色彩作為信息傳播過(guò)程中的重要元素，能賦予信息豐富的美感，并有效地提升信息傳達(dá)的品質(zhì)。

摘要: 色彩作為信息傳播過(guò)程中的重要元素，能賦予信息豐富的美感，并有效地提升信息傳達(dá)的品質(zhì)。

平面設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)是一門綜合性的交叉“學(xué)科”，其中色彩語(yǔ)言是設(shè)計(jì)的重要組成部分。色彩是我們認(rèn)識(shí)事物的第一印象，在人們觀看的過(guò)程中，對(duì)色彩的印象較之其他視覺(jué)元素更深。合理的色彩，能更好地展示涉及內(nèi)容并有利于信息傳達(dá)，能更有效地吸引受眾，能更準(zhǔn)確地同受眾的心理相呼應(yīng)，能為設(shè)計(jì)增添更多魅力。

色彩表現(xiàn)原則

優(yōu)秀的涉及必然有好的色彩，也必然會(huì)令人過(guò)目不忘。在色彩的語(yǔ)言表達(dá)中，利用色彩的特性，把握色彩對(duì)比與調(diào)和的關(guān)系尤為重要。在具體的色彩語(yǔ)言表達(dá)方面要注意以下幾個(gè)原則： 

識(shí)別性

色彩的識(shí)別性首先要考慮認(rèn)知度。應(yīng)該是易辨認(rèn)、可稱謂的。不同的群體擁有不同的背景，因此對(duì)色彩的辨別能力不盡相同。設(shè)計(jì)時(shí)避免選擇受眾認(rèn)知度較低，或者不易辨別的色彩；要盡可能選擇目標(biāo)群體易識(shí)別的、可稱謂的色彩，這樣可以最有效地利用大眾傳播群體達(dá)到宣傳的目的。

色彩語(yǔ)意的相關(guān)性

色彩效果不僅應(yīng)該在視覺(jué)上，而且應(yīng)該在心理上和象征上得到體會(huì)和理解。不同色相具有不同的語(yǔ)意特征。人們經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的社會(huì)生產(chǎn)實(shí)踐和生活體驗(yàn)，對(duì)色彩形成了不同的情感和心理感受，人們將這種長(zhǎng)期積累的色彩印象賦予各種語(yǔ)意特點(diǎn)并將其應(yīng)用到生產(chǎn)、生活中。如兒童用品的設(shè)計(jì)多使用色彩亮麗、醒目的純色；藍(lán)色常用在表現(xiàn)同科技產(chǎn)業(yè)等相關(guān)新興產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)上。因此，設(shè)計(jì)師在色彩語(yǔ)言表達(dá)中應(yīng)充分考慮不同色彩的語(yǔ)意特點(diǎn)，并將其和設(shè)計(jì)主題內(nèi)容結(jié)合起來(lái)。 

延展性

色彩的延展性有益于加深受眾對(duì)設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)印象。設(shè)計(jì)中色彩的延展性主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。一方面是指設(shè)計(jì)選擇的色彩要具有整體配色的可延展性。選定設(shè)計(jì)的色彩，必然需要在所有的設(shè)計(jì)畫(huà)面上根據(jù)不同的內(nèi)容關(guān)系進(jìn)行配色應(yīng)用，具有良好延展性的色彩在這時(shí)能最好地發(fā)揮作用，協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)作品或者廣告策劃的整體色彩關(guān)系。如主色為灰色，配色可根據(jù)情況和需要變化使用各種有彩色系，這樣可以有效保持受眾對(duì)設(shè)計(jì)作品的認(rèn)知度。 

   

設(shè)計(jì)內(nèi)容決定色彩風(fēng)格

根據(jù)設(shè)計(jì)對(duì)象的性質(zhì)、內(nèi)容，設(shè)計(jì)師依靠審美經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐基礎(chǔ)選擇有針對(duì)性的色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)表現(xiàn)。如：可口可樂(lè)這個(gè)品牌所突出的個(gè)性色彩風(fēng)格 -- 激情的紅色（每次舉例都有它），這個(gè)色彩貫穿可口可樂(lè)產(chǎn)品及其各種形象，讓人過(guò)目難忘。如今人們提到這個(gè)品牌就能聯(lián)想到其紅色的標(biāo)志及其產(chǎn)品。我們可以看到可口可樂(lè)的所有的設(shè)計(jì)都延續(xù)使用了激情的紅色作為主要色彩，從傳統(tǒng)媒介到網(wǎng)絡(luò)媒介的整體色彩語(yǔ)言風(fēng)格緊密、連貫、獨(dú)樹(shù)一幟。 

色彩語(yǔ)言的使用

色彩的種類千變?nèi)f化，每個(gè)色彩都不是孤立的，而是并存于大千世界中。設(shè)計(jì)中如何將各種色彩組織起來(lái)，并且通過(guò)色彩之間的搭配賦予形式以鮮明的調(diào)子，這些都并非易事。在具體的色彩使用中，可從以下幾個(gè)方面去綜合考慮： 

同色系色彩的使用

設(shè)計(jì)中使用同一色系的色彩，運(yùn)用同色系的色彩變化來(lái)進(jìn)行不同層次、虛實(shí)的色彩搭配，達(dá)到色彩上的和諧統(tǒng)一。這種色彩搭配的使用是比較可靠的方式，特點(diǎn)是統(tǒng)一、柔和，最容易獲取畫(huà)面色彩的整體性。但由于色彩變化不大，常會(huì)令人感覺(jué)到單調(diào)、靜止。

