1.印刷混亂

排印標(biāo)志設(shè)計(jì)可以成就或破壞一個(gè)設(shè)計(jì)，所以了解你的印刷ABC是至關(guān)重要的。一個(gè)標(biāo)志應(yīng)該保持盡可能簡(jiǎn)單，同時(shí)仍然描繪預(yù)期的信息，為了做到這一點(diǎn)，必須考慮設(shè)計(jì)的所有印刷方面。

不要使用太多的字體或粗細(xì)(最多兩種)。不要使用可預(yù)測(cè)的、瘋狂的或超薄的字體。密切注意字距、間距和大小，最重要的是，確保您已經(jīng)選擇正確的字體手頭的項(xiàng)目。

EasySpeedy:請(qǐng)注意，該徽標(biāo)僅使用一種字體系列，但具有不同的樣式。斜體字表示速度，而粗體字強(qiáng)調(diào)服務(wù)的簡(jiǎn)易性。

2.糟糕的字體選擇

正如上面提到的，當(dāng)涉及到創(chuàng)建一個(gè)標(biāo)志時(shí)，選擇正確的字體可以決定一個(gè)設(shè)計(jì)的成敗。字體選擇可能經(jīng)常需要很長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)創(chuàng)建標(biāo)志本身，它不應(yīng)該是輕快地完成。

花時(shí)間研究所有可能用于該項(xiàng)目的各種字體，進(jìn)一步縮小范圍，然后看看每種字體如何與徽標(biāo)融合在一起。不要害怕購(gòu)買字體，修改一個(gè)，或者創(chuàng)建您自己的。此外，請(qǐng)記住如何在的其余部分使用徽標(biāo)字體品牌識(shí)別結(jié)合其他字體和圖像。

情緒分析:所有的字體都有自己的個(gè)性，所以你應(yīng)該為手頭的工作選擇合適的“字體個(gè)性”。這個(gè)標(biāo)志中選擇的字體比手繪字體要嚴(yán)肅得多，手繪字體會(huì)傳達(dá)非常不同的屬性。

3.太復(fù)雜，太抽象

簡(jiǎn)單的標(biāo)志更容易記憶，因?yàn)樗鼈兏菀鬃R(shí)別；然而，要想讓一個(gè)標(biāo)志令人難忘并鶴立雞群，它必須有一些獨(dú)特之處，而不要過(guò)于夸張。簡(jiǎn)單不僅使一個(gè)標(biāo)志更容易記住，而且也使標(biāo)志更加通用，這意味著它可以在更多的媒介上工作。例如，一個(gè)標(biāo)志應(yīng)該用在郵票大小的東西和廣告牌一樣大的東西上。也不要讓你的logo太抽象。

4.依靠特殊效果或者顏色

如果一個(gè)標(biāo)志需要顏色或者特效讓它成為強(qiáng)勢(shì)logo，那就不是強(qiáng)勢(shì)logo了。為了解決這個(gè)問(wèn)題，先處理黑白，然后再添加特殊效果或顏色。這可以讓你專注于形狀和概念，而不是特效。不要使用陰影、浮雕或其他圖層樣式來(lái)修飾logo——一個(gè)好的logo是獨(dú)立的。您還可以制作不同的徽標(biāo)變體，以確保它在彩色或灰度范圍內(nèi)都能正常工作。

Opus Grex:雖然這個(gè)標(biāo)志有漸變和顏色，如果我們?nèi)サ暨@些效果，它仍然有一個(gè)強(qiáng)大的形式。

5.使用光柵圖像

應(yīng)該在矢量圖形程序(如Adobe Illustrator)中設(shè)計(jì)徽標(biāo)，以確保最終的徽標(biāo)可以縮放到任何大小，使徽標(biāo)可以輕松應(yīng)用于其他媒體。矢量圖形由數(shù)學(xué)上精確的點(diǎn)組成，這確保了所有媒體和大小的視覺(jué)一致性。光柵圖像(由像素組成，如Photoshop中的圖像)不能縮放到任何大小，這意味著在大尺寸時(shí)，徽標(biāo)將不可用。創(chuàng)建徽標(biāo)時(shí)使用矢量圖形程序。

如需進(jìn)一步解釋:光柵與矢量。

6.滿足于字母組合

業(yè)余標(biāo)志設(shè)計(jì)師最常見的錯(cuò)誤之一是試圖用企業(yè)的首字母創(chuàng)造一個(gè)字母組合(例如，鮑勃的硬件會(huì)變成一個(gè)用B & H制造的標(biāo)志)。雖然這聽起來(lái)像是一個(gè)聰明的解決方案，但僅僅用一家公司的首字母來(lái)建立信譽(yù)或傳達(dá)預(yù)期的信息是相當(dāng)困難的。你當(dāng)然可以探索這條路線，但不要確定它，除非你能創(chuàng)造一個(gè)原始的，創(chuàng)造性的，和令人難忘的解決方案這反映了企業(yè)的目標(biāo)。

此外，盡量不要將企業(yè)名稱縮寫成縮寫，除非它已經(jīng)存在了一段時(shí)間，或者它符合目標(biāo)?；萜铡⒙?lián)邦快遞、IBM和通用汽車從來(lái)不是以首字母縮略詞起家的——它們是在多年高調(diào)曝光后才成為首字母縮略詞的。

7.使用視覺(jué)上的陳詞濫調(diào)

