今天給大家分享的是和設(shè)計(jì)師的工作息息相關(guān)的一個(gè)內(nèi)容——在這個(gè)信息高速發(fā)展的今天，生活節(jié)奏加快，每個(gè)人都匆匆忙忙，慌慌張張

@研習(xí)設(shè)K先生 ：今天給大家分享的是和設(shè)計(jì)師的工作息息相關(guān)的一個(gè)內(nèi)容——在這個(gè)信息高速發(fā)展的今天，生活節(jié)奏加快，每個(gè)人都匆匆忙忙，慌慌張張，就連視頻大家都喜歡看短視頻，每個(gè)人好像都在爭分奪秒地去生活，所以在一秒鐘能抓住消費(fèi)者的視線，是商家吸引顧客的第一步，這就延伸到我們今天所講的主題了，相對(duì)于文字而言，圖片是最直觀傳遞信息的載體，一頁DM，一本畫冊(cè)，或是一個(gè)電商詳情頁，我們第一眼看的一定是圖片，而這一瞬間的注視，就能決定消費(fèi)者是否購買你的商品，所以說，今天我就帶大家來了解商業(yè)照片在設(shè)計(jì)中如何應(yīng)用。

你逛商場時(shí)，商家為了促銷，會(huì)發(fā)各種DM，我們會(huì)通過DM當(dāng)中產(chǎn)品的「誘人」程度而做出選擇，比如這兩張面館的DM，你會(huì)選擇去哪家吃飯呢？

這兩個(gè)女鞋的網(wǎng)頁banner，你又如何做選擇？

這兩個(gè)畫冊(cè)內(nèi)頁呢，是不是顯而易見，讓我們知道沒有對(duì)比就沒有傷害。

好的商業(yè)照片具有哪些優(yōu)點(diǎn)？

商業(yè)照片的角度特點(diǎn)

  1. 自然視角

這個(gè)角度不是絕對(duì)的平視，也不是絕對(duì)的俯視，所以我們稱為自然視角，也就是消費(fèi)者看一眼就能知道是什么。這個(gè)角度有穩(wěn)重、安定的性質(zhì)，算最常用的?度，通過這個(gè)?度可以展現(xiàn)商品無瑕疵，美觀的外形，并且可以表明商品具有較強(qiáng)的實(shí)用性。

  2. 正面視角

這個(gè)角度就像一個(gè)人拍照，他敢把正面給你，證明他很自信一樣，從正面展示商品，可以彰顯出品牌的自信，傳遞出品質(zhì)感。

  3. 45°視角

這個(gè)角度想必是大家拍照的常用?度，顯臉小，又很漂亮，在商品照片的展現(xiàn)上，也是一樣道理，它更具變化性，會(huì)給消費(fèi)者留下較深的印象，傳遞出現(xiàn)代感、時(shí)尚感。

  4. 側(cè)面視角

人們?cè)谂恼盏臅r(shí)候，側(cè)面的視角，可以展現(xiàn)出不被人們?nèi)粘Ｋ粢獾囊幻?，從?cè)面?度來拍攝產(chǎn)品，也是可以將商品外觀美的自信強(qiáng)化到最大，比如這里車子側(cè)面流線型的外觀。

  5. 俯視視角

這算是一個(gè)特殊視?，這個(gè)視?具有較強(qiáng)的視覺沖擊力和變化性，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有新鮮感，在食物攝影方面應(yīng)用的比較多。

  6. 使用者視角

站在實(shí)際使用時(shí)的視?來拍攝產(chǎn)品，營造親身使用，身臨其境的感覺，突出展現(xiàn)產(chǎn)品的功能，和消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)性。

  7. 產(chǎn)品內(nèi)部實(shí)物視角

這個(gè)視?會(huì)給人安心的感覺，比如我們現(xiàn)在去餐廳吃飯，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多餐廳的廚房都是透明的，廚房很干凈整潔，工作人員的穿著也很干凈，并且可以直接觀看到做菜的過程，那這頓飯你吃的會(huì)很安心。針對(duì)于產(chǎn)品圖片而言也是同樣道理，切開月餅，看到里面的餡，讓消費(fèi)者放心購買，這種表現(xiàn)方法特別適用于食品。

