摘要: 圖形是傳達給人們信息的一種視覺形式，通過藝術的形式將內(nèi)容形象具體化。
圖形創(chuàng)意是設計師用獨特的方法與創(chuàng)意來設計圖形，來準確表達設計作品的主題內(nèi)涵，用藝術的手法將語言轉(zhuǎn)變成圖形的設計過程。廣告設計中視覺中心就是圖形創(chuàng)意，它的原則是用來傳播信息，并用新穎的表現(xiàn)形式與方式說明信息內(nèi)容，以獨具匠心的畫面引起人們的注意，并給人留下十分深刻印象。
圖形創(chuàng)意的特征
圖形是傳達給人們信息的一種視覺形式，通過藝術的形式將內(nèi)容形象具體化。在平面設計中圖形創(chuàng)意占據(jù)著十分重要的地位，同時也是十分重要的表現(xiàn)形式，它的情感表達需要在某種特定的思想支配下進行，來引發(fā)人們的情感共鳴。
①準確傳達信息是圖形設計的核心。圖形的視覺表現(xiàn)是圍繞圖形的設計而傳遞相應的信息，優(yōu)秀的設計師會選擇合適的角度，用自己的圖形創(chuàng)意來表達對事物的看法，從而達到其信息傳播的目的，使受眾在觀賞圖形的同時接受圖形傳遞的信息。
②具有獨特的視覺感受。優(yōu)秀的設計師會從獨特的視角出發(fā)，在準確表達信息的基礎上，圖形要新奇、與眾不同、有個性才會引起人們的關注，給人們帶來不一樣的視覺感受，加強人們對圖形的印象。
③具有一定的局限性。由于人們的生活環(huán)境、文化教育、習慣的不同，其對廣告設計的感受也不盡相同。因此，設計師在圖形創(chuàng)意時就要對目標對象的各種情況進行認真考慮，這樣才能適應各種目標對象的心理。才能在龐大的視覺信息中獨樹一幟。
圖形創(chuàng)意表現(xiàn)手法
人們對于一則平面廣告的認識，第一是感性認識，而圖形是感性認識的主要來源。我們平常所說的圖形創(chuàng)意就是圖形給人們感性上的刺激愉悅，讓人們有了最初最深刻的的印象，因此，平面廣告想要引起人們關注的關鍵點在于充分、巧妙、生動地利用圖形。圖形要在瞬問抓住人們眼球，其重點在于創(chuàng)意。雖然圖形創(chuàng)意前變?nèi)f化，但它終源于生活，還是有據(jù)可循。常見表現(xiàn)方法如下：
同構
同構圖形是經(jīng)過設計師大膽想象后而創(chuàng)造出來的，并非憑空產(chǎn)生而來的，是設計師在創(chuàng)造中通過合理的邏輯思維，將兩種或多種沒有任何表面聯(lián)系卻有內(nèi)在聯(lián)系的物體進行組合，創(chuàng)造出的新形象。同構圖形要求組合后的新形象要給人以和諧、自然的感覺。它能夠讓觀賞者產(chǎn)生豐富的想象，并且可以表達深刻的內(nèi)涵。
共生
共生圖形是一種獨特的形式語言，它通過創(chuàng)造性的表現(xiàn)形式，利用共用的空間、形、線等設計元素，利用形的相似性進行創(chuàng)造，同一空間讓兩個或兩個以上的形象共同享用，使它們相互依存，使一個形象生動巧妙地融入到另一個形態(tài)中，從而成為對方整體中的一部分，構成一個完整體。在共生圖形里，不論是全部共用、局部共用還是僅線條共用，它們都只是設計師們想象、夸張后的新產(chǎn)物。它在平淡中求神奇、不合理中求合理、反常中求正常的方式，給人以獨特新奇的感受。
正負
正負圖形是指正形與負形之間相互依存、相互借用，形成在一個大圖形結(jié)構中隱含著兩個小圖形的一種創(chuàng)意圖形。一般來說，正負圖形要由圖形和襯托圖形的背景兩部分組成。其中圖形的部分稱為“圖”，背景的部分稱為“地”，把“圖”與“地”之間的分界線巧妙地處理，成為兩者的共用線，就會產(chǎn)生一種時而為圖形，時而為背景的現(xiàn)象，畫面里的每個空隙都會說話，這就形成了正負圖形。
