圖1（左） 周官璽，左端都庚為陽文印章，右陵右司馬璽為陰文印章。
圖2（右） 兩河流域的蘇美爾人在泥板上書寫的楔形文字是已知的世界上最古老的文字
 

       

圖4（左） 中國元代書籍《武王伐紂》的一頁
圖5（右） 古巴比倫時代的泥板文書已具有現(xiàn)代版面編排的某些特點

　　值得一提的是，中國早期四大發(fā)明中的兩項即蔡倫發(fā)明的造紙術和畢升發(fā)明的印刷術為世界平面印刷事業(yè)的進步起到了積極的推動作用，為世界文化文明的發(fā)展作出了重要的貢獻，同時也為平面設計的傳播奠定了技術基礎和物質基礎。至宋代，中國印刷術發(fā)展已占據(jù)成為世界最先進的地位，并迅速傳入鄰國日本、韓國、菲律賓以及越南乃至中亞，最后由中亞傳入歐洲，從而在事實上肯定了中國印刷術的重要地位。平面設計的起源和發(fā)展與印刷術的發(fā)明與進步密不可分，歐洲人直到15世紀還沒有掌握印刷術。據(jù)考證，歐洲人最早掌握的印刷術是木刻印刷。歐洲木刻印刷始于何時，目前無從考證，但可以肯定的是，十字軍東征是一個標志。十字軍從中亞帶給歐洲大量的紙張印刷品，包括紙牌以及帶有插圖的宗教印刷品。具有確切記載的出現(xiàn)在公元1400年前后，歐洲出現(xiàn)了宗教肖像和政治領導肖像木刻印刷，這些圣像與文字編排在一起，成為具有插圖的宗教書籍。歐洲引入印刷后，真正意義上成為歐洲平面設計的源頭，在德國人古登堡發(fā)明了金屬活字印刷技術以后，進一步推動了整個歐洲出版業(yè)的發(fā)展，歐洲的印刷廠如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。這個時期歐洲的木刻畫也較為興盛，插圖與木刻畫結合，推動了印刷向前穩(wěn)步發(fā)展。隨著印刷業(yè)的興旺發(fā)展，歐洲古典風格平面設計開始盛行。古典風格是從古希臘、古羅馬和古埃及的各種字體風格中綜合發(fā)展起來的文字風格，同時也包含了古典時期版面編輯。
 

 
圖7 公元前3700年左右的美索不達米亞地區(qū)的不勞石碑  
   
圖8 公元前2000年法斯托斯石盤


圖9 公元前1420年古埃及阿尼紙草書的末日審判
   
圖10（上左） 福斯特和索菲1459年出版的《拉丁詩篇》的一頁
圖11（上右） 法國的莫里斯·皮爾等人1871年設計出版的海報

 

圖12 亨利·凡德·威爾德1899年設計的特魯朋公司海報

圖13 英國/Glenfleld淀粉洗衣膏海報

圖14 英國/Brown & Polson牌面粉海報

文藝復興時期，歐洲以法國的巴黎、德國的紐登堡、意大利的威尼斯、瑞士的巴塞爾等平面印刷設計事業(yè)出現(xiàn)興盛的局面。特別是意大利的平面設計事業(yè)很有特色，社會對花卉圖案特別鐘愛，與此同時，意大利很多早期的印刷匠人為自己的印刷工廠設計了商標，開創(chuàng)了商標設計和使用的先河。在字體設計方面，意大利人波多尼主力設計了一種美感很強的“現(xiàn)代”字體，該字體有較強的粗細線條對比，在易讀性和審美性上達到很高的造詣，至今被世界各國重視與應用。 1609年德國出現(xiàn)了世界第一份報紙，后發(fā)展成為每日出版的《阿維沙關系報》，不久報紙成為德國以及歐洲各國的主要出版物，報紙由此成為信息交流不可缺少的重要媒介。隨后的維多利亞時期，英國國力達到登峰造極的地步，各個方面都呈現(xiàn)欣欣向榮的局面，繁榮的社會環(huán)境影響到設計方面，浪漫主義傾向盛行。
　　攝影技術的發(fā)明，不但成為一種新媒體得到確定，而且對此后社會生活的豐富與人類文明起著不可磨滅的貢獻；同時對平面設計的影響也不可低估，為平面設計開辟了創(chuàng)作的新天地，促進了現(xiàn)代平面設計的發(fā)展。
　　歐洲工業(yè)革命不但帶來了經(jīng)濟的繁榮，也為平面設計業(yè)的發(fā)展迎來了一個嶄新的春天。這個時期的廣告在西歐得到了前所未有的發(fā)展，書籍和海報在商業(yè)繁榮中得到興盛發(fā)展，從而奠定了歐洲在世界經(jīng)濟、文化以及藝術上的成就與地位。木刻版海報迅速發(fā)展并在商業(yè)廣告上廣泛應用，蒸汽動力印刷機和造紙機的發(fā)明和改進，排版實行機械化作業(yè)為印刷帶來了革命性的改進，歐洲的現(xiàn)代設計潮流和印刷設備機械化程度直接促進了各國平面設計的發(fā)展。