鄰近色彩的使用

設(shè)計(jì)中使用色相環(huán)上位置鄰近的兩三種色彩，這些色彩之間既有共性又有區(qū)別，并通過(guò)變化其明度、純度的方式來(lái)進(jìn)行配色組合。這種配色方式既有整體色彩美感同時(shí)又具有一定的個(gè)性變化，特點(diǎn)是統(tǒng)一、舒適、穩(wěn)中有變，因此可以獲得理想的配色效果。 

對(duì)比色彩的使用

為了追求強(qiáng)烈的視覺(jué)色彩關(guān)系，在配色中我們會(huì)使用對(duì)比色。對(duì)比色的對(duì)比效果會(huì)令畫(huà)面產(chǎn)生鮮明、強(qiáng)烈、華麗、易于捕捉的視覺(jué)特征，強(qiáng)烈的效果容易使人興奮、激動(dòng)；但使用不當(dāng)也會(huì)產(chǎn)生過(guò)分刺激、生硬粗俗的缺點(diǎn)。為了避免因使用不當(dāng)造成的對(duì)比色彩不協(xié)調(diào)，可以通過(guò)改善對(duì)比色雙方關(guān)系的手法來(lái)進(jìn)行調(diào)整，如增加無(wú)彩色系的成分、在對(duì)比色中加入色階、調(diào)整對(duì)比色之間的面積關(guān)系、改善對(duì)比色雙方的明度或純度等方式，這樣可令對(duì)比色雙方更好地融合在一起。 

無(wú)彩色系的使用

無(wú)彩色系包括黑色、白色或由黑色、白色二色混合而成的深淺不同的灰色。由于無(wú)彩色系只有明度這一基本特性，因此可以和各種有彩色系搭配并獲得很好的配色效果，同時(shí)黑、白、灰的使用能更好地突出有彩色系的色彩魅力。 

多元色彩的使用

多元色彩是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)使用的一種高純度、多彩色的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。這種的設(shè)計(jì)配色大多常用跳躍、鮮明的色彩，用以體現(xiàn)年輕時(shí)尚、活力充沛的設(shè)計(jì)主題。 

色彩語(yǔ)言的整體性

整體性對(duì)于設(shè)計(jì)的色彩語(yǔ)言表達(dá)至關(guān)重要。色彩的整體性，能最直接地反映設(shè)計(jì)的整體感，形成受眾對(duì)設(shè)計(jì)作品的認(rèn)知基礎(chǔ)，保證設(shè)計(jì)主題的傳播質(zhì)量。面對(duì)眾多的色彩語(yǔ)言，如何令其形成一個(gè)統(tǒng)一的整體？在設(shè)計(jì)中要從以下兩個(gè)方面體現(xiàn)色彩語(yǔ)言的整體性： 

同一畫(huà)面中的色彩整體性

這是一個(gè)相對(duì)較小的范疇，涉及一個(gè)設(shè)計(jì)畫(huà)面上所有元素之間的色彩關(guān)系。我們?cè)O(shè)計(jì)時(shí)要注意畫(huà)面上各元素之間的色彩對(duì)比、協(xié)調(diào)，主、輔色的選擇與搭配，背景色同元素色彩之間的關(guān)系，圖片與裝飾元素之間的色彩關(guān)系等。通常在這種色彩使用中需要先確定整體色彩方案，再展開(kāi)具體元素色彩的設(shè)計(jì)。 

整套設(shè)計(jì)作品之間的色彩整體性

這是一個(gè)較大的、相對(duì)系統(tǒng)的色彩范疇（僅限同一個(gè)主題下的多個(gè)作品），涉及所有設(shè)計(jì)之間的色彩關(guān)系。不同作品之間的色彩整體性是流動(dòng)的色彩展示，色彩關(guān)系在不同的畫(huà)面和信息流動(dòng)轉(zhuǎn)換中顯現(xiàn)魅力、體現(xiàn)關(guān)聯(lián)。在處理不同畫(huà)面之間的色彩時(shí)難度較同一頁(yè)面色彩有所增加，既要考慮一個(gè)畫(huà)面自身的色彩，同時(shí)還要考慮不同作品之間的主配色應(yīng)用。設(shè)計(jì)時(shí)要注意整體色彩定位，整套設(shè)計(jì)中各級(jí)頁(yè)面的主次、結(jié)構(gòu)關(guān)系，各子頁(yè)面之間的色彩和諧與變化。  

設(shè)計(jì)的目的就是通過(guò)提升信息傳達(dá)的品質(zhì)，來(lái)增強(qiáng)信息傳播的力量。色彩作為信息傳播過(guò)程中的重要元素，能賦予信息豐富的美感，并有效地提升信息傳達(dá)的品質(zhì)。合理地運(yùn)用色彩語(yǔ)言，在設(shè)計(jì)中能更好地引導(dǎo)觀者完成信息獲取的過(guò)程，讓設(shè)計(jì)獲得更強(qiáng)的視覺(jué)認(rèn)知力和藝術(shù)感染力，取得更廣泛的傳播空間。