觀點｜SI設(shè)計與單店設(shè)計有什么不同？

2020-09-30 2034 0

好的SI設(shè)計能夠站在品牌的高度，幫助企業(yè)解決諸多市場問題。

搜狗截圖20年03月06日1408_1.png

隨著消費升級，企業(yè)主們對品牌的重視程度也越來越高。好的品牌設(shè)計能夠有效提升產(chǎn)品附加值，為企業(yè)創(chuàng)造更好的效益。SI設(shè)計作為品牌形象建設(shè)的一環(huán)，同樣功不可沒。根據(jù)以往艾圖的創(chuàng)意服務(wù)經(jīng)驗，仍有不少客戶不太清楚SI系統(tǒng)設(shè)計與單店設(shè)計的區(qū)別，實際上，SI設(shè)計與單店設(shè)計無論從方法上還是邏輯上都大不相同。

下面，艾圖將為大家重點解讀SI設(shè)計與單店設(shè)計究竟有什么不同。

1 應(yīng)用范圍不同

SI設(shè)計針對的是連鎖品牌，或目前不止一家門店，有連鎖、加盟計劃的企業(yè)。

單店設(shè)計針對的是原型店，或是3-5年內(nèi)只計劃做一家店，正在探索終端形象的企業(yè)。

2 設(shè)計思想不同

SI設(shè)計會站在品牌的高度，設(shè)想各種可能的情況，針對各種場合、尺寸的門店進行設(shè)計。同時，SI設(shè)計以提升、統(tǒng)一品牌形象為目的，會以更全面的眼光考慮到不同級別的市場、區(qū)域、等級的終端需求。

單店設(shè)計則是針對特定項目和單一尺寸，它需要考慮的范疇并沒有那么廣泛，只需要考慮格局、層高、消防等現(xiàn)實因素即可。

3 解決的問題不同

SI設(shè)計強調(diào)的是系統(tǒng)性和統(tǒng)一性，能夠幫助企業(yè)解決品牌訴求、銷售訴求和管理訴求。統(tǒng)一的品牌形象有助于提高品牌識別度，鎖定客群；模塊化的設(shè)計有助于品牌門店的快速復(fù)制，簡化管理流程；模塊的規(guī)范使用能夠更密切地配合銷售策略，有助于產(chǎn)品展示。

而單店設(shè)計更多的是考慮個性化和差異化，只需要考慮單一門店的情況，所設(shè)計的道具、模塊不具備延伸性，復(fù)制起來難度較大，難以解決品牌形象統(tǒng)一的問題，增加了門店管理難度。同時，各模塊的使用規(guī)范也難以統(tǒng)籌，很多時候無法達到最好的使用效果。

4 資源配置不同

在費用方面，SI設(shè)計的整體項目費用較高，但在每個連鎖店的設(shè)計費用、施工費用和時長上都是很有優(yōu)勢的。一旦SI系統(tǒng)落地，設(shè)計師能夠根據(jù)現(xiàn)有系統(tǒng)快速布局每一間店，另外，所有模塊和道具都可以工廠化生產(chǎn)，大部分都無需現(xiàn)場施工，這大大減少了時間和金錢成本。每個連鎖店的成本都可以控制在較低的范圍，推廣、加盟就非常輕松了。

雖然單店設(shè)計的項目費用較低，但如果企業(yè)主有了連鎖加盟的打算，再采用這一模式就在無形中增加了自己的成本。沒有系統(tǒng)性和統(tǒng)一性的考量，每個店面的設(shè)計時間和施工時間就會長很多，開店成本難以控制。

艾圖作品 BWT凈水品牌SIS設(shè)計（部分內(nèi)容）

本案為BWT品牌中國落地終端展示系統(tǒng)設(shè)計。

艾圖會針對每個品牌的實際情況制定完整的SI手冊，

對于LOGO、廣告語、門頭、展示系統(tǒng)、材料等等都會進行詳細的使用說明，致力于解決品牌終端落地的各種問題。

傳統(tǒng)的門店開設(shè)模式已經(jīng)不能夠整體解決品牌終端所面臨的問題。SI設(shè)計是對于品牌門店開設(shè)的預(yù)先規(guī)劃，大大減少了試錯成本。那么SI設(shè)計的重要性又體現(xiàn)在哪些方面呢？

1 統(tǒng)一形象

一個連鎖品牌不同地點、不同等級的店面尺寸大小、市場需求各不相同，通過SI系統(tǒng)能夠整體規(guī)劃一致的品牌形象，減少各類因素帶來的差異變化。

2 塑造個性化

通過專業(yè)的SI設(shè)計，在保證系統(tǒng)性和統(tǒng)一性的同時，可合理地植入各類品牌元素，塑造獨特的店面風格，不會輕易被他人模仿。

3 節(jié)省費用

SI設(shè)計較單店設(shè)計能夠更好地控制開店成本，根據(jù)艾圖以往的創(chuàng)意服務(wù)經(jīng)驗，這能夠有效降低約30%的施工費用。