摘要: 人是體現(xiàn)人性化設(shè)計(jì)的根本，設(shè)計(jì)的原動(dòng)力是為了滿足人生理和心理需要，平面設(shè)計(jì)中確定設(shè)計(jì)的造型、色彩、材料等元素都密切結(jié)合人，更加強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的功能性。

 

在當(dāng)下的消費(fèi)市場(chǎng)中，平面設(shè)計(jì)在生產(chǎn)和消費(fèi)環(huán)節(jié)中發(fā)揮著更為關(guān)鍵的作用。設(shè)計(jì)的本質(zhì)，是以審美為手段，在“供需”關(guān)系中起到一個(gè)的橋梁作用。人性化設(shè)計(jì)的思想理念日益深入人心，它不僅是一句大眾耳熟能詳?shù)庙懥量谔?hào)，更是設(shè)計(jì)界所熱衷的論題。“人為衡量萬(wàn)物之標(biāo)準(zhǔn)”體現(xiàn)了人性化設(shè)計(jì)思想理念，肯定人在設(shè)計(jì)中的主導(dǎo)作用，強(qiáng)調(diào)人是設(shè)計(jì)存在的根本，充分說(shuō)明設(shè)計(jì)的價(jià)值需要人來(lái)顯現(xiàn)。 

 

人性化設(shè)計(jì)釋義 

在設(shè)計(jì)過(guò)程中圍繞人的情感和心理從審美的角度對(duì)受眾進(jìn)行合理引導(dǎo)的原則，使設(shè)計(jì)的中心始終圍繞消費(fèi)者和服務(wù)提供者的需求而展開(kāi)，建立一個(gè)客觀而符合審美心理的轉(zhuǎn)達(dá)橋梁，從各種設(shè)計(jì)心理學(xué)，科學(xué)地了解人的生理特點(diǎn)、行為心理和視覺(jué)感受等方面的特點(diǎn)，從而得到人性化、舒適并且關(guān)愛(ài)性的設(shè)計(jì)結(jié)果。 

 

 

所謂平面設(shè)計(jì)人性化，就是如何通過(guò)平面設(shè)計(jì)中的心理層面、社會(huì)層面、對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)注層面體現(xiàn)人類的內(nèi)在生活、精神需求問(wèn)題，從而顯現(xiàn)平面設(shè)計(jì)其自身價(jià)值。及至當(dāng)今，社會(huì)在向后工業(yè)社會(huì)、信息社會(huì)發(fā)展中，設(shè)計(jì)更加重視為人服務(wù)，強(qiáng)調(diào)從人自身出發(fā)，在以人為主體的前提下研究人們的心理、市場(chǎng)的需求及產(chǎn)品的精神與定位。  

 

人性化設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的體現(xiàn) 

人是體現(xiàn)人性化設(shè)計(jì)的根本，設(shè)計(jì)的原動(dòng)力是為了滿足人生理和心理需要，平面設(shè)計(jì)中確定設(shè)計(jì)的造型、色彩、材料等元素都密切結(jié)合人，更加強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的功能性。平面設(shè)計(jì)需要使用各種視覺(jué)表現(xiàn)形式與元素，調(diào)動(dòng)人們的情緒，從而激發(fā)人們的關(guān)注與認(rèn)同，使人們產(chǎn)生情感的共鳴。包裝設(shè)計(jì)可以使產(chǎn)品具有既美麗又安全得外衣，包裝設(shè)計(jì)上標(biāo)注產(chǎn)品的貯藏、開(kāi)啟、使用、維護(hù)等的安全事項(xiàng)，可有效的起到提醒人使用須知說(shuō)明的功能。平面設(shè)計(jì)不僅需要豐富多彩的視覺(jué)享受，而且需要給人以溫馨體貼的精神撫慰。平面設(shè)計(jì)中對(duì)人心理層面的關(guān)懷主要體現(xiàn)在：設(shè)計(jì)關(guān)心人的心理、關(guān)懷人的情感。 

 

平面設(shè)計(jì)對(duì)人自身的精神活動(dòng)的重視和強(qiáng)調(diào)人文精神的貫徹。例如，化妝品主要針對(duì)女性白領(lǐng)消費(fèi)人群，平面設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)做到柔美簡(jiǎn)潔，給消費(fèi)者一種高雅的感覺(jué)，讓人產(chǎn)生品質(zhì)的信賴感，提升產(chǎn)品的附加值。啤酒的消費(fèi)人群多為年輕男性，因此啤酒的設(shè)計(jì)應(yīng)抓住年輕人追求自由的個(gè)性與男性陽(yáng)剛的性格等等。以下是人性化設(shè)計(jì)運(yùn)用的的必要性 。 

 

 

