身為設(shè)計師，你是否遇到過以下情況：

 

你花費(fèi)了大量時間來構(gòu)思與設(shè)計，卻得到需求方一句“這畫面根本沒有沖擊力！”遇到這種情況我們常會把問題拋向運(yùn)營同學(xué)，但定神反思一下：為什么我們會被帶偏？畫面如何才能具備強(qiáng)烈的視覺沖擊力以說服他人？
 

 

什么樣的畫面，會讓你覺得很有沖擊力？想必影響因素眾多，而今天我們就跟大家聊聊故事性、可讀性、空間感這三個維度。

 

 

 

 

 

故事性

 

 

故事性主要從情緒、氛圍和趣味性三個方面來表現(xiàn)。

 

• 情緒

 

先從情緒開始聊，你的畫面是想表現(xiàn)出積極上進(jìn)、歡樂還是憤怒？

 

畫面整體的情緒需要依靠主體情緒都深入刻畫，情緒能帶動用戶的視覺感受，幫助用戶更好的從圖案中獲取與主題相關(guān)聯(lián)的信息，從而引起讀者的共鳴，最終達(dá)到推廣的目的。

 

 

 

 
 

• 氛圍

 

其次，就是氛圍的把控。除了畫面主體的刻畫，氛圍的把控至關(guān)重要。

 

氛圍把控的好壞，直接影響到畫面的統(tǒng)一性，這也是為什么很多同學(xué)一碰到復(fù)雜構(gòu)圖就逃避的原因。只要我們把握住一點(diǎn)，“一切的氛圍只為突出主體！” 掌握這一點(diǎn)，相信很多同學(xué)都駕馭復(fù)雜的構(gòu)圖！

 

 

• 趣味性

 

與前兩者不同，畫面的趣味性并非一種技能項(xiàng)，而源于你內(nèi)心有多有趣！

 

職業(yè)化的人大多都是有職業(yè)病的，設(shè)計師的職業(yè)病應(yīng)該是對視覺的敏銳度！我做廣告那幾年，路過地鐵站或者公交站臺，經(jīng)常會被好的海報所吸引，也常會駐足研究海報設(shè)計者背后的思考。他是如何進(jìn)行版式編排，如何對畫面進(jìn)行構(gòu)圖，如何做創(chuàng)意推導(dǎo)……如果是我，好的地方我要怎么學(xué)，壞的地方我會怎么做！

 

之所舉我過去生活的這一例子，其實(shí)是想說：每個設(shè)計師身上的DNA不一樣，感興趣的事情也各自不同，所做的設(shè)計也不一樣，這些都取決于你是一個怎樣有趣的靈魂！

 

趣味性在你的畫面里，大部分來源于你生活中的積累！設(shè)計源于生活，趣味源于有趣的靈魂！

 

 

 

 

 

 

但是，在商業(yè)項(xiàng)目中僅僅有故事性還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠！商業(yè)設(shè)計創(chuàng)作中，需要更深挖項(xiàng)目背景，要知道項(xiàng)目所面對的人群、品牌調(diào)性、推廣目的、投放時間及媒介等。

 

以這次我們接到的新年運(yùn)營活動為例，需求面向企業(yè)內(nèi)部，需求方想要體現(xiàn)在春節(jié)來臨之際對公司內(nèi)部員工的關(guān)懷，目的為增強(qiáng)員工歸屬感，傳達(dá)新春關(guān)懷。

 

 

 

 

我們通過對信息的梳理，腦暴得到上圖的內(nèi)容，推導(dǎo)出所需元素，接著繪制草圖。

 

 

Tips：足夠完善的草圖＝節(jié)約時間
 

 

這里提一個項(xiàng)目實(shí)施中的小Tips：我們在很多項(xiàng)目實(shí)踐中總結(jié)出并反復(fù)驗(yàn)證過：草圖越詳細(xì)，后續(xù)就越能快速地完成項(xiàng)目，甚至能騰出更多的思考時間！ 繪制中一旦靜下心來，你就可以好好享受源源不斷的靈感。只要軟件不生疏，繪制起來其實(shí)是很快！切記勿要邊做邊想，這樣只會徒勞！

 

 

 

