作為倫敦設(shè)計(jì)節(jié)的一部分，Lippincott——可口可樂(lè)飄帶，康寶濃湯標(biāo)簽和最新的星巴克警女海妖背后的創(chuàng)意顧問(wèn)，于9月19-27日在設(shè)計(jì)博物館舉辦一個(gè)新的展覽。
“像我這樣：我們與品牌的聯(lián)系”，探討了人與品牌之間的紐帶的力量。
作為展覽的一部分，Lippincott創(chuàng)造了一個(gè)品牌的時(shí)間表，以全新的視角看待品牌的演變。
當(dāng)考慮我們要如何發(fā)展的時(shí)候，思考我們是從何處發(fā)展而來(lái)的，總是很重要的。因此，對(duì)于任何參與品牌行業(yè)的人來(lái)說(shuō)，這個(gè)時(shí)間軸都值得一看。
01 品牌源自自然
最原始的品牌概念直接源自自然
自然讓品牌進(jìn)化出一門(mén)簡(jiǎn)單而又復(fù)雜的語(yǔ)言，我們很快就學(xué)會(huì)了。我們不得不學(xué)會(huì)而且直到今天還在使用這種語(yǔ)言。
02 洞穴繪畫(huà)
肖維巖洞中的石畫(huà) 大約3200年之前
洞穴中的石畫(huà)，是人類(lèi)首次把他們的語(yǔ)言轉(zhuǎn)化成具有代表意義的可視化象征。盡管沒(méi)有直接的翻譯，這些石畫(huà)墻，仍向我們展示了人類(lèi)祖先與品牌的聯(lián)系。
03 刻在牲畜上的烙印
“Branding”的字面意思是打上烙印 公元前2700年
“ branding”，起源于古諾爾斯語(yǔ)的“brandr”，意思是“打上烙印”，他的起源相當(dāng)?shù)刈置婊?。給牲畜打烙印是最早的簡(jiǎn)化例子之一，它表明了所有權(quán)，隨著時(shí)間地推移，也逐漸與味道和質(zhì)量聯(lián)系起來(lái)。
04 人類(lèi)對(duì)符號(hào)的使用
Ichthys (耶穌魚(yú)) 公元1年
隨著洞穴居住社區(qū)演變?yōu)楝F(xiàn)代文明，我們捕捉概念的能力也在進(jìn)化。Ichthys (耶穌魚(yú))-魚(yú)的符號(hào)，作為一個(gè)秘密的符號(hào)使得基督徒團(tuán)結(jié)在一個(gè)共同的信仰下，為他們建立了強(qiáng)大的歸屬感。
05 Pompeii 面包
Pompeii 面包公元79年
一條面包在古羅馬的一個(gè)小鎮(zhèn)Pompeii被毀滅時(shí)奇跡般的被留存下來(lái)，這讓人們可以一窺早期產(chǎn)品與現(xiàn)在產(chǎn)品之間的差別。這個(gè)面包上的斑紋說(shuō)明了它地原產(chǎn)地，用法，價(jià)格或者它的購(gòu)買(mǎi)者，表明了在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌就是要讓顧客很快確認(rèn)需求作出選擇，哪怕是在第一次使用的時(shí)候。
06 英國(guó)國(guó)旗
1606
品牌標(biāo)志的混合會(huì)產(chǎn)生有趣的結(jié)果，比如，英國(guó)和蘇格蘭統(tǒng)一在第一版本的英國(guó)國(guó)旗下，就是較早的競(jìng)品合并的例子。后來(lái)， 隨著1801愛(ài)爾蘭加入，它就成了我們今天看到的不對(duì)稱的樣子，成為折衷主義文化的有力象征。
07 拿破侖的帽子
拿破侖的帽子 1804
拿破侖并沒(méi)有皇室品牌光環(huán)，但他非常了解領(lǐng)袖品牌的力量。在吸納皇室傳統(tǒng)的情況下，他為自己和共和國(guó)重新命名、設(shè)計(jì)了品牌，并賦予品牌新的使命。拿破侖斜戴的帽子成為了他個(gè)人身份的標(biāo)記，在兩個(gè)世紀(jì)后這一個(gè)人主義的象征仍然被人們銘記。