  8. 局部特寫視角

展現(xiàn)商品局部特寫，會(huì)流露出一種凝聚感和壓迫感，拉近消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的距離，暗示出商品整體的高級(jí)感，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商品質(zhì)量的信賴。將商品細(xì)節(jié)部分的照片加以放大，比如看到圍巾上針織的紋理，汽車上的一顆螺絲，這體現(xiàn)了商家對(duì)商品精益求精的態(tài)度，以及商品本身的高度專業(yè)性。

商業(yè)照片的表現(xiàn)形式

  1. 去底照片

去底照片就是摳下畫中的產(chǎn)品放到一個(gè)背景中，這類型照片會(huì)給人舒暢、理性的感覺，表現(xiàn)出很強(qiáng)的實(shí)用感，當(dāng)然，也是商家對(duì)產(chǎn)品的充分自信。這種照片的表現(xiàn)形式，適合的是哪類人群呢？他不是憑感性來選擇商品，是通過仔細(xì)地觀察，仔細(xì)地研究后而購買的理性思考的人。

  2. 去底后加背景

去底加背景，這個(gè)背景可以是色塊，圖形，文字，或者是肌理等等，一般加產(chǎn)品的同類色，作為背景，強(qiáng)調(diào)風(fēng)格的一致性，視覺沖擊力會(huì)更強(qiáng)。

  3. 產(chǎn)品使用環(huán)境

展現(xiàn)商品使用時(shí)外在環(huán)境的畫面，會(huì)覺得使用產(chǎn)品的這種代入感更加具體形象，商品與消費(fèi)者之間的距離更近了一步，消費(fèi)者感覺能即時(shí)的體驗(yàn)到商品的優(yōu)質(zhì)性能。比如衣服穿起來，包包拿手上，食材放在碗中，這都屬于使用時(shí)的環(huán)境。

  4. 逆光加深色背景

營造出整體畫面的神秘感，逆光拍攝只有一些輪廓光，像即將登場的演員，這種表現(xiàn)手法很適合大牌的產(chǎn)品拍攝。比如蘋果產(chǎn)品，大牌的香水化妝品等。

  5. 正在使用時(shí)

展示人物在使用商品時(shí)候的照片可以體現(xiàn)現(xiàn)實(shí)感，親切感，增強(qiáng)真實(shí)性，容易引起共鳴，表現(xiàn)了商品賣點(diǎn)（風(fēng)筒的風(fēng)力大，吸塵器操作方便等），就像消費(fèi)者親身在體驗(yàn)一樣。

  6. 添加人物

常用到的就是偶像明星和商品一起出現(xiàn)在畫面中，對(duì)于粉絲來說，喜歡的愛豆代言的產(chǎn)品也屬于愛豆的一部分，但是這種手法會(huì)讓消費(fèi)者把目光集中在明星身上，容易忽略產(chǎn)品本身傳遞的信息。 還有一種，普通人出現(xiàn)在畫面中，會(huì)拉近消費(fèi)者和產(chǎn)品的距離。

  7. 展現(xiàn)象征意義

這種表現(xiàn)手法比較難，屬于創(chuàng)意表達(dá)，畫面中不一定會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品實(shí)體，或者 logo 非常小放在角落，要設(shè)計(jì)出與產(chǎn)品調(diào)性相符合的場景畫面，如果這個(gè)畫面氣質(zhì)傳達(dá)的不夠明確的話，很容易使消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生懷疑。