設(shè)計(jì)在當(dāng)前市場(chǎng)中的位置 

現(xiàn)代性的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，實(shí)質(zhì)上是高生產(chǎn)帶動(dòng)高消費(fèi)，高消費(fèi)又反過(guò)來(lái)促進(jìn)高生產(chǎn)的循環(huán)鏈條。當(dāng)下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈，產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的分層定位日益細(xì)分，同質(zhì)化與差異化共同形成復(fù)雜的市場(chǎng)構(gòu)成，這就需要產(chǎn)品在形象、品牌與包裝上得到更準(zhǔn)確的視覺(jué)定位，傳達(dá)給消費(fèi)者更明晰的產(chǎn)品信息。所以，設(shè)計(jì)實(shí)際上是這個(gè)環(huán)節(jié)中，一個(gè)必不可少的橋梁，并且地位越來(lái)越重要。設(shè)計(jì)也許是許多從業(yè)人員或者愛(ài)好者的一個(gè)美學(xué)上的理想。但就市場(chǎng)而言，設(shè)計(jì)本身是承擔(dān)了一個(gè)工具的作用，它本身就是產(chǎn)品的一個(gè)構(gòu)成方面。它并不是純粹的視覺(jué)藝術(shù)，而是一個(gè)理性的學(xué)科。這需要我們從設(shè)計(jì)過(guò)程的各個(gè)方面，進(jìn)行更多的分析、總結(jié)和研究。 

 

 

設(shè)計(jì)的目的和本位 

如前所述，在商品供需競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天，設(shè)計(jì)作為一個(gè)工具，起到傳達(dá)視覺(jué)情感的作用。設(shè)計(jì)的目的，是在服務(wù)于產(chǎn)品制造者，準(zhǔn)確有效傳達(dá)產(chǎn)品信息的前提下，讓產(chǎn)品在滿足美觀要求的同時(shí)，體貼消費(fèi)者的視覺(jué)審美需求，從而鏈接市場(chǎng)供與需的兩個(gè)最原始的構(gòu)成元素，起到服務(wù)產(chǎn)品，體貼受眾的基本作用。 

 

 

“設(shè)計(jì)本位”，就是設(shè)計(jì)本來(lái)的定位。設(shè)計(jì)是有目的的創(chuàng)作行為，它為消費(fèi)市場(chǎng)服務(wù)，消費(fèi)市場(chǎng)的主體是消費(fèi)者，消費(fèi)者即為人，因此設(shè)計(jì)應(yīng)服務(wù)于人。設(shè)計(jì)區(qū)別與純藝術(shù)，設(shè)計(jì)應(yīng)了解、分析消費(fèi)者精神需求，做到尊重市場(chǎng)需要，滿足消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)和潛在的需求，以消費(fèi)者為中心，以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的信心為目的。大衛(wèi)·奧格威說(shuō)過(guò)“一個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)的效果更多的是取決于你產(chǎn)品的定位”，那么平面設(shè)計(jì)的好壞同樣取決于設(shè)計(jì)的定位。  

 

 

設(shè)計(jì)師所需要扮演的角色 

設(shè)計(jì)，并不同類于純藝術(shù)創(chuàng)作。設(shè)計(jì)者，也并非藝術(shù)家、美學(xué)家、畫家。作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)職業(yè)中的一種，設(shè)計(jì)需要從更理性的角度，完成產(chǎn)品的重要環(huán)節(jié)。作為一個(gè)設(shè)計(jì)者或者一個(gè)設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)者，理應(yīng)給自己清晰的定位，把握人與社會(huì)的關(guān)系，對(duì)市場(chǎng)做全方位分析，保持先理性后感性的健康思路，得出創(chuàng)意設(shè)計(jì)結(jié)果。畢竟設(shè)計(jì)區(qū)別于純藝術(shù)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者應(yīng)將自身置身于消費(fèi)群體及客戶的位置，仔細(xì)分析他們的心理，了解市場(chǎng)的需求，將產(chǎn)品的精神及定位結(jié)合消費(fèi)者的心理需要用視覺(jué)的語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)，使設(shè)計(jì)引導(dǎo)引導(dǎo)消費(fèi)。 

 

 

在設(shè)計(jì)的人性化是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的重要構(gòu)成手段和設(shè)計(jì)宗旨下，設(shè)計(jì)者應(yīng)合理運(yùn)用理性分析、感性表現(xiàn)，運(yùn)用視覺(jué)審美元素恰如其分地展示產(chǎn)品的品質(zhì)，激發(fā)人們心靈的感動(dòng)，讓設(shè)計(jì)更富有人情味。設(shè)計(jì)者應(yīng)以蘊(yùn)涵人道主義精神的設(shè)計(jì)去感動(dòng)受眾，從而使設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)其藝術(shù)價(jià)值，商業(yè)價(jià)值，經(jīng)濟(jì)價(jià)值。 

 

 

綜上所述，設(shè)計(jì)應(yīng)站在關(guān)心社會(huì)、關(guān)心人性的基礎(chǔ)上，達(dá)到服務(wù)產(chǎn)品、體貼受眾的目的，完成將產(chǎn)品與受眾情感認(rèn)同結(jié)合起來(lái)的任務(wù)。只有在人性化的前提下，設(shè)計(jì)才能體現(xiàn)更大的其自身價(jià)值，發(fā)揮更大的社會(huì)功效，更有利于設(shè)計(jì)的良性可持續(xù)發(fā)展。