08 第一個(gè)商標(biāo)
Bass pale ale啤酒的標(biāo)簽 1874
盡管像陶器和烘焙食品這樣的產(chǎn)品早在公元第一個(gè)千禧年就已經(jīng)被標(biāo)示顯示產(chǎn)地和所有權(quán)，可直到最近這種所有權(quán)才被保護(hù)。在1876年1月1日，Bass Ale 的紅色三角形成為英國(guó)第一個(gè)官方商標(biāo)并且為今日我們所知的品牌鋪平道路。
09 米其林指南
最早版本的米其林形象 1900
20世紀(jì)初，當(dāng)輪胎制造商安德和愛(ài)德華米其林出版了第一版免費(fèi)指南提供給法國(guó)的司機(jī)們，人們窺見(jiàn)了品牌運(yùn)作的第一次經(jīng)驗(yàn)。
通過(guò)提供地圖和長(zhǎng)途旅行的幫助信息，他們認(rèn)為，增加得越多的車(chē)輛，他們的輪胎就能賣(mài)得越好。在1926年他們更進(jìn)一步的，開(kāi)發(fā)出了三星級(jí)的飲食排行評(píng)級(jí)系統(tǒng)，鼓勵(lì)司機(jī)們?nèi)ヌ剿鬟@些餐廳。
一星：在本手冊(cè)內(nèi)是一家非常好的餐廳
二星：極其出色的廚藝，值得繞路去吃
三星：出類(lèi)拔萃的料理，值得專程為之而制定旅行計(jì)劃
10 第一個(gè)音頻服務(wù)標(biāo)志
The NBC 木琴 logo
NBC的木琴編鐘在1929年首次在電臺(tái)播出，1950年被注冊(cè)為第一個(gè)音頻服務(wù)標(biāo)志。他們今天仍在使用，并有數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的人收聽(tīng)。這比起諾基亞鈴聲強(qiáng)多了。2010年估計(jì)優(yōu)化每天聽(tīng)到18億次,每秒鐘20000次。
11 “企業(yè)形象”的誕生
Lippincott的檔案影像 1958
隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌局面逐漸打開(kāi)，各家公司紛紛開(kāi)始采用設(shè)計(jì)策略來(lái)精簡(jiǎn)它們的形象。Gordon Lippincott創(chuàng)造了專業(yè)術(shù)語(yǔ)“企業(yè)形象”，不久之后的1965年，Wally Olins成立了Wolff Olins（品牌咨詢公司）。后來(lái)當(dāng)談及這些企業(yè)形象的項(xiàng)目時(shí)，Wally表示，“當(dāng)時(shí)我們確實(shí)做了一些很出色的作品，現(xiàn)在那些方法卻被看作權(quán)威和清晰的表達(dá)”。這就是這個(gè)演變至今的行業(yè)的開(kāi)端。
12 Apple Mac
麥金塔128K 個(gè)人電腦（圖片由WikiProject Macintosh提供）1984
倘若你是量子物理的外行，你將無(wú)法理解世界上第一臺(tái)電腦。但就在1984年，蘋(píng)果的麥金塔電腦徹底革命了電腦上的操作體驗(yàn)。憑借杰出的設(shè)計(jì)以及人性化的操作界面，麥金塔電腦開(kāi)創(chuàng)了受簡(jiǎn)約主義及現(xiàn)代科技影響的嶄新風(fēng)格。
13 雀巢購(gòu)買(mǎi)朗特里
1988
在上世紀(jì)80年代收購(gòu)并不少見(jiàn)，但當(dāng)雀巢要買(mǎi)Rowntree，KitKat （奇巧巧克力）的制造商的時(shí)候大眾還是大跌眼鏡。當(dāng)時(shí)Rowntree價(jià)值10億英鎊，雀巢卻花25億英鎊購(gòu)買(mǎi)該公司。不單純看有形資產(chǎn)，而是為更多的無(wú)形資產(chǎn)付費(fèi)，這是雀巢對(duì)Rowntree估價(jià)。
