Skratch Labs的產(chǎn)品不同于普通的運動營養(yǎng)品牌。在2012年創(chuàng)立Skratch實驗室之前，艾倫·林博士一直在職業(yè)自行車巡回賽中擔任運動科學家和職業(yè)自行車隊教練。他的運動員可獲得的大多數(shù)預先包裝的運動營養(yǎng)選擇都含有大量的人工成分，這反過來又會導致腸胃不適，而這對高性能運動員來說并不理想。
艾倫博士創(chuàng)造了一種不含人工成分的水合選項，這種“秘密飲料組合”具有由真正的水果制成的簡單而干凈的味道。這種飲料很快在自行車界變得不那么秘密了，所以他創(chuàng)辦了Skratch Labs，職業(yè)運動員和休閑運動員今天都喜歡它。 該品牌有科學依據(jù)，但因為他們使用天然成分，運動飲料和零食容易消化，味道也很棒。消費者對這種味道贊不絕口——但當被問到時，他們并不認為包裝準確地代表了產(chǎn)品有多好。Skratch Labs需要一個包裝設計更新，以擴大口味的吸引力。
“我們必須如何處理這一問題，這非常具有戰(zhàn)略意義，”Skratch Labs為該項目聘請的機構Moxie Sozo的首席創(chuàng)意官兼合伙人德里克·斯普林斯頓表示。該品牌強調(diào)，他們不想徹底重塑自己，而是將現(xiàn)有包裝升級到下一個層次。“這一切都圍繞著口味的吸引力，以及我們?nèi)绾巫屗杏X更真實，因為他們使用了真正的食材，而且味道更好。”
他補充道：“如果我們以正確的方式將其帶入生活，其他一切都會到位。” 莫西·索佐首先查看了Skratch Labs標志，這是現(xiàn)有品牌最重要的方面之一，以及它在“t”中的移動像素。雖然當時它看起來非常方正，但他們將其精確對齊，使整個包裝系統(tǒng)以網(wǎng)格為基礎，因此看起來更加一致，具有更多的通用性。這使得Moxie Sozo的高級設計師卡拉·柏柏雷特采用了類似于Skratch實驗室現(xiàn)有的網(wǎng)格設計，但將水果、大米和巧克力等真實成分的真實圖像融入其中。
卡拉說：“吸引食欲的最快方式往往是食物攝影，因此我們必須尋求如何實現(xiàn)這一點。”“這是一個反復嘗試的過程。Skratch實驗室以前的圖像都是像素化的圖像，所以我們進一步思考，我們?nèi)绾螌嶋H食物像素化？所以我們將食材切成小塊，并將其轉換成像素，這樣它就成了一個很酷的復雜系統(tǒng)，我們可以根據(jù)它進行構建和調(diào)整。”
對于食品攝影，Moxie Sozo的設計總監(jiān)泰勒·貝克維思做了大量探索性的圖片，然后確定了理想的方式來拍攝那些令人耳目一新的照片（剃須刀片、鋒利的舜刀和甘油特別有用）。他不想過度依賴Photoshop，因為目標是讓包裝看起來盡可能真實。 “卡拉和我希望它看起來像一幅精心制作的馬賽克，實際上是在工作室拍攝的，”泰勒說。“一次拍攝整張照片說起來容易做起來難，所以我們發(fā)現(xiàn)最有效的方法是拍攝單獨的照片，并利用Photoshop將馬賽克拼接在一起。這給了創(chuàng)建像素圖像的卡拉更多的自由選擇，比如，‘好吧，讓我們在這里旋轉這張照片。我們在這里再拍攝一張照片。’”
包裝的公式化、網(wǎng)格化方面與有機元素并置，這種雙重性在整個設計系統(tǒng)中都會出現(xiàn)，因為它是品牌固有的一部分。這些產(chǎn)品植根于科學，但來自所有自然資源。除了包裝的原則設計系統(tǒng)，Moxie Sozo在包裝背面手寫了細節(jié)，進一步展現(xiàn)了品牌的人性。 這種個性的閃光也照耀著基底本身。大部分包裝的背景是一種清爽的白色，但沒有應用白色背景的網(wǎng)格圖案會讓材料的微妙光澤爆裂。
Moxie Sozo的創(chuàng)意總監(jiān)兼合伙人內(nèi)特·戴爾表示，這需要額外的努力，包括與客戶和打印機打電話，以確保一切都做到完美，但結果是值得的。包裝更新使Skratch實驗室能夠同時作為運動員的非常實用的解決方案而存在，而不犧牲其特性。
整個Moxie Sozo團隊總部位于科羅拉多州博爾德，他們表達了他們非常喜歡在自家后院打造一個品牌。“這是一個真正標志性的本土品牌，”內(nèi)特說。“你想為這個品牌伸張正義，因為你知道你會在任何地方看到它。”該機構專注于包裝，但他們確實創(chuàng)建了一個系統(tǒng)，可以用于未來的產(chǎn)品，以及水瓶、衣服、自行車套件等，其中一些是團隊在野外看到的。他們的工作為Skratch實驗室的擴張和發(fā)展鋪平了道路，在未來，人們會首先想到性能營養(yǎng)和“美味”。
