摘要: 色彩對比與調(diào)和的本質(zhì)就是色彩的對比，色彩對比是為了突出不同，調(diào)和則使用對比來凸顯和諧一致。

 

色彩對比與色彩調(diào)和二者的關(guān)系十分微妙，它們既對立又統(tǒng)一，在廣告設(shè)計中二者占據(jù)了十分重要的位置。色彩對比是將兩個以上的顏色放在一起，從視覺上感覺到差別及其相互間的關(guān)系；色彩調(diào)和是從音樂理論中引進的概念，是指各種色彩取得和諧。

 

所以說二者的關(guān)系是對立的，但在廣告設(shè)計中采用二者的目的都是為了達到更好的宣傳效果，因此二者又是統(tǒng)一的。色彩在人們生活中隨處可見，它往往是美麗的代名詞，通過絢麗的顏色，給予不同的視覺感受，向人們展示獨具風(fēng)格的美。以下來闡述在廣告設(shè)計中，如何合理運用對比調(diào)和，使廣告產(chǎn)生和諧而又強烈的視覺沖擊效果。  

 

 

色彩對比

色彩對比是廣告設(shè)計中，色彩美感表現(xiàn)的基礎(chǔ)，在廣告設(shè)計中，往往通過色彩美感來表現(xiàn)相應(yīng)的主題，而色彩美感則是由不同的色彩構(gòu)成法則、不同的條理建構(gòu)出來的。廣告設(shè)計很重視對比，比如動與靜的對比，快與慢的對比，行為方式的對比等等，它們都是廣告設(shè)計中的重要手段，色彩對比也不例外，將色彩按照不同的規(guī)則進行建構(gòu)，可以使廣告畫面發(fā)生變化，從而顯示出多彩的形式，讓畫面不再單一，獲得豐富多彩的效果。 

 

 

色彩對比還能起到亦幻亦真的效果，人的視覺具有暫留性，通過同時對比和連續(xù)對比，可以將人們在不同時間內(nèi)感受到的視覺殘留進行對比。通常我們剛看完一種顏色，再去看另一種顏色，往往還會出現(xiàn)前一種顏色殘留在我們腦海中的印象。廣告設(shè)計中正是基于這樣的原理，所以將色彩對比引入其中，以增添廣告的效果。色彩對比在廣告中的應(yīng)用包括明度對比、純度對比、色相對比、面積、位置、肌理、冷暖等對比關(guān)系。 推薦閱讀：色彩的獨特表現(xiàn)力！是設(shè)計師的真愛

 

明度對比

何為明度，色彩的亮度或明度，是其深淺的對比。即便是相同的一種顏色，它的深淺明暗也會有所不同，這種顏色的明度對比被廣泛應(yīng)用在區(qū)分色彩、空間層次上。明度對比掌握較好可以直接體現(xiàn)在作品的氣質(zhì)上，同時也可以讓畫面產(chǎn)生與眾不同視覺效果。運用在廣告設(shè)計中，明度對比就體現(xiàn)為，有明度對比的作品層次清晰，條理清楚，輪廓明了，而沒有明度對比的作品就很難分清楚畫面的層次感，條理也比較紊亂。 

 

 

色彩的明度對比能否在廣告設(shè)計中把握好是很重要的。不同的色彩明度對比可以產(chǎn)生不同的效果，這些都取決于廣告設(shè)計者需要表達的主題，然后將明暗對比運用到畫面內(nèi)容上就可以表達出自己想要的效果。  

 

 

純度對比

純度對比又稱之為才度對比，是色彩因為純度不透光而產(chǎn)生的對比，廣告設(shè)計中色彩的純度可以決定畫面總體色調(diào)華麗、古樸、含蓄高雅等感情變化。純度對比強烈和柔弱也會產(chǎn)生不同的效果，如果對比強烈，那么就可以體現(xiàn)出畫面豐富多彩、生動活潑的視覺效果；與之相反，若是對比微弱，畫面就會顯示出沉悶、單調(diào)的視覺效果。運用過程中也必須注意一個度，否則會取得適得其反的效果，比如畫面顏色對比過于強烈則會產(chǎn)生雜亂、炫目的效果。廣告作品必須采用準確合適的純度對比，否則是無法達到所需要的效果的。 