矛盾空間
在二維空間里運用三維空間的表現(xiàn)形式錯誤的表現(xiàn)出來的稱為矛盾空間。矛盾空間也是在現(xiàn)實生活中不存在的幻想空間，它具有表現(xiàn)多視點的特性，多數(shù)是應用在藝術設計上。它以自身獨特的形式給人留下了極其深刻的印象?？此苾蓚€形象共用一個平面中，又處于兩個不同的空間里，矛盾圖形的獨特魅力就在于此。
圖形創(chuàng)意應用原則
①圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的前提是準確滲透產(chǎn)品特性和廣告理念。推行創(chuàng)意需根據(jù)產(chǎn)品的基本廣告訴求，同時又巧妙地利用圖形創(chuàng)意表達產(chǎn)品信息，給人們留下極其深刻的印象，有效引導受眾的消費行為。一則優(yōu)秀的平面廣告應將產(chǎn)品訴求與圖形創(chuàng)意有機結(jié)合起來。這就要求圖形創(chuàng)意的表達要十分準確，在準確表達產(chǎn)品信息的同時，積極迎合消費者心理和消費行為，來激發(fā)消費者的消費欲求。
②圖形創(chuàng)意的基本要求是追求表達上的簡潔。由于平面廣告設計只能二維空間里進行，信息的承載量有限，在當今的信息時代，人們普遍缺乏閱讀耐心。只有采用直觀簡潔的信息表達方式，才能使受眾在短時間內(nèi)領悟到廣告?zhèn)鬟_的信息與內(nèi)涵，從而提升廣告?zhèn)鞑サ馁|(zhì)量。
③圖形創(chuàng)意的趣味性是影響平面廣告質(zhì)量的關鍵因素。圖形創(chuàng)意要滿足人們的趣味心理，良好的趣味廣告設計大都可以達到很好的效果。在運用圖形創(chuàng)意完成平面廣告設計時，應在圖形創(chuàng)造過程中應積極運用多種創(chuàng)作手法，可以將圖形形象進行擬人化處理，也可以利用夸張的手法表現(xiàn)視覺效果，還可以適當?shù)丶尤肟ㄍㄐ蜗?。這些趣味的圖形創(chuàng)意可以吸引受眾的注意力，而激發(fā)消費者的購買欲。
圖形創(chuàng)意的應用建議
①傳達鮮明的主題思想。圖形創(chuàng)意是平面廣告設計中最重要的要素和最直觀的語言，它以最簡潔直觀的元素來表達廣告設計的主題內(nèi)涵。平面廣告是通過視覺傳播給受眾信息的媒介，平面廣告設計的最基本的要求就是吸引人們的注意，要有強大的視覺沖擊力。平面廣告大多是在戶外展示的，具有較強視覺沖擊力，才能在瞬間吸引人們的注意，讓受眾主動觀賞、過目不忘。
②具有強有力的視覺沖擊力。人們?nèi)粘Ｉ钪薪佑|廣告，并能給人留下較深刻的印象，很大一部分原因是取決于作品中應用的圖形能否抓住消費者的眼球，并引起受眾共鳴。那么在圖形創(chuàng)意的應用時可以考慮到圖形創(chuàng)意的數(shù)量和面積。創(chuàng)意圖形在作品中使用的數(shù)量要少而精。一則廣告設計需一兩個高而精的圖形，圖形要生動形象地突出主題，做到以一當十。另外，在作品中恰當合理地應用圖形的面積也是至關重要的。利用大面積的圖形在畫面中渲染氣氛，能使作品產(chǎn)生很強的視覺沖擊力。
圖形創(chuàng)意憑其自身生動形象的視覺表現(xiàn)手法，刺激了受眾的視覺感受，達到了廣告設計傳遞信息與推廣產(chǎn)品的目的。在當今的信息時代，我們一直被各種各樣的視覺圖形所包圍，圖形創(chuàng)意在平面設計中的表現(xiàn)及應用勢必將越來越頻繁，越來越受到重視，這也是時代發(fā)展的需求。
