跨越文化、語言和國家的界限，沒有什么比符號更強大的了?？纯刺O果、殼牌、百事可樂和其他公司，無論你身在何處，擁有一個能立即傳達其品牌和價值觀的全球標志是多么強大。 品牌代理公司UnitedUs的設計總監(jiān)卡爾·賴拉特最近在劍橋醫(yī)療保健研究中心的一個主要客戶項目中實踐了這一原則。在這里，他向我們講述了在一個以不斷變化的技術平臺、信息過載和我們的注意力持續(xù)時間縮短為特征的世界中，在品牌激活中使用符號的好處，以及他如何將這些原則應用于日?？蛻艄ぷ髦?。 

    “什么是符號? 我們從顯而易見的開始：在品牌的背景下，我們所說的符號到底是什么意思?簡單地說，標志是一個詞，而符號是一幅畫，”卡爾解釋說。然而，符號不同于標志，因為符號往往更具文字性和信息性。相反，符號包含意義，有時含糊不清，可以被觀察者感知。 “這反過來又在符號和觀眾之間建立了一種互動關系，人們的大腦試圖解釋這些符號，從而將它們嵌入記憶中，并與它們所代表的品牌建立聯(lián)系。” 換句話說，一個符號是否有效很大程度上取決于它所處的環(huán)境和更廣泛的社會。“符號是自身與觀察者之間的對話，如果能引起足夠的共鳴，就能成為文化的附屬品，得到普遍承認和認同。”