版面設(shè)計(jì)是藝術(shù)與技術(shù)的高度統(tǒng)一體，決定版面設(shè)計(jì)效果的因素有很多，其中比較重要的一項(xiàng)就是視覺(jué)度。

摘要: 版面設(shè)計(jì)是藝術(shù)與技術(shù)的高度統(tǒng)一體，決定版面設(shè)計(jì)效果的因素有很多，其中比較重要的一項(xiàng)就是視覺(jué)度。

 

版面設(shè)計(jì)是藝術(shù)與技術(shù)的高度統(tǒng)一體，決定版面設(shè)計(jì)效果的因素有很多，其中比較重要的一項(xiàng)就是視覺(jué)度。版面的視覺(jué)度關(guān)系到版面的生動(dòng)性、記憶性和閱讀性；關(guān)系到版面?zhèn)鬟f信息和滿足審美的需求。要提高版面的視覺(jué)度，就要處理好決定視覺(jué)度的兩個(gè)要素：文字和圖片（插圖、照片）。 

 

版式設(shè)計(jì)，即印刷物頁(yè)面的排版設(shè)計(jì)。版面設(shè)計(jì)主要針對(duì)版面中出現(xiàn)的圖片與文字，設(shè)計(jì)師通過(guò)一定的手法在一個(gè)空間內(nèi)將圖片、文字等元素有效地組合在一起，最終使版面顯得或簡(jiǎn)潔干凈，或生動(dòng)活潑，或莊重沉穩(wěn)，不僅提高了讀者的閱讀興趣，更使讀者在閱讀過(guò)程中從視覺(jué)上感受到設(shè)計(jì)作品所希望表現(xiàn)或傳達(dá)的主旨。

 

 

版面的視覺(jué)度是指文字和圖片（插圖、照片）在版面中產(chǎn)生的視覺(jué)強(qiáng)弱度。版面的視覺(jué)度與版面的生動(dòng)性、記憶性和閱讀性有相互作用的關(guān)系。一個(gè)版面設(shè)計(jì)，如果僅僅是文字版面的排列而無(wú)圖的插入，版面會(huì)顯得過(guò)于嚴(yán)肅、冷漠、生硬，使人無(wú)閱讀興趣；相反只有圖片而無(wú)文字或者只有一些視覺(jué)度低的文字和圖片，都會(huì)削弱與讀者的溝通力和親和力，閱讀興趣也隨之減弱。 

 

可見(jiàn)版面的視覺(jué)度是決定版面設(shè)計(jì)好壞的重要因素，并且，版面設(shè)計(jì)和版面視覺(jué)度的強(qiáng)弱都是與文字和圖片分不開的，下面我們就圍繞文字和圖片來(lái)分析提高版面視覺(jué)度的方法。 

 

 

合理安排圖版率

版面中的圖片跟文字所占的面積比叫做圖版率，用%來(lái)表示。如果版面全是文字，圖版率就為0%，全是圖，圖版率就為100%。正常情況下，圖片的視覺(jué)沖擊力比文字強(qiáng)85%，圖片的視覺(jué)度高于文字，提高圖版率可以活躍版面，提高版面的視覺(jué)度，但完全沒(méi)有文字的版面顯得空洞，反而會(huì)削弱版面的視覺(jué)度。 

 

絕大多數(shù)觀者在遇到圖版率為0%的空無(wú)一圖的純文字版面時(shí)，視覺(jué)會(huì)產(chǎn)生懈怠的疲勞感，而隨著版面圖片的增加，視覺(jué)愉悅度也會(huì)逐漸增加，當(dāng)圖版率達(dá)到50%時(shí)，親和力急劇上升，相應(yīng)的版面視覺(jué)度提高；但圖版率一旦超過(guò)90%，頁(yè)面文字過(guò)少或沒(méi)有文字，反而會(huì)感覺(jué)版面空洞，給人單調(diào)無(wú)味的感覺(jué)，大大降低了版面的視覺(jué)度。綜上所述，合理安排好版面的圖版率，保持圖版率在30%～70%之間，可以有效地提高版面的視覺(jué)度。 

 

 

 

合理應(yīng)用文字跳躍率和圖片跳躍率

文字和圖片的跳躍率，是指版面中最大標(biāo)題和最大的圖與最小正文字體和圖片大小之間的比率。文字或圖片之間反差越大，文字和圖片的跳躍率越高。在版面設(shè)計(jì)中較高的文字跳躍率可以吸引讀者的注意力，最大字號(hào)的標(biāo)題與最小字號(hào)的正文文字形成強(qiáng)烈對(duì)比，可以讓原本枯燥的文字充滿活力；文字字號(hào)層次豐富，可引導(dǎo)讀者區(qū)分文章主次信息，讓閱讀更輕松，從而提高版面的視覺(jué)度。 

 

 