14 just do it
1988
1987年，Reebok還是美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)先者。第二年，Nike提出了“just do it”的理念，顛覆了人們對(duì)于運(yùn)動(dòng)的傳統(tǒng)理念。一時(shí)間，大家都有這個(gè)沖動(dòng)，活在當(dāng)下，想做就做。Nike是最早賦予產(chǎn)品內(nèi)涵以更深刻的意識(shí)化態(tài)度的品牌之一，極大擴(kuò)展了品牌的外延，使其不局限于產(chǎn)品本身。
15 點(diǎn)了個(gè)贊
2004
FACEBOOK的誕生成為了第一例“公共所有”的品牌。其14億的月度活躍用戶平均每分鐘發(fā)布了超過(guò)3百萬(wàn)條的狀態(tài)，而這也構(gòu)建了他們自己的品牌以及創(chuàng)造了他們自己的品牌群組。
16 谷歌進(jìn)入字典
2006
你會(huì)說(shuō)“必應(yīng)”一下或者“雅虎”一下嗎？并不是這樣。“谷歌”在2006年作為動(dòng)詞結(jié)構(gòu)加入字典，和自動(dòng)扶梯，真空吸塵器，酒精測(cè)量器，乒乓球以及海洛因等詞語(yǔ)一樣，已經(jīng)加入到日常的語(yǔ)言使用中。
17 Gap標(biāo)識(shí)撤回
被棄用的Gap logo 2010
在發(fā)布了新的標(biāo)志后，Gap很快發(fā)現(xiàn)了客戶意見(jiàn)的力量。好，我們已經(jīng)聽(tīng)到響亮和明確的表示，你們不喜歡新的標(biāo)志，在其標(biāo)志發(fā)布的幾天后，該公司在其“臉書(shū)”頁(yè)面上說(shuō)。“我們想做對(duì)品牌和客戶都是最好的決定，我們將在今晚?yè)Q回舊標(biāo)志。”
18 品牌串聯(lián)大腦
這是你的大腦對(duì)品牌的反應(yīng) 2011
隨著公司越來(lái)越善于與客戶建立深層的聯(lián)系，神經(jīng)科學(xué)也告訴我們他們的努力正在取得成功。一個(gè)2011年的研究表明，如果你展示一個(gè)蘋(píng)果產(chǎn)品的圖像給一個(gè)蘋(píng)果迷，就和你展示神的圖像給一個(gè)有宗教信仰的人一樣，它都引起大腦里的同一部分的反應(yīng)。
19 給孩子起個(gè)品牌名
Nutella 2015
當(dāng)一對(duì)法國(guó)夫婦想給他們的寶貝女兒起名“能多益”（Nutella）時(shí)，政府干涉其中，規(guī)范道：“這樣的名字對(duì)孩子不利”。但給孩子起個(gè)名牌名倒是日見(jiàn)其增，已不足為奇。2002年，名為“宜家”（Ikea）的小孩在英國(guó)誕生，2011年，“臉書(shū)”（Facebook）降生于埃及。類(lèi)似于“約書(shū)亞”（Joshua），“諾亞”（Noah）或者“默罕默德”（Mohammed）之類(lèi)的宗教相關(guān)的名字已經(jīng)過(guò)時(shí)，不再熱門(mén)。
20. 品牌新紀(jì)元
Airbnb 最近
成立于2008年的“空中食宿”（Airbnb）是新生代品牌的典型代表，它通過(guò)建立虛擬社區(qū)，滿足用戶一對(duì)多的選擇需求。除了在線虛擬社區(qū)之外，沒(méi)有其他的有形資產(chǎn)，“空中食宿”已一躍成為一個(gè)價(jià)值160億英鎊的品牌，給我們所熟知的市場(chǎng)帶來(lái)強(qiáng)大震撼與沖擊。
