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品牌：牡丹宴酒

服務(wù)：品牌策略/標(biāo)志vis/產(chǎn)品包裝/畫(huà)冊(cè)廣宣

時(shí)間：2018.8

項(xiàng)目背景：

洛陽(yáng)，十三朝古都，世界文化名城，被譽(yù)為“千年帝都，牡丹花城”。“洛陽(yáng)牡丹甲天下”是全國(guó)乃至世界廣為傳頌的美譽(yù)，洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)也蜚聲中外，“牡丹”和“帝都文化”早已成為洛陽(yáng)城市的名片。

 

洛陽(yáng)餐旅實(shí)業(yè)股份有限公司是一家河南領(lǐng)先、全國(guó)知名的大型餐飲集團(tuán)企業(yè)，品牌定位“宴席專(zhuān)家”，“餐”餐做得很有名氣，但卻少了“飲”。俗話說(shuō)“無(wú)酒不成宴”，“民以食為天，食以酒為先”。餐飲自古以來(lái)“餐”和“飲”都是分不開(kāi)的?？v觀洛陽(yáng)酒水市場(chǎng)花團(tuán)錦簇，但缺少姚黃魏紫，于是二零一八年八月，洛陽(yáng)餐旅集團(tuán)根據(jù)多元化經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略需要，決定進(jìn)軍醬香型白酒行業(yè)，適時(shí)推出了【牡丹宴】品牌醬香型白酒，做到“餐”與“飲”配套，更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求！

 

品牌故事：

欲問(wèn)古今興廢事，請(qǐng)君只看洛陽(yáng)城。洛陽(yáng)是中華文明的搖籃，其中釀酒文化對(duì)后人更是影響深遠(yuǎn)。據(jù)考古發(fā)現(xiàn)，早在仰韶文化時(shí)期，伊洛一帶就有先人釀酒的遺址。牡丹宴酒距今已有1400多年的歷史。隋朝大業(yè)元年（公元605年），中國(guó)第一次進(jìn)士考試在洛陽(yáng)舉行，隋煬帝在西苑牡丹園宴請(qǐng)新科進(jìn)士，此宴定名為牡丹宴，新科進(jìn)士們所飲之酒名為白墮春醪酒，因在牡丹園中飲酒志賀，亦稱(chēng)牡丹宴酒，是為皇家御酒。唐高宗武則天遷都洛陽(yáng)后，在洛陽(yáng)開(kāi)科取士，舉行牡丹宴，再次定白墮春醪酒為牡丹宴酒。北宋時(shí)，洛陽(yáng)為西京，士大夫在牡丹花開(kāi)時(shí)，多舉行牡丹宴，牡丹宴酒風(fēng)靡一時(shí)。

 

新中國(guó)成立后，牡丹宴酒重新出現(xiàn)于洛陽(yáng)民間酒坊。改革開(kāi)放以后，從1985年開(kāi)始，牡丹宴酒生產(chǎn)規(guī)模逐步擴(kuò)大。1996年，“牡丹宴”被正式注冊(cè)為33類(lèi)酒類(lèi)商標(biāo)。1999年和2007年，洛陽(yáng)東興酒業(yè)有限公司和洛陽(yáng)牡丹宴酒業(yè)有限公司先后成立，開(kāi)始大規(guī)模生產(chǎn)濃香型牡丹宴酒。2018年8月，洛陽(yáng)餐旅集團(tuán)將有著悠久歷史的“牡丹宴”品牌納入旗下，從此牡丹宴白酒以全新的形象，開(kāi)啟了品牌發(fā)展的新征程。