我們通過對情緒、氛圍、趣味性三個維度進(jìn)行結(jié)合，畫面以小哥做舞龍狀態(tài)，周圍圍繞著祥云、錦鯉、紅包、以及順豐的元素，整個畫面氛圍營造一種新年的喜慶！讓畫面自己講故事！

 

 

 

可讀性

 

 
 

• 構(gòu)圖與板式

 

為保證畫面信息的可讀性，可運(yùn)用版心理論、三分線構(gòu)圖法、黃金分割比例等規(guī)則來驗(yàn)證自己在構(gòu)圖上的嚴(yán)謹(jǐn)性，這些規(guī)則可有效的規(guī)避主體不夠突出、重心不穩(wěn)等常見的版式問題。

 

 

 

 

01. 版心理論

以常見的矩形版面來說，其版心為四邊形，具有四個角。我們可以把角理解成點(diǎn)，而版心就是通過四個點(diǎn)連線建立起來的。改變?nèi)魏我粋€點(diǎn)的位置，版心的輪廓都會發(fā)生變化。

 

所以，四個點(diǎn)也直接影響了畫面的張力，角越多張力越大，元素覆蓋兩個點(diǎn)會顯得張力不足，四個點(diǎn)又會顯得過于飽滿。因此我們推薦三個點(diǎn)，最后一個點(diǎn)做弱化處理，整體就會顯得透氣！

 

 

 

02. 三分線構(gòu)圖

三分線構(gòu)圖被廣泛運(yùn)用，攝影、設(shè)計、繪畫等藝術(shù)創(chuàng)作。指把畫面橫分三分，每一分中心都可放置主體，這種構(gòu)圖會使得主體和裝飾元素更顯得緊湊有力。它也是最基礎(chǔ)的構(gòu)圖技巧，相信大家經(jīng)常運(yùn)用，就不贅述。

 

 

 

 

 

03. 黃金分割比例

黃金分割比例是現(xiàn)今公認(rèn)的美學(xué)定律，蘊(yùn)含豐富的審美價值，是視覺上最舒服的比例，與三分線構(gòu)圖法異曲同工。

 

 

 

• 節(jié)奏

 

畫面節(jié)奏可以使畫面錯位布局，營造空間，增強(qiáng)畫面的節(jié)奏感。

 

如下圖所示，“S型“構(gòu)圖是非常常見的一種構(gòu)圖方式，形式靈活多變，往往S型構(gòu)圖有著明顯的層次關(guān)系，元素在空間上可以分為前、中、后景；其次，S型構(gòu)圖可以有效的引導(dǎo)讀者的閱讀順序，達(dá)到視覺引導(dǎo)閱讀的作用，從主體作為出發(fā)點(diǎn)，保證畫面的閱讀井井有條。

 

 

 

 

 

 

空間感

 

 

最后就是畫面的空間感，但相信設(shè)計師在漫長的藝考生涯中，早已學(xué)會如何去運(yùn)用虛實(shí)、肌理、色彩去區(qū)分主體與裝飾元素之間的關(guān)系，還沒掌握的小伙伴趕緊去溫習(xí)你的舊課本吧！

 
 

 

 

 

 結(jié)語

 

 

Anyway, 以上就是有關(guān)新春運(yùn)營活動的設(shè)計總結(jié)，從案例中我們習(xí)得如何通過故事性、可讀性和空間感三維來增強(qiáng)畫面的沖擊力。這一方法也可以應(yīng)用在項(xiàng)目設(shè)計完畢后，通過以上三點(diǎn)內(nèi)容去驗(yàn)證設(shè)計的合理性和有效性。最后來復(fù)習(xí)下：

 

• 故事性 - 你的畫面能自己講故事、表達(dá)情緒，當(dāng)然趣味性也必不可少；

 

• 可讀性 - 在保證圖文條理清晰、信息層級表達(dá)準(zhǔn)確的前提下­­­­，對版式、構(gòu)圖以及畫面節(jié)奏的把控十分必要；

 

• 空間感 - 增加畫面的色彩層次、肌理、光影的表現(xiàn)，這樣能更好地表現(xiàn)畫面層級間的空間感。

 

每個設(shè)計師都是獨(dú)立、富有創(chuàng)意又有趣的個體，希望這一分享可以為大家打開一些新的思路！