價值千萬票房的電影海報(bào)是如何設(shè)計(jì)？

符號借用解讀

 

 

 

 

 

 

接中篇形式風(fēng)格解讀之后，我們來看看黃海電影海報(bào)設(shè)計(jì)里的符號借用。

 

 

 

符號的借用應(yīng)該屬于我們左腦概念強(qiáng)化的內(nèi)容，因?yàn)榉柖际歉拍畹妮d體。自然強(qiáng)化的是概念邏輯。例如下面這一版《讓子彈飛》海報(bào)

 

 

這組海報(bào)里的羽毛并不是電影中的符號，但卻是“慢”的概念符號，因?yàn)殡娪扒楣?jié)和臺詞里“急什么，讓子彈飛一會~”突出了子彈的慢，這里借用羽毛來指代“慢”，就是從概念上與子彈的“快”形成對比，從而讓觀眾去琢磨電影名稱背后的內(nèi)容。

 

《小偷家族》海報(bào)里，借用了“傘”這一符號，通常我們對傘深層理解是庇護(hù)呵護(hù)，這正貼合電影中不是一家人勝似一家人的家庭觀念設(shè)定。大家有著不同的遭遇，來自不同的家庭，因?yàn)榍楦行枰园l(fā)組合成了家庭，看完電影的觀眾一定都想為他們撐起這把傘。

上面這些都是常規(guī)的視覺符號，來自電影情節(jié)或者日常生活中的概念。

而我們這里真正要分析的符號借用，更多是指那些借用“文化、藝術(shù)、情感”等人類通用符號來傳達(dá)概念和印象的例子。因?yàn)檫@些符號都有更普遍的認(rèn)知度，容易被更多的人理解。

在品牌傳播里，華與華公司也將這種方法叫做超級符號方法。

同樣在電影海報(bào)的信息傳達(dá)里，也可以找到這類超級符號。

 

 

我們來看《太陽照常升起》的海報(bào)，學(xué)藝術(shù)的同學(xué)，可能和我一樣，第一眼看到這個人物動作就想到了米勒的油畫作品《播種者》，這幅反應(yīng)勞動人民日常農(nóng)作的作品梵高也模仿過。

 

所以，在我還沒看這部電影之前，通過海報(bào)我就覺得這是一部反應(yīng)勞動人民主題的電影。

在這個認(rèn)知理解的過程中，這個藝術(shù)符號無疑左右了我對電影信息的解讀，我的思考和感觸也都受到這個符號影響，換個角度說，這個電影海報(bào)的主題，借助這個藝術(shù)符號放大了。


下面在看看，黃海的另一組《唐山大地震》的海報(bào)設(shè)計(jì)，這里就是借助情感情緒符號了。情緒符號的最直接兩種代表就是表情和肢體動作：

 

左邊這幅就是肢體動作，這個動作就是期盼與原諒，回歸的情感符號，也因?yàn)檫@部電影就是動情至深的劇情片類型，所以，海報(bào)側(cè)重情感借用情緒符號表現(xiàn)也是最合適的。

右邊這幅的表情聚焦也是情緒符號的應(yīng)用，在廣告3B原則里，美女，兒童，寵物本身也是最容易聚焦的視覺符號。

下面再看文化符號的借用，日本動漫借助中國國粹符號：

 

 

代表了兩種民族文化的碰撞，所以，這種嫁接的手法即產(chǎn)生了視覺沖擊，也讓兩種文化符號使用者，感受到了兩種文化的滲透結(jié)合。任何對其中一種文化感興趣的人，都會試圖去解讀海報(bào)中的另一種文化符號，這就起到了傳達(dá)的目的。

下面這一組還使用了四大名著的人物符號，將之置換成了哆啦A夢的角色。

 

以上就是黃海電影海報(bào)中幾種文化符號的借用。


下面再看下年前審批通過的《死侍2》，雖然不是黃海設(shè)計(jì)的，在中國宣傳時的海報(bào)，也借用了中國的文化符號，下面這張也有京劇符號

 

為了凸顯過年氣氛，這里使用了糖葫蘆，還有撥浪鼓等喜慶符號，浪、賤共通~


如果你是超級英雄的影迷，相比較哆啦A夢對文化符號的借用，你一定會覺得死侍的這個系列似乎更貼合電影主題，因?yàn)?ldquo;死侍”這個角色的原因。可以說他是超級英雄電影里，最賤最會打嘴炮的另類英雄，電影里，他調(diào)侃了幾乎所有的事情，從演員到劇本，從貝克漢姆到席琳迪翁，這種看似無厘頭的嘴炮“嫁接”，也讓這組東西方文化符號的嫁接海報(bào)看起立并不是這么另類，反而有種本該如此的感覺。毫無違和感，不是嗎？


這種文化符號穿插的使用也讓觀眾感覺到對常規(guī)的顛覆，死侍名言：我可能是超級，但肯定不是英雄。能力越大，越?jīng)]責(zé)任，帶著對傳統(tǒng)超級英雄的顛覆就是死侍的標(biāo)簽，所以這類的顛覆感的海報(bào)設(shè)計(jì)，也更符合電影主題。

 

 

這組網(wǎng)友的PS，P的也是“毫無違和”按照電影的設(shè)定，死侍賤賤出現(xiàn)在哪里都不會覺得違和。來到中國也是入鄉(xiāng)隨俗。

 

 

當(dāng)然還有這些藝術(shù)名畫的置換，藝術(shù)符號的知名度，也讓電影符號備受關(guān)注。

無論出現(xiàn)在哪里，都是賤賤一貫的詼諧，反正我們知道他是不會死的，他在電影唯一的行為就是不斷作死~~~~~~一賤到底

 

 

 

 

好萊塢的電影也一一調(diào)侃了個遍，從美女與野獸到布拉德皮特的僵尸世界大戰(zhàn)。再到去年的奧斯卡獲獎影片《月光男孩》，都賤一個遍~


這就是符號的借用，借助更加被人熟知的符號，更容易放大電影的主題概念和印象。符號是我們理解事物的媒介，是信息傳達(dá)的載體，一個設(shè)計(jì)師如果對符號不敏感，也就無從借用。

 

總體來看，黃海的電影海報(bào)里，符號的使用并無太多本人特色，其主要是依據(jù)電影主題去選擇。而且，從我們前面《上》《中》到最后這一篇的分析會發(fā)現(xiàn)，黃海并沒有創(chuàng)意、形式、以及符號使用上的明顯風(fēng)格，他的創(chuàng)意手法多變，形式風(fēng)格多變，符號也無偏好，所以，可以說是融匯貫通，駕馭能力超高。


雖然在風(fēng)格上，他本人也說更加希望探險中國藝術(shù)風(fēng)格，例如另其名聲大噪的《黃金時代》里水墨處理，但是我們也不能僅僅從水墨材質(zhì)去定性這種風(fēng)格，這種韻味是因?yàn)椴捎昧四瓎幔繐Q種材質(zhì)就不屬于中國了嗎？我想其核心還是對中國人“器”與“道”之間形而上的感悟吧。


總之，對觀眾而言，我們感受海報(bào)的魅力，也總是脫離不了電影主題。海報(bào)的成功多是來自對電影魅力的展現(xiàn)。