一些電影人在采訪中表示，海報是電影宣傳的重中之重，是將電影信息最直觀傳達(dá)給觀眾的渠道。然而，與之對應(yīng)的是，國內(nèi)電影海報設(shè)計行業(yè)的人手缺乏。目前國內(nèi)專業(yè)的海報設(shè)計師很少，經(jīng)驗豐富又有成功作品的更少，其中最缺的是創(chuàng)意，畢竟好的創(chuàng)意對作品有著決定性作用。從設(shè)計師的角度來說，中國的電影海報設(shè)計目前還遠(yuǎn)不能稱之為一個行業(yè)，不少人只是因為熱愛電影才從事海報設(shè)計，他們表示如果不愛電影的人，根本不可能設(shè)計出好的海報。但令他們困擾的是，片方對于海報設(shè)計的資金投入往往很成問題，小片與大片的差別很大。一些海報設(shè)計師還向記者表示，客戶提出的種種不合理要求使得他們的創(chuàng)作風(fēng)格和熱情都頗受干擾。
大頭照與克隆風(fēng)是流水線產(chǎn)物
在北京彩虹山文化傳播有限公司總經(jīng)理王克非負(fù)責(zé)過的項目里，他認(rèn)為《歲月神偷》、《狗狗的10個約定》等海報比較令人滿意，“成功的海報除了突出賣點外，還要有獨特性。”不過，他表示海報都是要在有限的畫面上集中展現(xiàn)賣點。“根據(jù)賣點不同，海報大致分為展示陣容、場景或情懷等幾種。因為賣點相似，有些海報肯定會有相似之處。至于明星排序，基本上都是早就在合約里注明的。 ”
對于“大頭照”、 “克隆風(fēng)”，新藝聯(lián)藝術(shù)總監(jiān)王寧認(rèn)為這涉及設(shè)計師的職業(yè)操守和責(zé)任心。“其實大頭貼還是主流，這個是OK的，因為大投資的片子是需要陣容的。而克隆是不大負(fù)責(zé)的做法，當(dāng)然，這跟報酬也有關(guān)系，有的設(shè)計師認(rèn)為不值得付出精力，就糊弄一下。國內(nèi)許多廣告都是借鑒或模仿國外的案例，稍作修改就用，最嚴(yán)重的就是房地產(chǎn)廣告。但電影跟他們不同，制作出來全世界都會關(guān)注，需要獨一無二的設(shè)計。 ”
本月，《加勒比海盜4》即將強(qiáng)勢來襲，王寧大贊其海報精美，“它是很傳統(tǒng)的商業(yè)模式海報，沒有玩晦澀的創(chuàng)意，但感覺像油畫一樣，國內(nèi)海報在制作細(xì)節(jié)和工藝上還比較粗糙。我覺得我們要跟國外學(xué)的不是作品，而是先進(jìn)的工作方式。除了設(shè)計功底好，設(shè)計者還必須要對電影熱愛并了解，把每一張海報都當(dāng)成藝術(shù)品來認(rèn)真對待，才能做出獨特的風(fēng)格。 ”他說，自己與公司的其他設(shè)計師都是資深影迷，一部戲從開拍前他們就會做很多功課，看劇本、探班，跟主創(chuàng)溝通等等，中間要改幾十遍不止，直到最后做出令雙方都滿意的作品。“我覺得幾百人為一部電影忙碌一年，我們不該辜負(fù)大家的努力，不能讓這心血在最后一環(huán)出問題。 ”
最近，王寧在為《建黨偉業(yè)》設(shè)計官網(wǎng)，做了一幅歷史長卷。“雖然《建黨偉業(yè)》和《建國大業(yè)》一樣明星眾多，但誰先誰后、誰大誰小，我們都是參照片中角色在歷史上的地位來設(shè)計的。同時，為了讓年輕人對電影感興趣，我們也會挑一些比較有賣點的明星，比如韓庚，就算只有一兩個鏡頭也會放上去。你會發(fā)現(xiàn)這部戲其實是在講一群年輕人的故事，年輕觀眾也會喜歡。 ”
別指望一張海報照顧所有觀眾
王克非曾任大地電影營銷推廣總監(jiān)，他稱海報是電影宣傳的重中之重，“它就是電影的封面，需要在最短的時間里最直觀地透露影片的基本信息，也是吸引觀眾看電影最直接的方式。 ”但記者采訪幾位電影海報設(shè)計師時，他們不約而同地坦言，其實國內(nèi)近年來的電影海報設(shè)計一直沒有讓他們覺得印象很深刻，而且獨具創(chuàng)意的作品（包括他們自己的在內(nèi)）。