圖片則要根據(jù)所表現(xiàn)的內(nèi)容，合理應(yīng)用跳躍率。圖片跳躍率低，給人以穩(wěn)重、高品質(zhì)的感受，如高檔商品宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)；圖片跳躍率高，給人輕松俏皮的感受，如娛樂(lè)類雜志封面設(shè)計(jì)及餐飲、旅游、購(gòu)物宣傳版面的設(shè)計(jì)。只有根據(jù)版面設(shè)計(jì)內(nèi)容及表現(xiàn)目的，合理應(yīng)用文字跳躍率和圖片跳躍率，才能提高版面的視覺(jué)度。 

運(yùn)用抽象圖形

圖片可分為兩大類 -- 寫實(shí)性的、抽象性的。一般來(lái)講，在同等大小的情況下，抽象圖形的視覺(jué)度強(qiáng)于寫實(shí)圖形。這是因?yàn)楹?jiǎn)單的圖形更容易記憶，人天生對(duì)簡(jiǎn)單的圖形敏感。并且抽象圖形不同于我們司空見(jiàn)慣的寫實(shí)風(fēng)格的視覺(jué)形式，更容易產(chǎn)生視覺(jué)吸引力。因此，在版面設(shè)計(jì)中多使用抽象圖形比使用寫實(shí)圖形更容易吸引讀者，更能夠提高版面的視覺(jué)度。 

 

 

運(yùn)用高質(zhì)量的圖片

低質(zhì)量的圖片經(jīng)過(guò)嚴(yán)重壓縮，清晰度差，縮放時(shí)沒(méi)有進(jìn)行等比例縮放，圖片明顯變形。這樣的圖片連觀看都成問(wèn)題，更無(wú)美感可言，會(huì)給閱讀者非常不好的視覺(jué)感受，閱讀者會(huì)對(duì)這些沒(méi)有美感的圖片產(chǎn)生抵觸心理，從而降低了圖片在版面中產(chǎn)生的視覺(jué)強(qiáng)度。而高質(zhì)量的圖片是指沒(méi)有經(jīng)過(guò)有損壓縮，分辨率在300dpi以上的圖片，圖片沒(méi)有進(jìn)行過(guò)不等比例縮放。高質(zhì)量的圖片如超寫實(shí)的攝影照片，清晰、美觀，可以有效提高版面的視覺(jué)度。 

 

 

妙用3B原則

3B原則是指由美國(guó)著名的廣告大師大衛(wèi)·奧格威提出的廣告三原則，3B原則是指Beauty（美女）原則、Baby（孩童）原則、Beast（動(dòng)物）原則。愛(ài)美之心人皆有之，美女（Beauty）具有性感的魅力，容易引起人們的愉悅心情；孩童具有純真的魅力，最讓人印象深刻和難以忘懷；而憨態(tài)可掬的動(dòng)物則具有自然的魅力，同樣能吸引大家的眼球。 

 

 

后來(lái)3B原則就成為了國(guó)際傳媒創(chuàng)意方法中一項(xiàng)比較流行的黃金法則，適合于任何傳播媒介。在版面設(shè)計(jì)中，運(yùn)用3B原則，使用美女、孩童、動(dòng)物的圖片，符合人類關(guān)注生命的天性，最容易贏得讀者的注意和喜歡，能夠有效提高版面的視覺(jué)度。 

 

 

 

加入特殊的圖片形式

版面設(shè)計(jì)中最常用的圖片類型為以直線邊框來(lái)規(guī)范和限制的圖形，即方形圖式。但在一些版面設(shè)計(jì)中，加入一些特殊的圖片形式如退底圖式、出血圖式等，與方形圖式進(jìn)行。 推薦閱讀：一圖勝萬(wàn)言！版式設(shè)計(jì)中的用圖原則

 

對(duì)比，可以讓圖片視覺(jué)沖擊力增強(qiáng)，版面生動(dòng)，從而提高版面的視覺(jué)度。退底圖式是指將圖片中精選出的圖像沿圖像邊緣剪裁而保留輪廓的圖形。退底圖式形態(tài)自由，個(gè)性突出，能有效地強(qiáng)調(diào)物品的形態(tài)，使頁(yè)面具有動(dòng)感，視覺(jué)感強(qiáng)。出血圖式能夠有效提高視覺(jué)沖擊力，引起讀者注意，與方形圖式共同編排版面，能形成層次鮮明的視覺(jué)效果，從而極大地提高版面視覺(jué)度。 

 

 

總之，只有提高文字和圖片（插圖、照片）的視覺(jué)強(qiáng)度，才能讓讀者更加注意你設(shè)計(jì)的版面。通過(guò)以上介紹的幾種方法，在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)時(shí)，我們可以從圖版率、跳躍率、抽象圖形、高質(zhì)量圖片、3B原則、特殊的圖片形式六方面入手，來(lái)提高版面的視覺(jué)度，讓設(shè)計(jì)出的版面具有生動(dòng)性、記憶性和閱讀性。