   
圖15（右） “大使”戲劇演出海報  勞特累克 法國 1892
圖16（左） 電燈海報 美國 1895
      
圖17（左） 紅磨坊 Toulouse Lautrec 法國 1891
圖18（右） 黑野貓劇院海報 Thephile Alexandre Steinlen  法國 1896
   
圖20 插圖展海報 Milton Glaser 美國 1982
圖21 凡高誕辰一百周年紀念海報 Milton Glaser 美國 1989

圖19 二戰(zhàn)宣傳海報 《這是敵人》 Victor Ancona & Karl Koehier 美國 1942

(二)西方近現(xiàn)代平面設計回顧
　　西方近代平面設計之所以在世界產生影響，可從兩方面來論證，一方面現(xiàn)代藝術對平面設計的深遠影響，現(xiàn)代藝術并非是單方面的藝術流派，而是一種復雜的社會思潮，它深刻地影響了西方的意識形態(tài)，同時也影響了其他領域?，F(xiàn)代藝術領域中各種流派，如野獸派，立體主義、超現(xiàn)實主義、未來主義以及反傳統(tǒng)美學思想的達達主義，都是在當時的政治、文化、經(jīng)濟背景中形成。時勢造英雄，這個時代不但產生了象畢加索（立體主義）、布拉克（野獸主義代表）以及未來主義創(chuàng)始人意大利菲利波·特馬索·馬里內蒂等一代有思想的藝術家，而且這些流派深深的影響了當時的藝術思潮，不但在繪畫方面，而且在文學、建筑、戲劇等方面帶來了無限的刺激與思潮，這個時代的平面設計的海報、諷刺漫畫、插圖、插畫以及書籍、報紙無不反映著時代的思潮，尤其是立體派的繪畫技巧鮮明地表現(xiàn)了“裝飾藝術”中的平面設計風格，而且這些都為平面設計進入現(xiàn)代奠定了基礎。
　　另一方面受工業(yè)革命的影響，歐洲及世界各地都在不同程度地進入到經(jīng)濟發(fā)展時代，尤其是英美工業(yè)技術發(fā)展迅速，新的技術、設備不斷發(fā)明，極大地促進了生產力的發(fā)展，同時也為人們生活帶來了極大的沖擊。 這個時期的平面設計有兩個突出的特點，一是為了適應生產與銷售的要求，商品包裝和戶外廣告開始盛行，海報及報紙更加趨向商業(yè)化。二是商業(yè)的沖擊帶來的社會需求，新設計的日用品和裝飾品大量出現(xiàn)。
　　美國設計家佛蘭克 賴特在平面設計上積極探索，最終將美國的新藝術風格與工藝美術風格相糅合，為當時的設計界帶來了驚喜。與此同時，蘇格蘭的“格拉斯四人”對當時世界平面設計的方向發(fā)展發(fā)揮了重要作用。在維也納，產生了“分離派”運動；德國貝倫斯對現(xiàn)代設計作出了巨大的貢獻，他的設計風格在二戰(zhàn)后成為世界平面設計的基本風格之一。
 

   
圖1 德國/霍爾戈·馬蒂斯  圖2 德國/金·凱澤 

   
圖3  英國/馬丁·夏普 圖4 美國/卡魯
   
圖5 反戰(zhàn)主題海報/什瓦斯特   圖8 韓國/趙英濟-88漢城奧運會官正式海報

    

   圖6、7  印度/海報

   
圖9 津巴布韋/馬維亞尼·戴衛(wèi)斯  圖10 南美藝術/1992年海報