曾為《風(fēng)聲》、《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》等電影設(shè)計海報的新銳設(shè)計師劉錚直言，中國不單單是電影海報設(shè)計不太成熟，其他方面設(shè)計也很不成熟。“我覺得這和中國現(xiàn)有市場和現(xiàn)有客戶水平有很大關(guān)系，往往客戶在項目前期要求設(shè)計師提供一些參考方向（所謂方向基本上就是找找國外同行業(yè)的設(shè)計作品）方便他們理解，但到最后客戶只認(rèn)可最初提供的參考，設(shè)計師只能迫不得已，照葫蘆畫瓢滿足客戶的不合理要求。還有就是中國電影市場的類型不明顯，或者說根本沒有所謂的類型，客戶（往往是發(fā)行方）都想讓一張海報照顧到所有觀眾，最后弄得不倫不類。
片方要求經(jīng)常影響設(shè)計師發(fā)揮
在海報設(shè)計師和電影片方的合作中，經(jīng)常會出現(xiàn)一些爭執(zhí)，比如片方對明星排序的要求，對廣告贊助商的處理等，這常常影響到設(shè)計者的發(fā)揮。“片方通常都會干涉到設(shè)計師，這是難免的，設(shè)計師左右不了所謂的明星排序，或者片方一定要放幾個明星大頭照等，設(shè)計師能做的就是努力說服客戶放棄一些實在很荒唐的要求。我也想懇求客戶們尊重國內(nèi)的設(shè)計從業(yè)者，不要最后把設(shè)計師們的作品往自己的審美水平上拉，畢竟做設(shè)計我們更專業(yè)。”劉錚坦言。他比較滿意的是《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》的前導(dǎo)海報和《風(fēng)聲》大部分海報設(shè)計，“它們都是中國導(dǎo)演向類型片探索努力的結(jié)果，導(dǎo)演會給我很大的空間去設(shè)計。在設(shè)計的過程中和導(dǎo)演溝通是一件有意思的事情，也是互相成長的過程。”王寧也表示，如果在設(shè)計中遇到片方的強(qiáng)烈干涉，自己也只能說OK。
給錢就接活毀了中國的設(shè)計師
薪酬與付出不成正比，是最讓設(shè)計師們頭疼的問題。市面上承接電影海報設(shè)計的價格很低，通常一張電影海報成稿的設(shè)計費只有幾千塊。“我覺得主要受國人對設(shè)計的錯誤理解和特有價值觀影響，國人不愿意為摸不到的抽象的東西買賬。事實上設(shè)計師的薪酬是很低的，給錢就接活，你100接，我50就接。這樣的價格戰(zhàn)把中國的設(shè)計師們都?xì)Я耍蚁胝f的是請設(shè)計師們都善待自己。”提及這一現(xiàn)象，劉錚顯然很是不平，“我有一些國外設(shè)計師朋友，他們的狀態(tài)是很開心，有自我認(rèn)同感。中國設(shè)計師狀態(tài)卻很累，中午要為晚飯忙碌，今天要為明天的房租賣命。 ”
王寧則表示，國內(nèi)電影行業(yè)剛剛起步，比起游戲或是廣告行業(yè)報酬很低，很難吸引一些高端的設(shè)計師參與設(shè)計。“去年電影票房一共一百億，還有小一半是國外片子，一個房地產(chǎn)的樓盤也不止這個價。當(dāng)武行替身的15年都沒漲過工資，設(shè)計者的收入也很低，說白了，這個行業(yè)是挺窮的一個行業(yè)……”他笑稱，自己也因為喜愛電影才做這行，雖然在業(yè)內(nèi)已很有名氣，但也必須接一些其他商業(yè)項目才能維持公司運轉(zhuǎn)，“理想和現(xiàn)實得兼顧”。
一款海報成本高達(dá)十萬美元
在好萊塢電影工業(yè)體系，海報是營銷發(fā)行系統(tǒng)中不可或缺的環(huán)節(jié)。海報設(shè)計由專業(yè)的公司承接，在一部大片開拍之前，設(shè)計師就深入接觸劇組，研讀劇本、與導(dǎo)演溝通，直至把握電影的靈魂。由于美國電影海報制作極其注重品質(zhì)，因此有時一款海報的設(shè)計成本高達(dá)十余萬美元。出色的電影海報設(shè)計師極受尊重，生于1947年的德魯·斯特贊曾為150多部電影創(chuàng)作過海報，其中包括《第一滴血》、《回到未來》、《胡克船長》、《奪寶奇兵》系列、《星球大戰(zhàn)》系列、《哈利·波特》系列、《地獄男孩》系列等多部著名影片，大導(dǎo)演喬治·盧卡斯則稱他為“‘二戰(zhàn)’后唯一作品值得收藏的畫師”。
第一滴血海報作品
地獄男孩海報
《星球大戰(zhàn)》系列電影海報：
電影海報欣賞：
《斷臂山》
《飛屋環(huán)游記》