燈泡代表“想法”，氣泡代表“討論”，嘩嘩聲對(duì)于‘活力’等。這些想法通常是頭腦風(fēng)暴時(shí)首先出現(xiàn)在腦海中的東西，出于同樣的原因，也應(yīng)該是最先被丟棄的想法。當(dāng)這么多其他的標(biāo)志都有相同的想法時(shí)，你的設(shè)計(jì)怎么會(huì)是獨(dú)一無(wú)二的？遠(yuǎn)離這些視覺(jué)上的陳詞濫調(diào)，想出一個(gè)原創(chuàng)的想法和設(shè)計(jì)。

只是創(chuàng)意設(shè)計(jì):一支鉛筆本身對(duì)任何插畫師或設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)都是視覺(jué)上的陳詞濫調(diào)；但是，如果你用一種創(chuàng)造性的獨(dú)特的方式使用一個(gè)陳詞濫調(diào)，那么你的標(biāo)志會(huì)更容易記住?？纯次业膫€(gè)人標(biāo)志，你有沒(méi)有注意到隱藏的J，C和D？

8.復(fù)制、竊取或借用設(shè)計(jì)

不得不說(shuō)這很令人難過(guò)，但這是一個(gè)司空見慣的做法這些天。一個(gè)設(shè)計(jì)師看到一個(gè)他喜歡的想法，做一個(gè)快速的鏡像，顏色交換，或者文字改變，然后把這個(gè)想法稱為他自己的。這不僅是不道德的、非法的、徹頭徹尾的愚蠢，而且你遲早會(huì)被抓住。也不要使用原圖或剪貼畫——標(biāo)志的要點(diǎn)是獨(dú)特和新穎。

9.獲取太多客戶輸入

客戶付錢給你，讓你作為專業(yè)設(shè)計(jì)師提出相關(guān)的設(shè)計(jì)，所以你應(yīng)該引導(dǎo)客戶找到最好的解決方案。最好的方法是提供你的專業(yè)知識(shí)，而不是讓他們(完全)指導(dǎo)項(xiàng)目。如果客戶要求一個(gè)錯(cuò)誤的改變，解釋為什么這不是一個(gè)好主意，并提供一個(gè)更好的選擇。如果他們?nèi)匀痪芙^，試著發(fā)送你自己的設(shè)計(jì)決定以及他們的設(shè)計(jì)建議。他們會(huì)經(jīng)常意識(shí)到他們的建議可能不是最好的；然而，作為一名設(shè)計(jì)師，你也應(yīng)該意識(shí)到，并不總是正確的所以試著采納客戶的建議——誰(shuí)知道會(huì)有什么結(jié)果。

10.提供太多概念

與上述觀點(diǎn)不太相關(guān)的是為客戶提供了太多的選擇。這再次意味著客戶對(duì)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)方向有太多的發(fā)言權(quán)。如果你向客戶提供10個(gè)概念，他們通常會(huì)選擇你認(rèn)為的“最差”的設(shè)計(jì)。一個(gè)好的經(jīng)驗(yàn)法則是只發(fā)送一到三個(gè)你個(gè)人認(rèn)為對(duì)他們的業(yè)務(wù)有用的概念。當(dāng)然，你發(fā)送的概念的數(shù)量可以根據(jù)項(xiàng)目的不同而變化，但是一旦你作為一個(gè)設(shè)計(jì)師感到足夠自信，這一到三個(gè)概念應(yīng)該每次都能準(zhǔn)確地確定項(xiàng)目。

11.不清理徽標(biāo)文件

徽標(biāo)文件應(yīng)該是您交付給客戶的最干凈的文件之一。節(jié)點(diǎn)應(yīng)保持在最低限度；曲線應(yīng)該盡可能平滑，沒(méi)有重疊。形狀應(yīng)該結(jié)合起來(lái)，如果你的標(biāo)志是對(duì)稱的，它應(yīng)該是完美對(duì)稱。關(guān)于交付文件的一切都應(yīng)該盡可能的完美和簡(jiǎn)潔。想象一下，如果客戶需要把商標(biāo)放大，貼在卡車的側(cè)面。如果徽標(biāo)有任何錯(cuò)誤，這些錯(cuò)誤現(xiàn)在將清晰可見。讓它變得完美。

Redwave系統(tǒng):注意這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中隱藏的波浪。作為清理文件的一個(gè)例子，這種波浪必須從字母“W”和“A”中去掉，而不是在字母形式的頂部有一個(gè)白色的波浪形狀。

12.沒(méi)有向客戶端傳送正確的文件

將正確的文件交付給你的客戶是確保你的客戶永遠(yuǎn)不會(huì)回來(lái)要求修改或不同版本的徽標(biāo)的一種方法。它還確?；諛?biāo)在所有情況下都能正確顯示，這應(yīng)該由風(fēng)格指南。

你應(yīng)該給你的客戶四份高質(zhì)量的文件每個(gè)標(biāo)志的變化—這意味著提供專色文件、純CMYK(無(wú)專色)、純黑色文件和純白色(挖空)文件。這些通常應(yīng)該是EPS、TIFF和JPEG格式。如果你覺(jué)得不錯(cuò)，你也可以提供一個(gè)圖標(biāo)。

結(jié)束語(yǔ)

這些標(biāo)志設(shè)計(jì)技巧應(yīng)該幫助你在理論上成為一個(gè)更好的標(biāo)志設(shè)計(jì)師，然而，重要的是要聲明，雖然像這樣的列表是一個(gè)好的出發(fā)點(diǎn)，他們不應(yīng)該阻止你——規(guī)則是用來(lái)打破的&當(dāng)涉及到標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，沒(méi)有“正確”的方法。寫生，探索，創(chuàng)作！然后重復(fù)。

下面你可以看到這篇文章被選入《層》雜志。感謝那些給我發(fā)文章圖片的人！

你還有其他常見標(biāo)志設(shè)計(jì)錯(cuò)誤要補(bǔ)充的嗎？