標(biāo)志設(shè)計(jì)是對(duì)表明事物特征的記號(hào)所進(jìn)行的設(shè)計(jì)活動(dòng)。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言，除表示什么、代替什么之外，標(biāo)志還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。”在設(shè)計(jì)標(biāo)志的過(guò)程中，需要遵循以下幾個(gè)原則。
圖形是平面設(shè)計(jì)中的重要環(huán)節(jié)之一，標(biāo)志設(shè)計(jì)更是圖形設(shè)計(jì)中的重要一項(xiàng)。標(biāo)志雖然有時(shí)在設(shè)計(jì)版面中所占面積很小，但卻是展現(xiàn)一個(gè)品牌文化的重要因素。好的標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅要求簡(jiǎn)潔大方，更需要突出企業(yè)自身的文化、內(nèi)涵、理念等，使之成為企業(yè)精神的象征，同時(shí)，標(biāo)志也會(huì)是企業(yè)巨大的無(wú)形資產(chǎn)。
直接了當(dāng)
諸如我們都很熟悉的“三九”藥業(yè)、IBM、“555”牌香煙。。只有與標(biāo)志所指定的事物相聯(lián)系并使人聯(lián)想到與此相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)，從而把標(biāo)志的構(gòu)思立意充分體現(xiàn)出來(lái)，才是一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)成功的先決條件。
獨(dú)樹(shù)一幟
識(shí)別性是標(biāo)志最重要最基本的一個(gè)功能。只有推陳出新并在當(dāng)下流行的元素中尋得突破，方可使人過(guò)目不忘，達(dá)到其宣傳、記憶的效果。以下是標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成要素 ！
圖形是平面設(shè)計(jì)中的重要環(huán)節(jié)之一，標(biāo)志設(shè)計(jì)更是圖形設(shè)計(jì)中的重要一項(xiàng)。標(biāo)志雖然有時(shí)在設(shè)計(jì)版面中所占面積很小，但卻是展現(xiàn)一個(gè)品牌文化的重要因素。好的標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅要求簡(jiǎn)潔大方，更需要突出企業(yè)自身的文化、內(nèi)涵、理念等，使之成為企業(yè)精神的象征，同時(shí)，標(biāo)志也會(huì)是企業(yè)巨大的無(wú)形資產(chǎn)。
力量的中心——點(diǎn)
點(diǎn)有一個(gè)別的構(gòu)形要素所不能匹及的特點(diǎn)就是聚焦效果。當(dāng)兩個(gè)同等大小的點(diǎn)在畫(huà)面當(dāng)中時(shí)，聯(lián)系著兩個(gè)點(diǎn)的視線會(huì)體現(xiàn)出特殊的張力。這在視覺(jué)心理上便產(chǎn)生了吸引和連接的效果。點(diǎn)的形式表達(dá)也是多種多樣的。除了我們所熟悉的圓形，單純的多邊形也可以因?yàn)檫@種聚焦特性而劃歸于點(diǎn)的行列。
原始形象的點(diǎn)，作為獨(dú)立存在的要素，是既有位置又有形態(tài)的視覺(jué)單位。大部分人印象中的點(diǎn)就是小的，圓的。但實(shí)際上點(diǎn)作為造型要素而言，其表現(xiàn)形式可謂是多種多樣的。點(diǎn)既可以是圓的方的，還可以是不規(guī)則的，有棱角的。點(diǎn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中是不可或缺的元素，不過(guò)，單純用點(diǎn)設(shè)計(jì)的標(biāo)志并不多見(jiàn)。
動(dòng)靜的交替變幻——線
