談到包裝設計，奢侈品牌往往是最具挑戰(zhàn)性的，但也是最令設計師滿意的。這是因為，從研發(fā)到設計和展示，這個快速增長的行業(yè)中有太多的東西處于危險之中，價值近60億英鎊僅在英國。

廣告公司不僅要應對材料和生產(chǎn)成本的可持續(xù)性，還要創(chuàng)造出看起來有吸引力、感覺豪華、在競爭激烈的領域中脫穎而出的東西。如果這還不足以解決問題，設計師還必須考慮時尚趨勢、當前的經(jīng)濟氣候以及其他各種可能決定貨架上產(chǎn)品成敗的外部因素。

考慮到這一點，我們詢問了JDO的全球戰(zhàn)略主管，艾德絲綢，揭示了他預測明年將會流行的七大奢侈品包裝設計趨勢。直接從春夏時裝秀上摘下來，并受到我們在網(wǎng)上和網(wǎng)下看到的許多東西的巨大影響，這些是2023年要尋找的主題。

1.最大主義

隨著我們繼續(xù)出現(xiàn)后疫情時代，一個令人驚訝地掀起波瀾的趨勢是最大化主義及其所有輝煌的瘋狂。突然出現(xiàn)的顏色、圖案和其他東西雖然不太搭配，但卻能以某種方式發(fā)揮作用，這是對近年來封閉和低迷的一種愉快的回應。作為一種能量的爆發(fā)，它發(fā)現(xiàn)自己比以往任何時候都更容易滲入奢侈品的范疇。

“擁抱你內心的喜鵲，在雜亂中尋找安慰，創(chuàng)造一個視覺混亂的繭，”埃德說，他相信獨特風格和時代的對比將是2023年的大新聞。“物品不再需要相互匹配，也不再需要整齊有序地擺放在一起——那些有著自己前世的心臟的物品更具個性。它是將主題與頑皮的不敬融合在一起。”

2.實在說

但并不是每個奢侈品牌都變得大而大膽，因為一些品牌選擇了更簡約的方式。無論這是對經(jīng)濟困難時期的敏感反應，還是對我們疲憊靈魂的承認，本質主義在包裝設計中無疑正在興起。

人們可以從威廉·莫里斯本人那里得到啟發(fā)，他曾經(jīng)說過:"你家里不要有你不知道有用或認為漂亮的東西"。在這種情況下，艾德認為，我們看到許多奢侈品牌傾向于“少即是多”的方法，因為“平凡的每一天都充滿意義”，提供“美味的觸感，完美完成的經(jīng)典材料，每一個元素都令人感到珍貴和精心制作——這些都是值得珍惜和呵護的投資項目。”

3.超現(xiàn)實主義

鑒于最近發(fā)生的事件，難怪我們許多人都在尋求逃避。這就是為什么Ed認為超現(xiàn)實主義正在奢侈品包裝領域掀起一股巨大的浪潮，其富有想象力、令人敬畏的設計激發(fā)了人們的想象力。

“隨著Covid、氣候危機和無數(shù)更極端的故事充斥著我們的新聞，設計的胃口正在轉向一些更荒誕的東西，”Ed解釋道。"這是一種令人愉悅的世外桃源，給人一種驚奇和驚喜。"

為了幫助逃避現(xiàn)實，奢侈品牌正在將感官方面引入接觸點，以進一步沉浸每一種感覺，無論是嗅覺、觸覺還是味覺。“這一切都被認為是平等的，設計模糊和混合他們在一個折衷和創(chuàng)造性的方式，”埃德說。

4.自然主義

我們再一次尋找家庭般的舒適和回歸自然，也許是尋找更簡單和平靜的時光。正是這種對和平的渴望推動著我們奢侈品包裝的下一個主要趨勢，那就是自然主義。“創(chuàng)造性的考慮，錨定我們自己，我們尋求自然的基礎質量，擁抱它的樸實的誠實，充滿溫暖，豐富和豐富，”埃德說。

從豪華美容產(chǎn)品和香水到昂貴的蠟燭和高端酒精飲料，Ed說有一種“整體、平衡的設計方法，材料的真實性展示了有目的意義的關懷和關注”。

最近的一些例子包括弗朗西絲卡·戈蒂的香水，包裝在一種叫做綠泥石。或者也許耐克太空嬉皮士，以圓形思維設計，由“太空廢紗”針織而成，是100%再生材料。

5.信息主義

隨著經(jīng)濟危機的逼近，消費者無疑在關注著每一分錢。艾德認為，正是這種對購買選擇的控制感推動了下一個奢侈品包裝趨勢。信息主義是關于揭示所有實驗室細節(jié)的設計，提供每一點數(shù)據(jù)、數(shù)字和圖表。這些設計通常篇幅很長，內容豐富，描述了實驗，并闡明了假設。

“包裝帶我們踏上創(chuàng)造性的旅程，讓我們欣賞今天擺在我們面前的產(chǎn)品，”埃德說。“這是充滿激情的創(chuàng)新，分享發(fā)明的精神。這些設計雖然克制，但絕不乏味；他們確保我們專注于實現(xiàn)的愿景。”

讓我們面對現(xiàn)實吧，如果我們現(xiàn)在把辛苦賺來的錢花在奢侈品上，這額外的可信度、透明度和保證將有助于讓我們相信我們做了一項明智的投資。

這種趨勢的一個例子是JDO最近重新設計的京醫(yī)療保健1號，中國領先的優(yōu)質醫(yī)療保健精神。為了吸引注重健康的消費者，JDO創(chuàng)造了一種定制的瓶子和體驗式包裝，其靈感來自傳統(tǒng)中醫(yī)大師使用的藥柜。這一大膽的聲明不僅突出了該產(chǎn)品令人難以置信的健康益處，還突出了其珍貴成分的來源和混合方式。