說我不知那艘船在哪里。 SomeOne設(shè)計公司的作品我們已經(jīng)領(lǐng)教過，上一次的歐洲之星形象重塑，其實也可以看出與這個項目的一些相似之處。即在背后的技術(shù)制作中采用了圖像合成及三維技術(shù)來創(chuàng)造一個富立體感及沖擊力的形象。通過水花、皇冠及星星等元素，確實非常巧妙地呼應(yīng)出此次品牌形象所涉及的三個地方，從概念切入上來說非常不錯（但也說不到非常獨特的地步，因為這個形象是挺常見的），問題只是是否一定要去到這么多特效的地步。這種效果無疑與傳統(tǒng)標(biāo)志相比，標(biāo)志感是弱化的——花費如此之多的精力來產(chǎn)生這種特效，是否品牌沖擊力的效果就一定加倍？

 

實際上，這是一個很微妙的問題，我自己會認為它過于逼真了，反而弱化了。為什么這么說，因為逼真的水花圖片滿街都有，我隨便在圖片素材網(wǎng)就找到以下幾張：

傳統(tǒng)的標(biāo)志會與真實保持距離，希望通過提煉主要的特征來表現(xiàn)一個真實的東西，這種距離反而強化了標(biāo)志的形象，增加了形象的延伸性，拓寬了標(biāo)志的空間。這種思考方向使到標(biāo)志會往簡潔的方向前進，如隨手舉個例子，我們都非常熟悉的世界自然基金會的標(biāo)志（Angus Hyland 設(shè)計）：

還有同與海有關(guān)的博物館的標(biāo)志： New Bedford 捕鯨博物館（Malcolm Grear 設(shè)計，2000年 ），這個標(biāo)志在很多介紹標(biāo)志的書中都出現(xiàn)過。

 

 

源于真實，高于真實，使象包括上面WWF的標(biāo)志成為了經(jīng)典。我們無法想象一只逼真的熊貓是否有目前這個形象的沖擊力。你可能會說，SomeOne也提煉出了很多東西，如皇冠，星星，但實際上你看到上面所舉的那些素材圖片，你就已經(jīng)會發(fā)現(xiàn)：真實的水花本身就有這種感覺。

 

 

一言而蔽之，我驚嘆于他們的圖像處理技術(shù)及其中所作的種種努力及嘗試，但就僅僅站在一個標(biāo)志的角度來說，我自己略有保留。我也不認為自己是一個保守的人，因為我還沒有去問“這個標(biāo)志是否適合傳真”這些愚蠢的問題，我只是認為傳統(tǒng)的標(biāo)志的表現(xiàn)手法目前還沒有去到過時的地步。

 

 

上面標(biāo)志的設(shè)計師Malcolm Grear 曾經(jīng)說過一句話或許可作為我的一個主要觀點：

 

標(biāo)志是一種簡單的工具，就象鐵錘一樣，簡單實用，你并不需要一把有太多精美裝飾的鐵錘。對于象征符號也是同樣的道理，那就是簡潔、清晰及優(yōu)雅。

 

以下為形象的一些應(yīng)用，你也會發(fā)現(xiàn)，在應(yīng)用中他們與傳統(tǒng)的老一套VI沒有什么兩樣，局部放大標(biāo)志成為一個圖案，如果這個標(biāo)志與他們自己設(shè)計的歐洲之星標(biāo)志有什么區(qū)別，就差連這個水花也給你捧出一個雕像出來。