在視覺(jué)心理感受上，線除了有種動(dòng)態(tài)的慣性外，也是極為敏感的。泛泛而談，垂線莊重；水平線平和恒久；斜線動(dòng)感活潑；曲線柔軟飽滿；折線跳躍緊致。除了上述線在情感方面上的表現(xiàn)力，在視覺(jué)上方向性、延續(xù)性、流動(dòng)性、遠(yuǎn)近空間表現(xiàn)以及它所產(chǎn)生的空間深度和廣度，都為標(biāo)志設(shè)計(jì)提供了更為廣闊的思維空間。
康定斯基認(rèn)為：“線是一個(gè)點(diǎn)在一種或多種力量下的通道，依力量的進(jìn)發(fā)或矛盾，使線發(fā)生各種變化”。點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)軌跡可以形成“線”，因此“線”具有一定的方向感。線在標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用也非常廣泛，粗細(xì)線的相互交錯(cuò)，長(zhǎng)短線的交織重疊，都充分展示了線的藝術(shù)表現(xiàn)力。
點(diǎn)與線的最佳整合——面
面是很多元的。它是點(diǎn)線面的單重或者多重的交織形成的。這也使得面比點(diǎn)和線更能確定形的意義。面的形態(tài)無(wú)限豐富，一般可概括為偶然形、幾何形、有機(jī)形和不規(guī)則形。面也是線移動(dòng)的軌跡，它是構(gòu)成立體空間的主要要素。因此，在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)把握面與面相互間整體的和諧統(tǒng)一就顯得尤為重要。
點(diǎn)的擴(kuò)散或聚集可以產(chǎn)生面，線的不同角度的位移可以形成不同的面，線的寬度擴(kuò)大或者閉合也能形成面。面在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，更多的方法是應(yīng)用“實(shí)形”來(lái)使得標(biāo)志更為形象動(dòng)人。但是以面為主的標(biāo)志如果缺乏變化也容易造成圖案整體呆板而缺乏魅力。
虛實(shí)相生的巧妙
虛實(shí)相生是標(biāo)志設(shè)計(jì)中常用的構(gòu)型手法。虛是指不著墨的形，在實(shí)形的映照下也是呈現(xiàn)出形的特征。虛形與實(shí)形一樣承載著信息，在觀察圖形時(shí)，實(shí)形常常被我們接受為主體形象，虛形被認(rèn)為是次要的形象，然而虛實(shí)圖形的視覺(jué)主次地位會(huì)隨著視覺(jué)觀察時(shí)間的長(zhǎng)短、視角的移動(dòng)而發(fā)生變化，尤其是虛實(shí)圖形共用邊線的形態(tài)美感更能突出標(biāo)志的美。
共生共存的智慧
共生圖形作為標(biāo)志設(shè)計(jì)中常用的一種構(gòu)型語(yǔ)言，指的是設(shè)計(jì)兩個(gè)或者兩個(gè)以上的單元圖形，利用共同的形、線、空間等設(shè)計(jì)要素，進(jìn)行巧妙的組合、穿插，形成相互依托的標(biāo)志圖形。共用圖形有全部共用、局部共用、線的共用、面的共用等。共生圖形的構(gòu)圖手法為標(biāo)志設(shè)計(jì)的夸張、聯(lián)想、虛構(gòu)等創(chuàng)意理念的實(shí)現(xiàn)，提供了表達(dá)語(yǔ)言的支持，用共生構(gòu)形的標(biāo)志圖形給人以神奇、有趣、智慧的視覺(jué)刺激和變化莫測(cè)的視覺(jué)感受。
在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，點(diǎn)、線、面、色以各種方式的融會(huì)貫通，同種元素的穿插、比例縮放，很容易產(chǎn)生空間中的虛實(shí)效果；在基本造型單元中，將彼此相似或雷同的地方疊加、重合，又極易讓我們看到一種和諧之美；不同要素的嫁接移位，彰顯的是種力度或者柔美；單一或者多個(gè)元素與自然或者藝術(shù)的對(duì)接，抑或是種低調(diào)的奢華，抑或是種高貴的美麗。
對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)中基本構(gòu)成單元點(diǎn)、線、面、色的組合探究，更能夠豐富標(biāo)志的情感，將其識(shí)別性大大增強(qiáng)的同時(shí)，也能透過(guò)其表征性傳達(dá)其內(nèi)在的文化意義。