  8. 照片組合

這也是電商和DM當(dāng)中最常用到的手法，將同一品牌或同一產(chǎn)品的照片以多種角度、多種形式排列，全方位展現(xiàn)商品的信息，如果說單一產(chǎn)品所呈現(xiàn)的是有格調(diào)，高品質(zhì)的感覺，那多張產(chǎn)品會(huì)有節(jié)奏變化，會(huì)讓人感覺很有親切感，這種手法會(huì)讓消費(fèi)者覺得產(chǎn)品就在身邊一樣，會(huì)更加放心的購買。

多張商品照片編排注意事項(xiàng)

  1. 統(tǒng)一圖片大小與位置

如果有一些同類圖片，這里以這組美食圖片為例，把它們編排到版面中：

首先把圖片規(guī)劃一下放置圖片的區(qū)域，然后把圖片置入同等大小的色塊當(dāng)中，把文字編排進(jìn)去，這樣完成之后有什么問題？照片在色塊中的大小沒有統(tǒng)一，并且位置也沒有統(tǒng)一，造成我們?cè)诳吹臅r(shí)候視線的流動(dòng)不順暢。

統(tǒng)?它們的??，外輪廓統(tǒng)?成均等的尺寸，再置?版?，這樣視線才是流暢的。

兩張單頁放?起對(duì)比一下，不難看出哪個(gè)更好。

  2. 注意圖片色調(diào)與方向

這里我們以原研哉與阿部雅世的對(duì)話為例，當(dāng)要使用的照片具有方向性時(shí)，要根據(jù)內(nèi)容和照片主?的角度來擺放，兩位設(shè)計(jì)師面部的朝向都是向外，這樣就不符合對(duì)話的這種形式了。

好，我們把朝向轉(zhuǎn)過來，統(tǒng)一圖片內(nèi)人物大小，再看色調(diào)，阿部雅世是偏明色調(diào)，原研哉是暗色調(diào)，不妨給他們統(tǒng)一為黑白色調(diào)，這樣整體畫面就更加統(tǒng)一協(xié)調(diào)了。

  3. 表現(xiàn)時(shí)間的流動(dòng)或?qū)Ρ?/p>

如果給你看一個(gè)這樣的繪畫流程圖，想必你會(huì)很迷茫，這是個(gè)高手，完全不按套路畫，我要把序號(hào)標(biāo)注上你就知道步驟的順序是怎樣的了，可是這樣視線會(huì)非常跳躍，影響信息的接收。

步驟流程從左至右依次排列，這樣就不亂了，也就是說，多張圖片按照時(shí)間流程排列，能突出照片關(guān)聯(lián)性，可以表現(xiàn)時(shí)間流動(dòng)或者對(duì)比。

拿個(gè)?案例來說，這是被打亂的編發(fā)步驟。

首先給它規(guī)劃時(shí)間順序，讓人一目了然，這樣再編排到版面中，就很清晰了。

用多張照片進(jìn)行排版時(shí)，需要根據(jù)作品的用途和目的，將照片分為「主」和「次」等層級(jí)，對(duì)其提示的信息進(jìn)行調(diào)整，要強(qiáng)調(diào)關(guān)聯(lián)性的時(shí)候可以就近擺放，要弱化時(shí)則遠(yuǎn)離擺放，這樣明確顯示出信息的不同。

這里我們以日本四張旅游景點(diǎn)照片為素材，做一頁畫冊(cè)設(shè)計(jì)。

當(dāng)我想突出日本人文情懷時(shí)，就把與之相關(guān)的照片放大，其他照片縮小，這樣圖片的對(duì)比就能更準(zhǔn)確的傳遞信息（文字為模擬）。

如果我想表現(xiàn)都市繁華的感覺，放大這張照片，其他照片縮小為同等比例。

想表現(xiàn)建筑特色和特別著名的旅游景點(diǎn)時(shí)，選擇它放大。

如果突出?態(tài)環(huán)境呢，就放大動(dòng)物的自然環(huán)境的圖片。

如果把所有照片按照同樣大小、同樣距離擺放，所有信息會(huì)均等的傳遞給受眾，使整體氛圍很平淡。但是同樣有兩點(diǎn)需要注意。

第一，類似內(nèi)容或類似色調(diào)要靠近放置，這里左邊兩張是街道圖片，放在一起，右邊是關(guān)于風(fēng)景的圖片，同樣放在一起，色調(diào)相近也可以靠近擺放，左邊是暖色調(diào)，右邊是冷色調(diào)。