 

 

色相對比

色相對比是指兩種顏色放在一起，通過其色相的差異而形成的對比，色相對比包括有彩和無彩兩者之間的對比，同類色相對比，產(chǎn)生的是和諧、微弱的效果，鄰近色合理布局對比可以體現(xiàn)出畫面的和諧統(tǒng)一。強烈的顏色對比則會使人產(chǎn)生生硬、刺激的視覺效果。

 

 

除了明度、純度和色相的對比，還存在著面積、位置、肌理、冷暖等對比關(guān)系，在廣告設(shè)計中，合理運用這些對比可以很好的表達自己的主題。但是廣告作品中很少會單獨采用某種單一的色彩對比，往往需要結(jié)合以上幾種對比方法，共同表現(xiàn)畫面的主題。  

 

 

色彩調(diào)和

色彩調(diào)和是把兩個或兩個以上的色彩組合，為了達成一項共同的表現(xiàn)目的，互相間產(chǎn)生一種秩序、統(tǒng)一與和諧的現(xiàn)象，廣告中運用色彩調(diào)和可以產(chǎn)生一種和諧統(tǒng)一的視覺效果。廣告設(shè)計中的色彩調(diào)和一般是采用互補色，它們可以平衡人們的視覺，讓人產(chǎn)生和諧的美感。 

 

 

同樣如果在廣告中將互補色、對比色放在一起時，往往需要經(jīng)過色彩調(diào)和，從而去除那種強烈的刺激和突兀的感覺。這種調(diào)和主要運用色階等差漸變的方法使廣告畫面顯得更加和諧、井然有序。色彩調(diào)和的方法有：加強法、面積調(diào)整法、介入法、支配法等等。 

 

 

①廣告中色彩過于單調(diào)時，一般采用色彩加強法來調(diào)整畫面色彩，從而使畫面變得生動形象。具體來說就是通過加強明度、色相和純度的放到來進行調(diào)和，這樣通過增加或者減少它們之間的差異，達到使畫面更加豐富多彩的效果。  

 

 

③色彩面積調(diào)整法在廣告設(shè)計中的運用。這就比較簡單，只要是通過增加或者減少畫面中一些過于強烈的色彩的面積，從而使廣告畫面產(chǎn)生一個主色調(diào)的和諧畫面，這樣的調(diào)整可以起到明確主題的作用。 

 

 

④色彩介入法在廣告設(shè)計中的運用。這主要體現(xiàn)在，作品中出現(xiàn)較為強烈、刺激的顏色時，在中間加入黑、白、灰等無彩色，用以起到顏色的過渡作用。 

 

 

④色彩支配法在廣告設(shè)計中的運用。在對比過于強烈的畫面中，調(diào)整色彩明度、純度、色相，讓三者的某一屬性一致，也可以使畫面達到調(diào)和。

 

其實色彩對比與調(diào)和的本質(zhì)就是色彩的對比，色彩對比是為了突出不同，調(diào)和則使用對比來凸顯和諧一致。在廣告設(shè)計中二者缺一不可，缺少對比就無法彰顯畫面的豐富多彩，缺少調(diào)和就沒有和諧的美感。在廣告設(shè)計中必須處理好二者的關(guān)系，綜合運用色彩對比與調(diào)和的優(yōu)勢去設(shè)計廣告，廣告作品中各要素不但豐富多彩，還能和諧統(tǒng)一。  
 

 

在廣告設(shè)計中正確看待二者的作用，不可偏廢其一，通過色彩對比與調(diào)和的默契配合，設(shè)計出生動活潑、富有新意，同時和諧完美的廣告，在對立統(tǒng)一中尋求出路，只有這樣，才能夠發(fā)掘出色彩對比與調(diào)和的潛力，才能將廣告設(shè)計水平提升到一個新的層次。