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品類：文化茶禮

服務：品牌策略／品牌設計／包裝設計

時間：2018.08

品牌定義：

【此】表示此時、此地或此物，【致】給予，向?qū)Ψ奖硎径Y節(jié)、情意等。結(jié)合當下社會生活狀態(tài)，在這里給品牌定義為：“以此向生活致敬”，獻給熱愛生活的每一個人。

本來生活的意義在于有意義的生活，在一個沒有生活的時代，生活的意義已經(jīng)沒有意義。特別是在當下社會，物欲極度膨脹的時代，人所執(zhí)迷的欲望是如此虛妄。所有真實的都是樸素無華的，它應該是受你的心靈、你的快樂的需要而去自主選擇。

以此倡導一種正確的生活觀，喚醒生活之美。人生如茶，需要慢慢品味，讓生活慢下來，讓心靜下來，在奮斗的同時不忘享受生活的美好。

創(chuàng)作理念：

品牌最直接的聯(lián)想：書信，所以我們的創(chuàng)作就以書信的形式展開。從前“書信”是一種向特定對象傳遞信息、交流思想感情的方式，通過“書信”的形式不僅可以傳達品牌的思想感情，而且能給人以“見字如面”的親切感，喚醒我們每一個人對過去最美好的回憶。并且“書信”這種形式對應了木心先生創(chuàng)作的一首非常美的詩歌《從前慢》：“從前的日色變得慢，車、馬、[郵件]都慢，一生只夠愛一個人。”意象中透著“從前”詞與物的美，與一個愈來愈快的對世界的感受相比，從前的慢直接轉(zhuǎn)化成一種美、一種好、一種樸素的精致、一種生命的哲學。融合了品牌概念并賦予了品牌以靈魂。

此致茶禮包裝設計

此致茶禮VI設計

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作品備案