第二，放置圖片時(shí)要意識(shí)到視線移動(dòng)，視線在橫排時(shí)候是從左至右Z字形移動(dòng)，豎排時(shí)是從右上到左下N字形移動(dòng)，要意識(shí)到這種移動(dòng)規(guī)則，人的閱讀習(xí)慣來誘導(dǎo)視線，才能做出更好的版面。

案例演示

設(shè)計(jì)一個(gè)網(wǎng)頁。

用這些大小不一、?度不同、色調(diào)不一致的圖片，設(shè)計(jì)一個(gè)宜家的網(wǎng)頁。

這個(gè)網(wǎng)頁我們來一屏一屏的設(shè)計(jì)，首先就是頭圖，頭圖我們選擇一個(gè)場景圖也就是前面我們講過的，產(chǎn)品使用場景圖，使用產(chǎn)品的這種代入感更加具體形象，以它作為背景，加入文字與網(wǎng)頁組件以及l(fā)ogo。

這部分我們想放跳往二級(jí)目錄的指引，分三個(gè)部分，熱搜產(chǎn)品、限量發(fā)售、暢銷推薦，以三個(gè)角度不同的去底照片來展示，區(qū)分各項(xiàng)的類別。

中間可以穿插一個(gè)視頻作為過度。

這一屏是座椅，因?yàn)閳D片本身大小不一，所以我們劃分六個(gè)相同的色塊，統(tǒng)一大小，展示三個(gè)不同?度的照片，然后有兩個(gè)局部特寫，讓消費(fèi)者有個(gè)直觀的感受，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信賴。

下一屏我們來展現(xiàn)兒童的玩具，在此之前，需要一個(gè)主圖，作為過渡，小孩抱著玩偶屬于使用時(shí)的照片，有種真實(shí)性和親切感。然后我們配以手寫的英文字體，來呼應(yīng)畫面?zhèn)鬟f的氣質(zhì)。

展示玩偶商品，調(diào)整成同樣的?度，大小一致，放入產(chǎn)品信息。

這一屏是家居使用場景圖，色調(diào)一致，看來不需要做任何調(diào)整了，但是我們?cè)谏厦婕游淖志秃茈y突顯出來，所以，加個(gè)暗色調(diào)，做透明的處理，再加入相關(guān)的文字。

底部規(guī)范一下文字信息。

本篇教程到這里就結(jié)束了，我們來回顧一下這節(jié)課所講的知識(shí)點(diǎn)。第一，我們從各個(gè)角度來分析了照片，每個(gè)角度會(huì)傳遞出不同的心理感受；第二，我們從照片表現(xiàn)形式出發(fā)，包含了8點(diǎn)內(nèi)容，還有多張照片在一起編排時(shí)候，需要注意哪些事項(xiàng)。當(dāng)然，這些照片在做設(shè)計(jì)時(shí)，很多是攝影師提供給你的，不一定是設(shè)計(jì)師親自參與，所以為了避免出現(xiàn)后期多次反復(fù)改稿的情況，還是需要大家在拍攝之前和攝影師進(jìn)行溝通，盡量拿出一些實(shí)例來給攝影師看，這樣才會(huì)更有效率更好的完成工作，所以，設(shè)計(jì)師需要學(xué)習(xí)的東西非常多，我們經(jīng)常說，設(shè)計(jì)師要是個(gè)雜家，你的知識(shí)儲(chǔ)備越豐富，你在設(shè)計(jì)時(shí)越會(huì)得心應(yīng)手，設(shè)計(jì)這條路走到最后拼的就是知識(shí)的廣度。